前言：市场经济格局在不断变化，全球零售业大洗牌，大家对消费市场的认知也在持续刷新。在当前这个大变革中，中国零售迎来了史无前例的破局之机。回顾2024，全球经济周期的调整与消费分级的明显趋势，让不少零售企业步入了调整与增长的缓速期。叶国富却在“不确定性”中看到了机会，在他看来，当下的零售行业潜力无限，“只要持续创新，回归零售本质，回归消费者， 回归服务消费者追求美好生活的初心，中国品牌大有可为！”
近日，名创优品集团公布了2024年第三季度财报，整体业绩持续稳步增长，毛利率、净新增门店等多项经营指标再超预期，再次展现了其在全球零售市场的强劲实力和无限潜力。
财报显示，前三季度，名创优品集团总营收122.8亿元，同比增长22.8%，毛利率相比去年同期增长3.7个百分点达到44.1%，调整后净利润19.3亿元，调整后净利率15.7%。海外业务收入突破45亿，同比增长41%，海外市场IP商品销售占比超过40%，销售额同比增长近85%，由此带动整个海外市场毛利率明显提升。名创优品集团2024年前三季度业绩发展符合2024-2028年五年规划预期。
名创优品集团2024年Q3财报业绩亮点
财报公布后，名创优品两市股价大涨，港股一度涨超18%，截至12月2日收盘报45.75元/股，总市值567亿港元。
这些亮眼的数据背后，是名创优品对全球化布局和IP战略的深度践行。名创优品正以稳健的步伐，书写着中国零售品牌在全球舞台上的新篇章。
精准拿捏，IP战略乘“谷子经济”东风
“谷子经济”，即围绕二次元文化及其IP衍生产品形成的新兴消费现象。新一代消费者已不再仅仅需要物质需求的满足，更希望实现情感连接与文化认同的表达。名创优品股价的大涨及业绩的稳步上升，正是这一热点的集中体现。
全球化竞争日益激烈，深谙“谷子经济”和“兴趣消费”之道的名创优品，在二次元文化及IP衍生品领域深耕已久，形成了成熟的全球运营模式，以IP战略为核心，通过与全球知名IP的深度合作，巧妙地在产品差异化和品牌差异化上取得突破，是当之无愧的谷子经济领域的引领企业。
名创优品的IP战略并非简单的“拿来主义”，而是基于对市场需求的深刻洞察和对消费者心理的“精准拿捏”。通过与头部IP授权商的紧密合作，名创优品不仅能够获得IP授权的独家资源，更在产品设计、营销推广等方面实现了与IP的深度融合。这种深度的IP整合能力，使得名创优品的产品在全球范围内具有极高的辨识度和吸引力。
名创优品×哈利波特主题快闪店
哈利·波特联名产品的成功推出，是名创优品IP战略再一次的精彩演绎。名创优品与哈利波特联名产品在印尼雅加达Central Park旗舰店后首发，6小时内即打破全球门店单日业绩纪录。
此外，名创优品还与漫威、迪士尼、芭比等全球超过150个知名IP进行了深度合作，其中全球前10大IP授权商有6个、前20大IP授权商有9个均已和名创优品达成合作。这些合作丰富了名创优品的产品线，更让“全球IP联名集合店”的品牌定位深入人心。
随着“谷子经济”等兴趣消费风靡全球，名创优品的IP策略对海外销售的拉动尤为明显。2024年前三季度，名创优品海外市场IP商品销售占比超过40%，销售额同比增长近85%，这一显著增长充分展示了IP战略的强大驱动力，并直接促进了海外市场毛利率的明显提升。
名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示，IP消费品市场是一个万亿级的大市场，名创优品的IP战略大有可为。未来，名创优品将持续深耕IP产品的持续创新及精细化管理，稳步向2028年50%的IP销售占比这一目标迈进，为全球消费者带来“好看、好玩、好用”的产品，满足全球消费者的多样化需求。
据悉，名创优品已联动了业内多个实力二次元IP在特定门店打造二次元专区，2024年Q3相较于Q2，二次元类目的销售业绩环比提升了50%。在二次元的IP储备方面，名创优品已经和头部日漫、游戏这些二次元人群喜爱的热度IP达成授权合作，预计明年将每月推出名创自研开发的谷子类周边产品，致力于为更多消费者打造沉浸式的二次元体验。
这也意味着，名创优品将继续围绕IP战略，重点聚焦二次元圈层，大力发展谷子经济。
名创优品引领“谷子经济”，与百位潮玩用户共创“痛车”
野心勃勃，超级门店扩张全球
在今年10月的全球品牌战略升级成果发布会上，名创优品分享了其门店矩阵策略，巧妙地从IP场景化与品类场景化两大视角切入，为市场带来了全新的消费体验。
在这一策略下，名创优品精心构建了MINISO LAND、主题店、旗舰店、常规店、MINISO GO及快闪店等几大店态，形成一个全面而丰富的门店矩阵，为消费者提供了多样化的购物选择。
名创优品MINISO LAND全球壹号店
值得一提的是MINISO LAND全球壹号店，作为IP场景化的代表之作，它深化了名创优品“全球IP联名集合店”的品牌定位。今年10月，首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路开业，该店面积近2000平方米，试营业首月即创下1203万的全球门店单月销售新高。
与此同时，名创优品还计划围绕毛绒、盲盒、宠物、二次元四大品类打造一批600-800㎡的品类场景化主题店。这些主题店将成为与年轻消费者深度互动的兴趣消费场域，进一步激发市场的消费潜能，为名创优品的扩张之路增添更多色彩。
在超级门店策略的推动下，名创优品在全球市场的扩张步伐也愈发坚定。2024年第三季度，名创优品在美国洛杉矶圣莫尼卡开设第200家门店，标志着其在美国的业务已蔚然成型；而印尼雅加达Central Park的3000平方米旗舰店，更是以首日118万人民币的销售额，刷新了名创优品全球门店单日销售纪录，再次证明了其强大的全球化经营能力。
财报数据显示，海外业务已成为名创优品的重要增长引擎。2024年前三季度，海外业务收入超45亿，同比增长41%，直营市场可比口径收入更是激增64%。海外收入占比已近四成，全球化战略成效显著。受此助力，名创优品前三季度的毛利率攀升至44.1%，较去年同期提升3.7个百分点。
乘风破浪，“中国名创”值得期待
在全球经济一体化加速推进的今天，中国品牌正以前所未有的速度和规模走向世界舞台。不同于传统的“中国制造”出海模式，名创优品选择的是一条全球开店、品牌输出的“新航道”，是基于品牌、文化和创新的全方位布局。
从纽约时代广场的璀璨灯火，到巴黎香榭丽舍大街的浪漫风情，再到印尼雅加达Central Park的热带绿意……名创优品的身影无处不在，仿佛是全球消费者的“老朋友”，总能在不经意间给人带来惊喜。目前，名创优品的足迹遍布全球112个国家和地区，拥有超过7400家门店，其中海外门店数量达到2936家，且仍在持续稳步扩张，现在的名创已然崛起为引领全球潮流消费趋势的“超级品牌”。
然而，全球化征途并非一蹴而就。早在2015年，名创优品便以敏锐的市场洞察力，制定了出海发展策略。作为企业的掌舵人，叶国富深知全球化之路需久久为功，需以长远的眼光和坚定的决心，持续投入资源。
“出海并不容易，除了企业家要有全球化的视野以外，还需要企业秉承着长期主义，无限倾斜资源去做这件事。”在海外市场的拓展中，叶国富亲力亲为，与一线团队并肩作战。他坚持聚焦核心市场，以东南亚为根基，逐步向中东、拉美、北美及欧洲等市场辐射，稳扎稳打，步步为营。
名创优品是中国品牌全球化进程中的一个缩影。越来越多的中国企业开始注重品牌出海，通过提升产品质量、加强品牌建设、拓展国际市场等方式，不断提升中国品牌的国际影响力和竞争力。
“未来十年，名创优品要带领100个中国IP走向世界。”可以肯定的是，名创优品始终在刷新全球化发展的里程碑。叶国富凭借其独特的“开心哲学”经营战略，以IP战略为抓手，顺应并引领着“谷子经济”的发展，满足了全球消费者的兴趣消费需求。名创优品的未来，值得期待。
