今年以来，各大茶饮品牌入局9.9元价格战。极致性价比的内卷趋势下，“宝藏绿洲”不走寻常路，用上百款创新特调、一店一景的门店布置、为开辟出自己一条罗马大道。

　　宝藏绿洲价目表（图源：大众点评）

　　美团数据显示，今年以来，“宝藏绿洲”在广东省内搜索量同比增长558.0%，大众点评笔记数量同比增长1,583.7%，关注度迅速增长。

　　该品牌于2021年7月创始于广东江门。凭借特调饮品，首店开业即登上美团top榜单。成立三年来，虽鲜少进行营销动作，也很少在媒体露出，但营业额和线下开店数量却像坐上直升机一般，一飞冲天。

　　今年，该品牌门店数量已超八十家，覆盖广州、深圳、江门、佛山、清远等多座城市，并计划在杭州开出华东首店。在饮品消费旺季，某三十平小店最高月收可达百万元。

　　低价内卷环境下，坚持品质路线，依托外卖、团购等线上渠道拓展营收，成为宝藏绿洲出圈的关键。

　　目前，宝藏绿洲在美团共上架十种团购套餐。结合神券、特价团等优惠活动，生椰纳冰、美式等单品团购价分别为10元和9.9元，折扣最低低至4.5折左右。仅“冰瑶红莓乌龙”一个产品，半年团购订单就卖出3.3万杯以上。

　　除此之外，据江门某门店店员表示，外卖渠道每月能为门店带来三成左右的订单，许多门店外卖月销都能达到几千单。线上生意对门店营收进行了有力补充。店员表示，堂食高峰期一般是晚上八点到十点，外卖是下午一点到三点。线上线下错峰不仅平衡了全天门店经营状况，也通过增加下午茶场景带来了更多的成交机会。

　　除了实打实的订单量，搜索、点评、推荐也成为重要的流量来源，间接赋能线下实体生意。“很多客人是跟着网上的点单攻略来的。”宝藏绿洲广州某门店店员表示。

　　在大众点评、小红书等强大内容平台种草能力推动下，宝藏绿洲跨省出圈，成为来广东的旅游打卡项目。“此行最满意的一家茶饮店”“来江门当然要喝宝藏绿洲”等评价，无形中持续向外辐射宝藏绿洲的品牌影响力。

　　游客打卡宝藏绿洲（图源：大众点评）

　　开学季、“秋天的第一杯奶茶”等节点，也成为增加线上营收的重要机会。美团数据显示，今年开学前后一周，宝藏绿洲相关评论量同比去年增长11倍。“秋天的第一杯奶茶”活动期间，多家门店出现爆单情况，生意火热。

　　面对品牌出圈，创始人表示，“先把力所能及的事情做好，比一切都重要。”

　　业内人士观察称，依托线上稳定单量和月收，坚持深耕品牌、做好产品，或将成为一众小品牌的突围之路。