史上热度最高的国庆黄金周来临,名创优品联合迪士尼100周年打造的“笑绒专列”率先在广州出发了。
名创优品联合迪士尼100周年打造“笑绒专列”
9月27日,“来名创 遇见100种笑绒”名创优品携手迪士尼100周年推出的联名主题活动在广州正式启动。当天早上,上班族发现从广州塔至万胜围路段的有轨电车被“100种笑绒”全天候承包了。“笑绒专列”以迪士尼四大潮流IP为核心元素,设有“米奇车厢”、“草莓熊车厢”、“史迪奇车厢”和“三眼仔车厢”,不同主题的车厢以丰富的迪士尼IP和毛绒公仔打造萌趣场景,车窗、拉手、座位、外观等均被IP包裹,乘坐体验仿佛搭乘小火车前往主题乐园。
广州塔至万胜围路段的有轨电车被“100种笑绒”承包了
在“笑绒专列”的始发站广州塔下,是“来名创 遇见100种笑绒”主题乐园,传奇经典的百年米奇、蹦迪打碟的草莓熊、玩哈哈镜的史迪奇、顽皮晃动的三眼仔,不同的迪士尼IP融合了名创优品的“Wink”符号,配合形态各异的派对体验和玩法。在派对现场,名创优品开设了和迪士尼IP联名系列主题商店,店内涵盖了玩具总动员、小熊维尼、星际宝贝、奇奇和蒂蒂、怪兽大学、米老鼠和唐老鸭、猫咪路西法等七大IP的超140种商品,极致精选名创优品一直主打的“好看、好玩、好用”产品,提前锚定长假消费。
名创优品集团CMO刘晓彬介绍,自2019年以来,名创优品与迪士尼展开深入合作,此次名创优品和迪士尼共创联名主题活动是一次全新的尝试和创新,是名创优品转型成为内容公司的落地之举,也是迪士尼为数不多的自有乐园之外的大体量线下主题活动。
广州“创迪”开园,为十一长假出游提供了更多选择
乘客王先生作为提前沉醉于假期的“打工人”,表示被广州有轨电车狠狠地治愈了。首波搭乘“笑绒专列”的乘客之一陆女士说:“广州‘创迪’开园,为十一长假出游提供了更多选择”。
据了解,“来名创 遇见100种笑绒”名创优品联名迪士尼100周年主题活动将持续至10月26日,为期一个月。
名创优品迪士尼IP联名系列主题商店涵盖了七大IP系列产品
以超级IP构建超级品牌,名创优品或成“消费界迪士尼”
作为“以IP设计为特色的生活潮流品牌”,名创优品在今年初官宣品牌升级,转型成为内容公司,持续围绕IP构建超级品牌。
暑假期间,名创优品与迪士尼携手,独家上线了与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品,推出超100款联名产品,成为暑期消费档的热卖爆款。6月底,位于北京路的名创优品广州旗舰店开业,门店以开心烘焙为主题打造,成为北京路的热门消费地标,主题形象联动系列产品,带动该店7至8月两个月的单月单店营收超500万元,创下名创优品单店业绩新高。
与迪士尼的长期深入合作过程中,名创优品不仅引领“兴趣消费”的品牌实力,更是秉承高性价比优势,打破了“IP=高价”的消费壁垒,开启了IP的普惠时代。
截至目前,名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化等全球超80个知名IP合作方达成深度合作,是消费者和业界公认的“联名大佬”。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为,IP打破了两个天花板,即产品创新和市场拓展。名创优品将以IP设计为特色,不断构建强大的产品内容和品牌势能。
一方面不断扩展与全球IP的联名合作,一方面聚焦孵化原创IP,内业人士将“两条腿走路”的名创优品比作“消费界迪士尼”。原创IP方面,名创优品相继推出了DUNDUN鸡、企鹅PENPEN以及中国熊猫等自有IP。
名创优品武汉DUNDUN鸡主题店(左)和太原DUNDUN鸡主题店(右)日前相继开业
值得一提的是,DUNDUN鸡自2022年6月推出以来迅速走红,成为年轻人群的“心头好”,累计销售额超4000万元。在抖音、小红书两个社交平台上,DUNDUN鸡相关话题的浏览量累计超2亿。这也印证了名创优品作为“消费界迪士尼”的IP创新实力。日前,名创优品武汉和太原的DUNDUN鸡主题店相继开业,寓意着名创优品开启了打造自有IP特色门店的新路径。
长假促消费,“黄金周”名创优品主题活动全国开花
中秋、国庆双节欢庆,迎来了史上最火热的“黄金周”。响应国家提振消费的号召,名创优品在全国各地推出主题各异的长假促消费活动。
9月27日,“花式上香 好事花生”名创优品花艺香薰主题快闪活动同时亮相北京和上海核心商圈,以当下年轻人热衷的社交方式,将名创优品的大师花艺香薰产品与流行文化结合,挖掘中国文化的IP价值,以场景带动产品,以内容促进消费。据了解,8月份,名创优品在广州北京路首次推出“花式上香 好事花生”主题活动,累计吸引了超百万消费者参与,成为激发消费活力、打造夜经济生态的典型示范。
“花式上香 好事花生”名创优品花艺香薰主题快闪场景
继年初名创优品联合新华社客户端推出“中国文化创新全球发展计划”后,名创优品此次携手三位国家级非遗传承人,共同演绎中国非遗的精神内核。长假期间,轻巧灵动的剪纸系列、世界上现存唯一的女性专用文字江永女书系列、百变精妙的风筝系列新品将在名创优品全国门店上新,新商品传承旧技艺,名创优品以创新发展促成传统非遗的年轻化表达。同期,以女书为主题的名创优品首个中国非遗展将登陆西安大唐不夜城。
以女书为主题的名创优品首个中国非遗展在国庆期间亮相
据进一步了解,名创优品联名迪士尼100周年的主题店也即将在武汉亮相。
刘晓彬认为,这个“黄金周”迎来前空火热的出游和消费高峰,名创优品将充分利用这一黄金时段,把“好看、好玩、好用”的IP潮流和中国文化呈现给消费者,为“超级黄金周”再添一把火,助燃消费热情。