五月羊城，暖风拂面，夏意渐浓。5月18日，“来广州，叹一夏”2026年广州服务消费季暨大湾区美食嘉年华正式启幕，为市民游客带来一场集美食、文化、音乐、体育、休闲于一体的城市消费嘉年华。紧随其后，“5·19中国旅游日”主会场启动仪式精彩上演，为全国观众呈现了一场兼具文化底蕴与潮流质感的岭南文化视听盛宴，也正式点燃广州夏日经济消费热潮。

　　潮玩新体验：啤酒 “入市”，解锁消费新玩法

　　在中国旅游日主会场启动仪式现场，鲜醇酒香萦绕鼻尖，珠江啤酒交易所重磅亮相。项目选址广州塔与海心桥畔黄金地段，规划开户中心、交易仪式、交易所三大互动区域，以数字交互技术搭配趣味游戏化设计，创新推出“模拟炒股式体验啤酒价格波动”的新奇玩法。将百年老字号的品牌底蕴，与当下年轻人追捧的潮流消费深度绑定，打造出兼具市井烟火气与都市时尚感的文旅消费新场景。

　　“刚打了一杯珠江原浆，没一会儿价格就涨了20多个点，太有参与感了，感觉捡了个大便宜！”现场一位啤酒爱好者兴奋地分享体验。

　　如今，体验式、个性化、悦己型消费持续升级，消费者越来越愿意为新奇体验和情绪价值买单。作为广州海珠区十大重点文商旅项目之一，珠江啤酒交易所不仅汇聚10余种岭南特色啤酒风味，涵盖精酿啤酒、低醇果味酒、无醇气泡饮料等多元品类，更让市民游客沉浸式体验“酒市操盘”的独特乐趣。目前，该项目已拓展至深圳罗湖东门、普宁万泰汇广场等地，成为年轻人热衷打卡、交友的社交新地点。

　　美食新搭档：啤酒配佳肴，激活消费烟火气

　　紧邻珠江啤酒交易所，为期7天的广州服务消费季暨大湾区美食嘉年华人气爆棚，50余家优质餐饮品牌齐聚一堂，舌尖美味轮番登场。珠江啤酒匠心打造特色特装展位，巧妙融入镬耳屋、醒狮、窗花等经典岭南建筑与文化元素，浓郁广府风情瞬间吸引大批游客驻足打卡。

　　展位之上，珠江P9、凤凰单丛茶啤酒、苦瓜青瓜味珠江原浆、雪堡精酿桃沁酿等多款新潮风味啤酒，成为嘉年华现场当之无愧的“美食黄金搭档”。现场还特设大型鲜啤专区，免费向市民游客开放品鉴，一口解锁岭南专属鲜爽滋味。

　　此外，珠江啤酒持续深耕岭南饮食文化，将传统韵味与潮流设计巧妙融合。今年以来，品牌多次亮相广东外贸优品进商圈嘉年华等活动，10余款老字号新品与城市主题罐，凭借独特设计与口感，成为市民游客青睐的城市手信。同时，珠江啤酒联动全国500多家珠江原浆门店、省内3000家特色餐饮门店，发起“千店开趴，P9畅饮”惠民活动，精准激活商圈、食街烟火气，全面点燃全民消费热情。

　　文旅新地标：“微醺”赋能，助力城市消费升级

　　值得一提的是，国务院办公厅此前印发相关文件，明确鼓励盘活存量空间、打造新型消费场景、发展夜间文旅经济。近年来，珠江啤酒深耕文商旅融合创新赛道，探索路径与国家文旅发展政策导向高度契合。

　　公司旗下1985・珠江琶醍园区，作为广东首批文旅消费热门场景，持续培育首发经济、露台经济、夜间经济等文商旅融合消费业态。园区内的啤酒博物馆，推动文博资源与产业经济深度融合，引入具身智能机器人，将静态展品陈列、动态智能联动与沉浸式互动体验有机串联，让文化传播变得生动有趣、干货满满，今年游客接待量同比实现翻倍增长。

　　此次落地广州塔的珠江啤酒交易所，与周边文旅业态深度联动，凭借鲜明的啤酒社交属性和独一无二的消费体验，和珠江啤酒博物馆一同入选“海珠文旅种草新坐标——微醺新地标”，为广州城市文旅消费场景扩容升级，写下鲜活生动的精彩注脚。（通讯员：陈卫健）