【摘要】从2015年开始，南方报业就以“南方+”为抓手开启全面融合转型的实践探索。南方报业以南方日报为龙头，构建起贯通“报、刊、网、端、微、屏”的六维全媒体传播体系，覆盖用户超4.6亿，取得了融合转型的初步成效。

　　加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，是主流媒体肩负的重要改革任务，是必须破解的时代课题。党的二十届三中全会就“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”作出重大部署，为媒体改革指明了前进方向，更加坚定了我们不断探索前行的信心和决心。

　　早在2015年，南方报业就以全力打造自主可控传播平台——“南方+”为抓手，坚定开启全面融合转型的实践探索。2023年11月，以南方+打造广东传播主平台、GDToday（今日广东）打造广东对外传播主平台、南方智媒云打造服务全省媒体融合发展技术底座为目标，“两端一云”建设被广东省委纳入全省高质量发展战略。

　　从南方+的“一端破茧”，到“两端一云”的“三位一体”，南方报业不断加快融合转型步伐，以南方日报为龙头，构建起贯通“报、刊、网、端、微、屏”的六维全媒体传播体系，覆盖用户超4.6亿。初步梳理融合转型的探索实践，我们主要围绕“四个坚持”来展开。

　　坚持以能力建设为根本

　　着力提升面向移动互联网的新型传播力

　　传播力是新闻媒体最核心、最基本的能力。没有传播力，就不可能有力有效宣传党的基本理论、基本路线、基本方略，就不可能传播主流价值、凝聚社会共识。加强全媒体传播体系建设，本质上就是把主流媒体长期积累的强大内容生产能力和影响力，向智媒时代的移动互联网迁移，努力锻造强大的新型传播力，抢占互联网舆论主动权。

　　《21城·21问——广东城市微调研报告》为中国式现代化建设鼓与呼，全网传播超1.5亿次。

　　对主流媒体而言，加强传播力建设首先要更新观念，既要遵循新闻传播规律，也要把握新兴媒体发展规律；既要有报纸思维，也要强化互联网思维；既要重视流量，也不能唯流量。南方报业坚持以内容建设为根本，抓流量更抓质量，系统推进生产与传播、内宣与外宣、技术与内容、事业与产业互促深融，集中力量做大做强“两端一云”主平台，努力让正能量产生大流量，让大流量澎湃正能量，为凝聚主流价值、壮大主流舆论、繁荣社会主义文化贡献力量。

　　坚持以一体化发展为方向

　　加快打造适应全媒体时代的融媒生产力

　　融合发展关键在融为一体、合而为一。南方报业坚持“两端并立、内外宣并起、技术与内容并重”的发展思路，积极推进资源与内容生产的有效整合，强化技术与平台的共享融通，激发媒体融合乘数效应，放大一体化传播效能。

　　2023年11月，以南方+打造广东传播主平台、GDToday（今日广东）打造广东对外传播主平台、南方智媒云打造服务全省媒体融合发展技术底座为目标，“两端一云”建设被广东省委纳入全省高质量发展战略。

　　一是深化报刊网端一体化生产，集中力量做强做优主平台。南方报业以建设“南方+”客户端为重点，整合采编优势力量，推动南方日报采编团队从服务报纸转化为服务报网端全介质。强化全集团的“一盘棋”意识，做深主平台的“内容池”，带动各媒体形成错落有致、差异互补的协同传播格局。打造具有强大传播力、影响力、营收力的自主可控新型主平台。南方+自2015年10月上线以来，目前下载量近2亿、入驻“南方号”超过7000家、合作共建频道近600个，2023年营收突破5亿元，位居全国省级党报自有APP传播力建设前列。

　　二是优化内宣外宣一体化协同，不断提升国际传播效能。当前，世界百年未有之大变局加速演进，中国正一步步走近世界舞台中央，日益成为国际舆论关注的焦点。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能的重要性和紧迫性进一步凸显。南方报业始终牢记“国之大者”，立足广东、放眼世界，全面加强对外传播工作，成立国际传播专门机构——今日广东（GDToday）国际传播中心，构建起以“多语种新闻网站+英文客户端+海外网络社交平台矩阵+全球合作媒体矩阵”为主体的对外传播立体网络，协同全省各级相关部门，深化与央媒、港澳主流媒体和国际友华媒体合作，生动讲好中国故事、大湾区故事、广东故事。

　　三是强化技术与内容一体化并进，夯实支撑融合发展的技术底座。随着媒体深度融合步入“深水区”，谁能有效运用新技术，找到适配应用场景，谁就能在激烈竞争中抢得先机。着眼技术赋能融合转型，南方报业积极布局“建设强大、统一、高效的技术底座”，整合集团各媒体原本分散的技术力量，打造具有自主知识产权的融媒技术支撑平台——南方智媒云，加强与华为等头部科技企业深度合作，在有力支撑集团各媒体融合转型的同时，为全省市、县（市、区）两级融媒体建设赋能。

　　坚持以新型传播平台为牵引

　　形成新格局、打开新场景、拓展新领域

　　当前，技术驱动媒体融合发展已向纵深推进，这为主流媒体发挥专业优势、提升服务能力提供了有利条件，也为主流媒体深挖潜能，拓展“传媒+”新领域创造了广阔机遇。

　　2023年11月，以南方+打造广东传播主平台、GDToday（今日广东）打造广东对外传播主平台、南方智媒云打造服务全省媒体融合发展技术底座为目标，“两端一云”建设被广东省委纳入全省高质量发展战略。 

　　一是坚持开放生产，形成服务全省、上下贯通、内外联通的主流舆论新格局。南方报业实施“下沉”策略，推进平台、内容、服务、人员下沉，构建省、市、县（市、区）、乡镇（街道）、村（社区）五级融合传播新生态。南方+进一步强化与机构媒体、政务新媒体的内容共建、资源共享、议题共振，不断提升主流舆论的覆盖广度和传播深度。今日广东（GDToday）与各地市共建城市外宣频道，全面服务高水平对外开放。

　　二是提升服务功能，打开主流媒体走好网上群众路线的新场景。南方+通过加强与粤省事、粤商通等政务平台的内容互联、服务互通、运营互动，全面提升“新闻+政务服务”水平。今日广东（GDToday）突出“六大平台”功能，为广东形象、广东企业“走出去”和外贸、外资、外包、外经、外智等“走进来”，为促进文明交流互鉴，提供有力支撑。全方位服务“绿美广东生态建设”，在抓好宣传报道的同时，还着力构建“绿美广东公共服务平台”，组织系列主题活动，动员全省上下积极参与古树认种认养认捐，持续掀起爱绿植绿护绿热潮。

　　三是发挥连接优势，以主业带动拓展多元产业新领域。随着社会的发展进步，人民群众的文化需求更加多元、品质要求更高，文化产业跨界融合发展成为新趋势，为主流媒体拓展“传媒+”提供了新机遇。南方报业坚持以新需求为驱动、以新平台为依托，积极布局向“传媒+园区”“传媒+国企”“传媒+金融”等领域拓展，努力推动经营模式重构，实现产业价值链延伸。

　　坚持以改革创新为动力

　　以系统性变革引领融合发展行稳致远

　　着眼于塑造与融媒生产力相匹配的新型生产关系，南方报业不断探索建立适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，激发媒体深度融合的化学反应，以融合催化质变。

　　2023年11月，以南方+打造广东传播主平台、GDToday（今日广东）打造广东对外传播主平台、南方智媒云打造服务全省媒体融合发展技术底座为目标，“两端一云”建设被广东省委纳入全省高质量发展战略。

　　一是以改革创新促深融。融合发展关键在融为一体、合而为一，必须坚持统筹传统媒体和新媒体、线上与线下、内容与技术等各方面，不断推动从“相加”到“相融”再到“深融”。南方报业建立“两端一云”推进工作机制，紧扣融合发展中的重点难点堵点问题，不断推动改革攻坚。成立报网端融合运营委员会，全面强化报网端一体化统筹协调，打破制约融合发展的有形和无形之墙，实现全媒体转型。

　　二是以改革创新增效能。南方报业着力强化媒体技术应用创新，不断探索将人工智能、大数据运用于新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭“算法”。建立内容生产与技术响应的联动机制，采编部门按需下单，南方智媒云提供应用工具，为可视化生产、智慧化传播赋能。完善重大主题报道的跨部门联动机制，重大主题报道浓墨重彩、精品纷呈。

　　三是以改革创新激活力。深化薪酬考核改革，实施“南方名记者培育工程”，激励采编人员扎实践行“四力”，快速成长为一专多能的全媒型人才，筑牢主流媒体高质量发展的人才之基。

　　展望未来，南方报业将深入贯彻落实习近平总书记和党中央决策部署，以创新驱动高质量发展，努力当好新时代媒体深度融合发展的实验室、排头兵，在勇担新的文化使命上交出新答卷、展现新作为。

　　（作者：刘启宇，南方报业传媒集团（南方日报社）党委书记、社长）

　　（本文节选自作者在第三届中国报业创新发展大会上的发言）