近日，多个平台发布春节出行预测，报告显示相较于去年春节，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势，国内游出行半径进一步扩大。

　　返乡、出游两不误 蛇年春节流行“分段式过年”

　　报告显示，今年春节期间，国内游客大交通出行距离同比春节增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。由于春节8天假日加上请假4天最长可连休13天的超长假期，不少人采取“分段式过年法”，即第一段：提前2-3天踏上返乡之旅，回家乡同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。

　　3+8天分段式出游模板受到了广大“打工人”的好评，来自成都的小林就打算请两天假提早回家，“去掉返乡和回程休整的时间，我既能在家陪父母一起过除夕，又能带上二老和妻子孩子一家五口去次韩国，往返首尔的机票不到两千元，与平时相比几乎没有溢价。”

　　报告显示，春节期间超过3成国内目的地机票价格有不同程度的下降。其中，阿坝州、日喀则、台州、安阳、天水分别较去年春节下降44%、48%、21%、19%、15%，成为春节低价捡漏好去处。热门城市一线城市也有不少特价机票，携程平台上北京飞往大连、上海、鄂尔多斯等地的除夕夜机票均不到300元，广州飞往上海机票低至275元，公务舱1.9折最低900元起，飞往杭州、南京、义乌、南昌、厦门等热门旅游城市的票价也均在300-500元区间内。

　　非遗年味游带火国内小众目的地 国产极光游受年轻人追捧

　　作为“申遗成功”的首个春节假期，打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选。携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比增长约4倍。主要客源地来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、南京、苏州、重庆。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少目的地通过非遗活动吸引游客前往，近距离感受当地的民俗文化。

　　除小众年味目的地外，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。报告显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪顶流哈尔滨旅游热度依旧，蝉联第五位，旅游预订订单同比增长42%。昆明、福州厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单同比春节分别增长118%、182%和96%。值得一提的是，今年正值太阳活动周期的巅峰，使得以往难以目睹极光的地方也有观赏机会， “国产极光”受到不少年轻人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、锡林浩特等地预订订单增长分别为17%、67%、62%、197%。

　　新冰雪季深度旅游特征明显 休闲娱乐消费同比增长46%

　　日前，在哈尔滨日前举办的“2025冰雪旅游发展大会”上，《中国冰雪旅游消费数据报告（2025）》正式发布。报告指出，冰雪旅游不断向多区域、多场景扩展，多元化的消费活动成为游客“标配”，深度旅游正成为新趋势。

　　据美团旅行数据，从2019-2020冰雪季到2024-2025冰雪季，游客在旅行过程中消费过的场景数量增长了11.1%。这意味着，当前的冰雪旅游，已经超出了狭义的冰雪范畴，实际上是围绕冰雪资源，依托丰富的城市休闲旅游、文化娱乐和生活服务业态开展的深入旅游体验。

　　报告提到，从冰雪旅游消费总体形势来看，“以游带购”的深度旅游消费特征明显。冰雪旅游拉动了包括购物、休闲娱乐等目的地综合消费的增长。美团数据显示，2024-2025冰雪季，冰雪旅游带动的休闲娱乐消费同比增长最高达46.6%。

　　早前，去哪儿平台数据显示，“滑雪”“冰雪”“雪场”相关搜索热度环比增3倍。在2024年底前的预订订单中，冰雪游热门目的地（城市、景区）有一半是南方城市。

　　同时，滴滴出行数据显示，2024年12月上旬，前往滑雪场所的打车需求同比上月上涨454%，环比11月下旬上涨151%。从打车需求来看，室内滑雪的需求攀升较户外滑雪更早一周，南方城市的室内滑雪需求更为突出。前往室内滑雪场馆的打车需求同比上涨36%，需求量前五的城市依次为广州、成都、西安、昆明、杭州。滑雪正在成为年轻人的时尚标签之一。滴滴出行数据还显示，95后与00后是这个雪季的主力滑手，承包了滑雪场所超四成的打车需求。

　　马蜂窝大数据显示，“滑雪”平均热度涨幅超过130%，浙江安吉云上草原星空滑雪场以128%的涨幅成为南方地区关注度最高的滑雪场之一。

　　此外，调查显示，2024-2025冰雪季游客最喜爱的冰雪文化产品中，占据首位的是冰雪摄影；美食文化也是冰雪文化的重要一环，锅包肉、雪衣豆沙、铁锅炖等东三省雪季美食不断冲上热搜，美团数据显示，“东北铁锅炖”的11月搜索量环比增长103%。

　　在冰雪游供给上，也呈现出多元、融合、创新的新态势。数据显示，2024年冰雪季中，黑龙江、吉林、辽宁、河北、新疆等地的餐饮、电影演出、购物、休闲娱乐、运动健身的异地游客消费额分别同比增长了 45.1%、30.2%、31.5%、123.3%和262.8%。正如报告所示，多样化的休闲娱乐业态和丰富的消费场景，成为延长旅游者度假时间、优化游客消费体验的重要支撑。

　　报告中还提到，冰雪“深度旅游”趋势下，越来越多的游客像当地居民一样深度融入目的地的公共空间和休闲场所之中，也越来越在乎旅途中的“深度放松”。数据显示，2024下半年冰雪季，温泉/汤泉类商户的订单量和交易额分别同比增长了37.0%和54.7%。这种趋势在东北地区表现也尤为突出，东北地区的洗浴文化也是吸引游客打卡的重要因素。

　　“住得好”在冰雪旅游过程中愈发重要，住宿业本身也成为了深度旅游的重要载体。为了满足消费者日益增长的多元化需求，酒店业开始大力发展“酒店+”模式。哈尔滨敖麓谷AOLUGUYA 酒店，在每年圣诞节前后会有驯鹿入驻酒店，吸引众多消费者前来体验。特色酒店往往自成生态目的地，能够满足游客的多样化需求，提升整体旅行体验。

　　行业人士表示，随着冰雪旅游步入深度旅游新阶段，各旅游目的地城市需要对生活服务业各品类、各业态接待品质进行综合提升，利用“旅游+”、“餐饮+”等融合发展手段，持续推进冰雪项目建设，提前布局创新供给。美团等平台通过深度连接本地商家，为游客提供一站式吃喝玩乐购服务，满足游客多样化的本地深度体验需求，助力旅游供给持续升级。