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暑期文旅游火爆,老字号借势出圈

2023-08-11 19:38 来源:南方网

  数据显示暑期过半用户出行热情创下历史新高交通、住宿、景区订单均超过2019年同期其中许多老字号已成为城市旅游的热门地不少百年老店一席难求。

  几十年、上百年、甚至是几百年时间的流逝打磨着老字号的金字招牌不断沉淀着历史记忆承载着人们的情感。这样承载着人们独特历史文化情感的岭南老字号已融入广州的城市风景线。

  广州是著名的商都得天独厚的地理环境自古以来营商氛围浓郁让超过70%的广东老字号企业都在扎根这里面向世界。“怕上火喝王老吉”“北有同仁堂南有潘高寿”……这些过闻名遐迩老字号成为不少游客寻访城市文化味的打卡点之一。

  如今位于番禺区的潘高寿文化基地人声鼎沸热闹非凡。来自广州、东莞、佛山、深圳等大湾区的游客在这里品美食看展览感受百年非遗文化的魅力。

  潘高寿作为中华老字号是广州老字号协会会长单位更是老字号企业的典型代表。在市场经济竞争中一些老字号面临体制陈旧、创新乏力等问题发展瓶颈和问题逐渐凸显。多年来潘高寿将老字号文化与企业经营发展结合起来将中医“辩证施治精准用药”的理念密切结合市民日常购药中将最常见的四种咳嗽——风寒咳嗽、风热咳嗽、肺燥咳嗽、肺阴虚咳嗽的辨证用药方法归纳为 “两句话轻问诊”通过“有痰无痰”“痰黄痰白”“咳嗽时间”几个极易辨别的症状让对医学一窍不通的人也能轻松实现买好药买对药满足市民健康用药需求的同时也找到了自己的核心优势让老字号品牌反哺企业高质量发展实现老字号的“破圈”。

  一个鸡公碗、一个大铜壶白云山下的王老吉博物馆同样吸引着天南海北的游客除草本凉茶外王老吉凉茶近年持续推出了藤椒青提风味凉茶、刺梨风味的刺柠吉、荔枝风味的荔小吉......满足年轻人喜欢的五花八门的口味一碗水凉茶摇身一变成为健康网红饮料195年的王老吉提供了老字号“破圈”新方法。

  坐落在珠江边的中华老字号广州酒家进入暑期以来几乎天天满座。时至今日广州酒家已迈过80余载光阴但始终紧跟时代步伐成功应用自动开票机器人和舆情分析机器人上线“GO”小程序构建社区实体店实现线上线下深度融合的全域营销实现了业绩的翻倍增长。

  位于北京路有着近百年历史的永汉电影院承载了几代广州人的观影回忆但一直受制于设备旧、场地小、停车难的问题。经过近两年的升级改造后玩联名、玩跨界都不在话下无论是与Hi百货的潮玩展览互动还是与联合书店的联名活动都在用互动、沉浸式的潮流体验方式瞬间击中年轻群体的心。

  潘高寿、王老吉、广州酒家、永汉影院......这些藏在广州人记忆深处的地方正在提供全新的文旅体验既有沉淀又有亮点并将时尚潮流融合进去共同涵养出更加深厚的文化底蕴实现“老树”开“新花”。

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