2026年农历马年春节，当亿万中国人再次踏上归途或奔赴团圆，一个细微却普遍的变化正在消费领域悄然发生。

　　从广州返回湖北老家的李先生，在高铁站附近顺路取了一杯通过京东自提下单的咖啡，避免了春运人潮中至少20分钟的排队；上海的王女士为父亲“京东自提”了一份热腾腾的油焖大虾，让不会做这道菜的她，依然能让父亲尝到“就是这个味儿”的年味；北京的张先生走亲戚，不再把车后座堆满礼盒，而是出发前下单，定位亲戚家楼下的自提点，实现了“人到了，礼也到了，但我不累”。

　　这些发生在春节期间的消费切片，共同指向一个清晰的趋势：延续多年的“囤货式”春节消费，正在被一种名为“即提即走”的新模式加速重塑。过去，人们是在家等着收货；现在，是走到哪儿、买到哪儿、顺便就把东西提了。这种“顺便”的背后，是技术和服务的巧妙融入，让年过得更从容、更有温度。

　　以前囤囤囤，现在提提提

　　过去，春节消费的核心是“囤”。年货需提前半月备齐，年夜饭的食材要提前几天准备，走亲访友的礼盒要提前一天装车。消费者用时间的提前量，换取节日的确定感与安全感。

　　但今年春节期间，即时性、场景嵌入型消费增速显著。消费者不再单纯追求“买得早、囤得多”，而是更加追求“买得准、提得顺”。消费决策的起点，正从“提前买”悄然转变为“顺路提”。

　　这种转变在多个生活场景中得以验证。广州的马先生分享了他的“观影提”操作：“春节档电影票不好抢，我不想因为买奶茶错过片头。开场前20分钟在京东自提下单，顺路路过自提点取两杯，进场灯刚暗，不用排队，不用等配送。”而一位带娃出门的家长则感慨，京东自提让“春节带娃不拼体力”，“孩子们逛到一半喊饿，我下单后走过去正好取餐，我轻松，娃开心。”

　　行业分析人士指出，这是一种典型的场景驱动型消费。当履约网络的密度足以支撑“顺路提”时，消费就不再是专门腾出时间的任务，而成为人们动线中的一个自然环节。这是即时消费走向成熟的重要标志。京东相关负责人表示：“用户不需要为消费调整行程，消费应该为行程服务。这是我们设计自提产品的底层逻辑。而且，京东自提还可以实现，更省，不用等。”

　　有商家靠“自提”单日销售翻10倍

　　C端的习惯变迁，正在倒逼和引导B端的经营变革。对于商家而言，京东自提的价值同样清晰，它提供了一条低履约成本、高客流转化率的经营路径，甚至成为线下门店的“新流量入口”。

　　某家绝味鸭脖门店的店长张晓丽对此深有体会。她最初注意到京东自提，是因为一笔“划算到不敢相信”的订单：一个原价几十元的套餐，平台补贴后，顾客只需支付11块9，而门店仍能保证收益。这让她决定“试试看”。结果远超预期：接入自提后，门店高峰期单日销售额从一千多元飙升至一万元，线上月售从百余单增长并稳定在七八百单的区间。销量的增长还加快了食材周转，降低了损耗。

　　对于有堂食的商家，自提的价值更为立体。吴大厨辣椒炒肉精品木桶盖浇饭的合伙人邓孝金表示，他们将门店“木桶现蒸五常大米”作为展示重点，顾客到店自提时能直观看到新鲜食材，对品牌的信任度显著提升。“接入自提后，门店单量提升了50%，因为节省了配送成本，每单利润反增2-5元。更重要的是，京东自提为线下门店引了流。”

　　“自提不是配送的替代品，而是门店流量的新入口。”一位接入京东自提的连锁品牌商家负责人表示，“它让线上下单不再只是‘抢走线下生意’，而是把线上用户实实在在地带进店里，让我们有机会通过服务和体验留住他们。”

　　消费“顺路”了，过年更轻松

　　“即提即走”的流行，其实是一场关于“效率”与“情感”的再平衡。它并未消解春节的仪式感，反而通过“时间解放”，让人们能把精力更专注于团聚本身。

　　“往年去亲戚家，车后座堆满礼盒，装卸都是体力活。”北京的张先生说，“今年有了京东自提，走亲访友主打一个轻装上阵，人到了，礼也到了，但我不累。”这种“轻装上阵”的背后，是消费基础设施升级带来的从容。它把“专程去做”变成“顺路完成”，把“不确定的等待”变成“确定的抵达”，让人们在春节假期中，得到更自由的消费体验。

　　从宏观的视角看，这是一种“顺路经济”的崛起。当消费能够无缝嵌入到返乡、聚餐、观影、拜年等既定动线中时，消费行为本身就被优化了。它不再是一个需要刻意规划、耗时费力的独立环节，而是服务于核心行程的自然补充。京东自提之所以能在今年春节兴起，根本原因或许在于——它不只为效率服务，它更为团聚服务。

　　值得一提的是，为了让更多消费者体验到“即提即走”的便利，京东本地生活也在春节期间推出了多项惠民活动。从2月15日起，京东APP秒送频道将开启“新年提好运”活动，消费者可以享受4.9元喝蜜雪冰城双杯暖饮、6.6元吃华莱士双堡等超值福利。2月18日还将上线“京东外卖·大牌请客”活动，进一步点燃节日消费热情。

　　行业观察

　　从“囤”到“提”，变的是消费形态，不变的是对团圆和美好生活的向往。“即提即走”的流行，反映了当代消费者，尤其是年轻一代，对“时间主权”的重视。他们愿意为确定性付费，为体验优化选择，为情感连接腾出空间。京东自提这类服务的价值，正是在于它敏锐地捕捉到了这种需求，并用技术创新和模式优化，将“便利”从功能属性，升维成情感价值。

　　同时，我们也应看到，这种新趋势为实体商家带来了新的机遇。自提模式不仅降低了履约成本，更重要的是，它将线上流量重新导回线下，让门店的“在场感”和“体验感”成为新的竞争优势。在数字化工具的助力下，那些扎根社区、坚守品质的商家，正在找到一条从“流量内卷”中突围的新路径。

　　马年春节的烟火气里，不只有团聚的欢声笑语，还有一种“顺手一提”的轻松正在蔓延。“即提即走”之所以打动人，不是因为它快，而是因为它让团圆变得更纯粹。而这份纯粹的背后，是无数普通人热气腾腾地活着，红红火火地奔赴着。

　　文 许方华