近日，灵犀互娱旗下游戏《三国志·战略版》诉讼B站旗下游戏《三国：谋定天下》不正当竞争一案的一审判决结果出炉。

　　2025年4月2日，《三国志·战略版》运营团队就此事发布公告。公告中指出，法院审理认定，B站在《三国志·战略版》百度贴吧中投放深度嵌入广告，并使用“原班人马 倾力打造”“升级版 更懂你”等宣传语，易使玩家误认为两款游戏存在关联，构成不正当竞争。判决其与广告发布者刊登声明消除影响，并共同赔偿人民币100万元。

　　同时，《三国志·战略版》官方也通过这份公告表达出与恶意竞争和不法行为角力的坚决态度，以及携手更多社会同仁和行业伙伴，共筑良性竞争行业环境的美好意愿。

　　《三国：谋定天下》是B站于2024年重点发行的SLG手游，据第三方数据平台统计，其上线首月月流水就突破2亿元，运营至今，已成为b站游戏业务最为核心的产品。根据b站发布的财报显示，依靠《三国：谋定天下》强大的吸金能力，b站游戏业务曾交出单季度同比增长80%的成绩单。

　　近年来，我国持续加强反不正当竞争法治建设。2022年新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》明确将“商业混淆”“虚假宣传”等行为列为重点打击对象，并大幅提高处罚力度。国家市场监管总局也多次开展专项行动，重点整治互联网领域不正当竞争乱象。2024年出台的《网络游戏管理办法》更是针对游戏行业特点，对“搭便车”“恶意引流”等行为作出专门规制。

　　功承瀛泰律师事务所深圳办公室栾其文律师表示，此类不正当竞争行为有可能带来多重恶劣影响：首先，严重扰乱市场秩序，使原创企业蒙受声誉和利益损失；其次，误导消费者决策，损害玩家权益；再次，助长行业“搭便车”乱象，抑制创新动力；最后，长期来看会劣化行业生态，阻碍游戏产业高质量发展。