今年国庆假期的各项数据已出炉。10月7日，文化和旅游部对外披露，经文化和旅游部数据中心测算，10月1-7日，全国国内出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，按可比口径恢复至疫情前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，为去年同期的83.4%，较之疫情前同期，则仅恢复了59.9%。横纵比较之下，这个数据似乎并不乐观。

　　疫情防控常态化下，今年的国庆长假承载了太多注目与期望，许多信息为市场所关注——游客兴趣集中在哪些领域？出行、消费板块展现出哪些新趋势？

　　复苏仍在爬坡

　　国庆长假期间，社交媒体里充满了各地人山人海的照片与视频，让人一时间有“旅游报复性反弹”“后疫情时代旅游已恢复”的错觉。

　　真实情况如何？

　　“比起疫情前的高峰，甚至还未恢复至五成。”乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏10月4日在微博上不客气地戳破了这个“美丽的幻觉”。舆论的盲目乐观是基于各开放街区、商场和不需要门票的公园式景区的客流如梭，但这些客流主要是当地百姓的假期出门透气，并非真正的中远程度假客流。对旅游业者来说，只有中远程的度假客流恢复了，旅游才是真正恢复了正常。

　　我国最南端的热门旅游城市三亚，它的游客几乎都是中远程，对客流的变化会更敏感些。10月8日，三亚文旅局公布假期统计数据，2021年国庆节假期三亚景区景点、椰级乡村旅游点共接待游客57.52万人次，同比下降30.70%。国庆假期三亚市进出港旅客64.16万人次，同比下降12.54%；其中进港旅客33.28万人次，同比下降13.11%；出港旅客30.88万人次，同比下降11.92%。

　　热门城市旅游景况尚且如此，其他各种交通、消费数据可想而知。10月8日，交通部披露，10月1-7日（国庆假期），全国预计共发送旅客4.03亿人次，日均5750万人次，比2019年同期（国庆7天假期）日均下降33.9％，比2020年同期（中秋国庆8天假期）日均下降7.5％。

　　大量数据显示，疫情后的复苏之路并非一条缓慢上升的曲线，而是有起伏的波段。

　　好在出游人数虽然低迷，消费力却比较强劲。以海南为例，10月8日海口海关发布的数据显示，“十一”期间，海口海关共监管离岛免税购物金额14.7亿元，购物件数200万件，购物人数18万人次，同比分别增长66.9%、136%和61.6%。

　　晚游错峰成风尚 飞机高铁自驾玩法多样

　　“决策周期短了，订票时间晚了”，相较于往年同期，这是今年十一假期带给各OTA平台最直观的感受。

　　携程平台向21世纪经济报道记者出示一组数据：在国庆假期前一周才下单的机票预订显著提升，国庆前一周机票预订量相较上一周环比提升161%，大幅超越去年幅度。在携程相关负责人看来，在局部地区旅游出行政策变动背景下，人们的出游更加谨慎。

　　除订票晚之外，出游时间亦有延迟。去哪儿平台相关负责人称，假期首波出行高峰为9月29-30日，10月2日则出现第二波出行高峰。热门航线票价跳水是引发二次峰值的关键一环。在去哪儿平台上，10月2-5日期间，成都—北京、北京—海口、长沙—西宁、贵阳—北京、上海—广州等多条航线的机票平均支付价格比2019年国庆假期便宜三成左右。低票价吸引下，来一场3-4天中短途游成为很多游客的“捡漏之选”。

　　飞机一线向好，高铁旅游也持续受到欢迎。携程数据显示，今年国庆高铁周边游均价为113元、跨省游均价为437元。最热门线路集中在京津冀、长三角、大湾区、成渝都市经济圈，携程平台热度前十的出发与抵达目的地高度重合，广州、杭州、重庆、宁波、成都、深圳等城市上榜，城市互游特点突出。

　　长假、金秋的双重助力加之节庆高速小客车通行优惠，引发自驾出行热度提升。值得注意的是，除私家车自驾外，租车出行已成近年新风潮，预订量年年上升。携程平台的租车预订量较2019年同期提升超40%。

　　此外，同程旅行相关负责人告诉21世纪经济报道记者，今年国庆同程汽车票订单中，非一线城市订单占比达到78%，汽车已成为人们抵达低线城市目的地的重要交通方式。

　　疫情徘徊不去，值得庆幸的是，一片新天地已在愈发紧缩的时空内生发。

　　红色成“十一”底色 IP带动效果显著

　　与往年相较，今年正值建党100周年，红色线路和红色景区等应景主题热度再攀新高。

　　同程旅行大数据显示，电影《八佰》的原型地上海四行仓库抗战纪念馆，成为国庆假期最热门的红色旅游景点。而随着热播剧《觉醒年代》陈乔年扮演者的回眸在观者心中刻下深痕，安徽合肥的延乔路虽然并非旅游景点，也被群众自发献上的鲜花包围。

　　“随着国内各类旅游度假IP特色逐步凸显、在消费者心中品牌认知进一步强化，品牌类度假目的地在今年国庆更受消费者欢迎。”携程平台指出，IP是本次国庆假期的其中一个核心词。数据是热度的例证——据携程数据显示，今年国庆，品牌类度假目的地热度较去年同期提升327%。

　　据悉，拥有知名IP的目的地在携程平台热度提升最快，如在近年凭借高质量节日晚会成就现象级文化IP的河南、以8D魔幻场景、沉浸式体验旅游著称的重庆，国庆期间在携程平台的预订量较去年同期提升幅度排名前十；靠网红餐饮和网红城市IP走红的长沙，国庆期间订单量相较年初提升87%。

　　IP热度蔓延至文博领域，因今年以来的一系列考古发现一跃而成焦点的四川广汉三星堆，在国庆假期也着实感受了一把“爆棚”的人气。10月2-5日，三星堆博物馆连续四天发布门票售罄信息，希望游客提前预约、错峰出游。

　　IP影响力不仅作用于当下，于未来亦有表现。9月29日假期前最后一场的BOSS直播，以滑雪抢先囤为主题，上线了东北、内蒙和全国各地的热门雪场酒店，热度超过224万。

　　“冬天已经来了，春天还会远吗？”中国旅行研究院院长戴斌今年9月在中欧旅游趋势发布研讨会上表示，“没有什么能够阻止我们对旅行的向往”。国庆期间“多点开花”的文旅表现似乎验证了这份预言，冰雪消融，繁花将临。

　　深度游、个性游发展 展露文旅消费新需求

　　“今年国庆出游，一地深度探索更受欢迎。”携程研究院高级研究员谢晓青对21世纪经济报道记者说。这一观点与驴妈妈旅游网CEO邹庆龄不谋而合，据邹庆龄对国庆整体出游的评断，消费者在重视安全与文旅出游同时，“追求慢节奏、深入体验，重视品质享受”。

　　据携程数据显示，高铁周边游停留时长由去年1.5天提升至近2天，一地深度探索时长提升33%。携程相关负责人称，此现象的出现是因为“旅游主题化、个性化需求不断增强”，坐上高铁打卡周边城镇、来一场微度假成为游客愈加喜欢的出游方式。

　　各大OTA平台负责人在一线感知敏锐风向，于具体客群而言，不同年龄段的游客演绎对“个性”的独特解读。据同程平台数据，90后是此次国庆假期期间旅行消费的绝对主力，在消费人群中占比达37%。00后旅行人群则是一股成长迅速的势力，同比增长48%，在国庆假期出游人群中占比达到15%。

　　同程平台相关负责人对记者介绍，相较而言，00后更喜欢主题乐园、动植物园和各类丰富的民俗体验，偏爱挑战性强、体验感好的旅行方式；“宅酒店”则是90后的出行关键词，在紧张的工作间隙中，他们更希望换个地方“补觉”。

　　此次国庆假期的两大热点也正与消费需求相呼应。主题乐园方面，北京环球影城与上海迪士尼领衔带动消费。去哪儿平台向21世纪经济报道记者提供的数据显示，国庆假期，国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近两成，其中北京环球影城的带动作用尤其显著。佳节期间，符合此“宅度假”需求的高星酒店延续火热态势。携程平台数据显示，今年国庆期间，高星酒店均价达到945元，环比节前一周提升超80%。

　　总体而言，此次国庆文旅呈现较明显的回暖趋势，新兴消费需求催生出新消费增长点，但另一方面，“补偿式消费”的节点性令人担忧。陈向宏发文感慨，“假期过后，依然要进入煎熬的冬天。盲目粉饰和缺乏理性的陶醉，只会侵蚀业内人士应对低谷的耐心和信心”。从更长远而言，文旅行业从业者还应继续怀揣期望蛰伏等待。