绿茵哨声再起，足球热潮点燃夏日。6月22日，广东省体育彩票中心携手王老吉开展跨界联动宣传，以“怕上火喝王老吉 理性购彩别心急”为主题，联合打出一套“责任彩票+理性观赛+品牌联动”的组合拳，深度聚焦年轻群体与广大购彩者，用更温暖、更潮流的品牌叙事，讲述关于“热爱与理性”的正向价值观。
世界杯期间，球迷观赛热情持续高涨，赛事讨论与互动氛围浓厚。与此同时，借赛事热点实施非法彩票销售、网络诈骗等违法行为也时有发生。为提升公众风险防范意识，营造健康有序的观赛氛围，广东体彩联合王老吉，通过多元传播形式，将“安心不上头”的理念延伸至观赛与购彩场景，共同传递“热爱有度、理性参与”的生活态度，引导公众树立正确购彩观念，远离非法彩票和网络诈骗，在享受赛事激情的同时守护自身权益。
作为国家公益彩票，广东体彩紧紧围绕“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”目标，持续推进责任彩票体系建设，主动融入发展大局，积极助力广东体育事业与社会公益事业发展。作为连续五年全球植物饮料销量领先[1]、在植物饮料品类中保持较高品牌影响力的知名品牌，王老吉持续以“怕上火喝王老吉”的大众认知为基础，延展“天然植物饮料”的产品表达，在夏日观赛与日常聚会场景中，为消费者提供清爽陪伴体验。本次联动中，双方扎根烟火生活，围绕世界杯观赛场景展开协同传播，一者消解身体亢奋，一者平复内心浮躁，站在球迷与购彩者身边，精准聚焦观赛人群“观赛身心易冲动，氛围加持下游戏参与极易上头盲从”的痛点，做同频陪伴者，守住大众购彩责任底线。
在品牌表达上，本次联动贴合年轻社交审美，融合品牌IP小吉与体彩乐小星打造联名视觉内容，全网通过海报与短视频的轻量化内容，围绕理性观赛、合规购彩、远离非法彩票三大核心，融入居家观赛、门店购彩真实场景。双方在新媒体矩阵及广东超8000家线下体彩实体店多媒体信息平台进行宣传，让理性安心的温柔提醒，融入大众日常。
王老吉、广东体彩联名海报
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在全民观赛的热潮下，足球早已超越运动本身，成为连接情感、凝聚欢乐的重要纽带。世界杯期间，好友相聚、家人围坐、球迷畅谈，共赏绿茵对决，已成为夏日最具烟火气的标志性生活场景。中国体育彩票的竞猜型彩票游戏，以合规、阳光、公益为鲜明底色，为观赛注入互动乐趣与社交温度，让球迷从单纯的“观赛者”，转变为世界杯赛的“参与者”，也让对于足球的热爱更具沉浸感与归属感。
2026年，广东体彩全面推进“安心购彩守护行动”，全力守护购彩者的合法权益，护航健康向上的观赛与购彩文化，让欢乐始终建立在安全、理性、有序的基础之上。借助世界杯开赛契机，举办广东体彩责任彩票宣传月，围绕理性购彩、反诈防骗、未成年人保护等六大方向，摒弃枯燥宣讲，让大众在休闲玩乐中，自主建立健康购彩认知，拒绝情绪化倍投、绝不借贷购彩、提高反诈防骗意识，从容感受世界杯激情，把合规竞彩当作烘托观赛氛围的调剂品。
王老吉拥有年轻传播语境优势，本届世界杯，王老吉深耕体育生活化场景，签约足球代言人、打造场景化广告语，成为观赛的陪伴饮品。广东体彩牵手王老吉，让责任彩票跳出官方宣传圈层，借一罐天然植物饮料的市井温度，让安心守护更有亲和力，让理性倡导更有趣有聊，更容易被年轻群体认同与传播。
双方联动同步上线福利，大众可在王老吉官方微信公众号、小红书及微博上进行互动，分享自身的理性瞬间，即有机会赢取整箱王老吉、乐小星玩偶。点击图片参与有奖互动↓
足球的魅力，在于热血沸腾，更在于恪守边界；向善共情、责任传递更是品牌跨界的意义。国民饮品与公益体彩的联动，本质是一场面向全民球迷的温柔对话：怕上火喝王老吉，理性购彩别心急，热爱有度、守住分寸、理性观赛，才是对热爱最好的尊重。
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[1]来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司；基于对全球植物饮料市场的研究；以2020年至2024年每年植物饮料销量计；植物饮料指以植物或植物提取物为原料，经加工或发酵制成的液体饮料；于2025年5月完成调研。
