随着2026年暑期临近，旅游市场热度迅速攀升。6月6日，岭南控股广之旅发布《2026暑期国内游趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》基于该社全品类产品预订数据、客户专项调研及全球资源采购动向分析指出，今年暑期游客潮将呈现“前哨启动、双峰并立”的鲜明特征，整体市场在亲子游主导下，游客消费决策更趋理性，对旅行体验的追求正从“观光打卡”转向主题沉浸、情绪满足与稀缺资源占有。

　　《报告》显示，今年暑期出游高峰将分阶段到来。首波小高峰自6月9日高考结束后启动，叠加端午假期，主要由青睐自然风光与主题乐园的高考毕业生驱动；第二波小高峰预计出现在中考结束后、小学生放假前；第三波最高峰将于7月10日至8月10日的暑期核心时段出现。从客源结构看，亲子家庭是绝对主力，与毕业学生、银发族共同构成三大核心客群。在目的地选择上，跨省中长线游与本地周边游并行火热，四川、云南、湖北、新疆、贵州、东北、湖南、北京等是热门跨省目的地，同时，佛山、广州、汕尾、清远等广东省内及周边城市也备受青睐。

　　值得关注的是，与往年相比，今年暑期旅游市场呈现出三大显著趋势。首先，亲子游主导市场，“边玩边学”与“躺平遛娃”双线并行。广之旅收客数据显示，亲子家庭占比超过七成。新生代父母的核心诉求已从“带孩子看世界”转向“与孩子共成长”，高度重视行程的“教育附加值”与“体验获得感”。自然研学、非遗手作、科技探秘等深度亲子线路咨询量同比增长超120%。与此同时，追求情感价值与高质量陪伴的“躺平式遛娃”需求也持续增长，带动了主打轻松互动与一站式度假的亲子产品供应。

　　其次，游客消费决策更趋理性，从“价格敏感”转向“价值优先”。跨省游预订呈现“早规划、早锁定”趋势，部分热门线路在暑期前一个半月即告售罄。提前规划不仅使行程更从容，也带来了更高性价比。同时，游客更愿为高品质、高私密性与高自由度的产品支付溢价，直接带动“小团”与“一家一团”等品质产品受热捧。此类产品支持独立成团、专车专导、行程可调，尽管价格较大团有15%—30%的溢价，仍受到众多重视旅行体验的家庭追捧。

　　第三，游客体验追求升级，从“观光打卡”转向主题沉浸、情绪满足与稀缺资源占有。《报告》分析指出，游客不再满足于浅层观光，更倾向“深度沉浸”与“应季而行”。例如，围绕各地草原资源设计的主题产品，将“看草原”转化为“做一日草原人”，通过深度互动体验获得情绪疗愈。此外，高端客群愈发追求旅行的稀缺性与独特性，愿意为独特的自然资源与史诗级风光“买单”。毕业游市场也展现出蓬勃活力，毕业生群体尤为看重旅行的仪式感与社交价值。

　　面对暑期“需求旺盛、高峰集中”的市场特点，《报告》建议游客灵活选择国内错峰游以提升性价比，例如选择7月初或8月中下旬出行，前往四川、新疆、云南等地。对于有出境游意愿的游客，广之旅表示，部分暑期热门线路尚有余位，涵盖澳新、非洲、东南亚及欧美等多个方向，但需注意预留充足的签证办理时间。