近日，盒马创始人侯毅创立的宠物鲜食品牌“派特鲜生”多家门店关闭引发关注。11月17日晚，侯毅在一场直播采访中公开回应，表示将关闭所有“派特鲜生”门店。根据大众点评平台信息，该品牌在上海开设的18家门店中，已有7家显示“暂停营业”或“歇业关闭”，部分新店开业仅三个多月。

　　侯毅在接受第一财经采访时坦言，“派特鲜生”实体店经营压力较大，经综合评估后决定在12月中旬前关闭全部线下门店，目前部分门店已停止运营。不过他也表示，线上业务将继续保留，未来或将探索新的发展方向。

　　公开资料显示，侯毅于2024年3月正式卸任盒马CEO职务，退休后先后创立平价海鲜烧烤品牌“金宵一刻”，并于同年11月成立上海派特鲜生网络科技公司，正式进军宠物消费领域。该公司业务覆盖宠物食品、用品零售及供应链服务等。

　　今年2月，派特鲜生的首家门店在上海市长宁区开业，门店面积约200平方米，主打宠物鲜食、宠物粮、零食与宠物用品。随后品牌迅速扩张，在上海推出宠物友好店、商场店和社区店等多种店型，被业内称为“宠物版盒马”，一度成为关注焦点。

图/派特鲜生

　　然而，高速扩张未能持续。截至11月，派特鲜生多家门店已停业，线下业务全面收缩。品牌方将关店主因归结为“经营压力过大”。

　　有业内人士分析认为，派特鲜生线下业务的收缩，反映出宠物鲜食实体零售在当前市场环境下仍面临挑战。一方面，消费者对宠物鲜食的认知和接受度尚在培育阶段，高频消费习惯未成规模；另一方面，线下运营成本高企，加之鲜食品类对供应链、库存管理要求极高，规模化盈利难度较大。侯毅此次果断调整策略，也被视为一种及时止损的市场应对。

图/派特鲜生

　　不过，从行业整体发展来看，中国宠物消费市场仍具备广阔空间。《2025年中国宠物行业白皮书》数据显示，2024年城镇宠物数量已突破1.2亿只，养宠家庭达1.2亿户，占全国家庭总数的23%。随着宠物拟人化喂养趋势加深，高品质、健康化宠物食品需求持续增长。

　　尽管派特鲜生线下折戟，但其在短期内快速布局多店型、推动“宠物鲜食”概念落地，客观上提升了该品类在消费者端的认知度。亦有观点指出，此类创新尝试虽未跑通商业模式，却为行业提供了重要参考。未来，结合线上轻运营与线下体验的混合模式，或更适合当前阶段的宠物细分市场发展。

　　文 林惠莹