近日，全球IP联名集合店名创优品集团交出2024年成绩单。在消费市场普遍承压的环境下，这家以IP联名和全球化布局见长的企业，整体业绩稳健增长，毛利率、海外门店数等多项经营指标均突破预期。

　　财报显示，2024年名创优品集团不仅实现全年营收170亿元、净利润27.2亿元的双增长，更在海外市场开辟出新战线——名创优品品牌全年新增海外门店631家，总数突破3100家，集团海外收入占总营收逼近四成。值得关注的是，伴随黑神话官方衍生品在其门店线下首发，这家企业正探索一条文化出海的新路径。

　　品牌升级进行时：全球门店狂飙与店态革新

　　以店态升级与渠道革新实现逆势增长，名创优品持续推进全球版图的扩张与门店的升级。截至2024年12月31日，集团全球门店总数达7780家，全年净增1219家，其中名创优品国内市场以4386家门店稳居基本盘，海外则大幅增长至3118家门店，超额完成年初的拓店目标。

名创优品MINISO LAND全球壹号店

　　通过品牌战略升级与渠道焕新，名创优品持续深化全球布局，构建了多元店态矩阵，加码“首发经济”，以创新驱动业绩增长。自2024年下半年开始，天津MINISO LAND壹号店、成都MINISO LAND壹号店、北京MINISO LAND壹号店，以及位于上海的名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店开业亮相，通过沉浸式IP场景构建为消费者打造乐园式的消费场景，在全国各地掀起一波又一波IP热潮，取得了一系列亮眼业绩。

　　过去一年，名创优品通过“高端商圈渗透+超级门店矩阵”双轮驱动，在全球市场演绎现象级扩张：从巴黎香榭丽舍大街的破局性入驻，到印尼雅加达3000㎡旗舰店的纪录刷新，其以“超级门店”策略树立中国品牌全球化新标杆。

　　欧美市场突破尤为亮眼。美国作为战略要塞，2021-2024年实现三位数复合增长率，2024年新增154家店，总规模达275家覆盖47州，构建起覆盖范围极广的零售网络。英国市场则展现精细化运营功力，门店数同比增长60%，核心商圈多个旗舰店单月店效突破200万元，同店销售额增长30%，牛津街等黄金地段的标杆店效应持续放大。

　　这种“战略市场纵深布局+本土场景深度适配”的打法成效斐然：2024年集团海外营收66.8亿元，同比增长42%，占集团总营收近四成。这不仅是门店数量的扩张，更折射出中国品牌在全球零售价值链中的话语权提升——当全球超级IP遇上东方供应链智慧，名创优品正在重新定义”全球化超级品牌”的进化路径。

　　文化出海新范式：让中国IP征服世界货架

　　如果说门店网络是骨架，IP内容则为品牌注入了灵魂。2024年全年，名创优品打造了chiikawa联名首发、哈利波特全球快闪、黑神话官方衍生品独家线下首发等标志性IP事件，持续引领全球兴趣消费浪潮，朝着成为“世界第一的IP设计零售集团”的目标快步前进。

名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店

　　自从名创优品宣布成为黑神话官方衍生品全球独家线下销售渠道，其首发产品已率先登陆北京、上海、广州、杭州、成都五城门店，同时在北京MINISO LAND壹号店开设名创优品和《黑神话：悟空》的联合主题店。作为名创优品“带领100个中国IP出海计划”计划的重磅力作，黑神话官方衍生品未来将登陆名创优品海外门店，进一步助力中国文化IP走向世界舞台。

　　借势《哪吒之魔童闹海》全球热映，名创优品同步上线IP衍生品，并通过组织全球员工包场、免费发放万张电影券等方式为中国电影应援，助力中国原创IP发展。从《黑神话：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，依托其全球化的渠道网络和强大的产品创新实力，名创优品正将中国文化IP转化为可触达的消费体验，探索文化出海新路径。

　　在全球化浪潮与中国文化创新的交汇点上，名创优品正以IP为舟、创新为桨，书写着中国品牌出海的新叙事。当中国神话与漫威英雄在货架相遇，当故宫文创与潮流玩具碰撞出新的火花，这家零售巨头不仅让“中国制造”升级为“中国创造”，更让东方美学以年轻人喜爱的方式完成全球对话。叶国富描绘的“世界第一IP设计零售集团”蓝图背后，是中国供应链深耕多年的厚积薄发，是文化自信在商业领域的具象化表达。当兴趣消费成为全球经济新密码，名创优品正以“产品即媒介”的思维，让每一次购物都成为文化共鸣的起点，这或许正是中国品牌征服世界的新范式——不是简单的市场扩张，而是价值观与生活方式的温柔抵达。

　　文 罗予岐