演唱会对经济的拉动作用有多大？看看周杰伦。

　　有机构对2024年5月30日至6月2日周杰伦在长沙的演唱会数据做过测算。4天演唱会，吸引15万人次入场，有92%是跨城来的观众， 其中68%是跨省来的。他们在长沙平均会停留两天半。

　　不算演唱会门票，每个人平均会花3481元，几乎是长沙“五一”假期游客人均消费的三倍。

　　这不是个例。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云给了南方周末记者一组数据：一场效果好的演唱会，带动作用是1:6.85，就是观众每花1块钱买演唱会门票，平均能带动6.85元的其他消费。

　　中国演出行业协会的数据显示，三年来，全国营业性演出票房收入一直在增长。

　　2024年，同比增长15%，2025年缓了一点，6%，2026年上半年又拉上去了，达9%，其中5000人以上的大型演出更受欢迎，同比增长18%。

　　而据红餐大数据统计，2026年第二季度，全国餐饮人均消费从去年同期的36.6元降到了32.8元。

　　看起来，在吃喝上，人们越来越精打细算，但更愿意为情绪消费、悦己消费埋单。

　　怎么留住这部分旺盛的消费力，很多地方都在动脑筋。目前已有超过9个省份出台了“抢歌迷”的政策。

　　最直接的方式是投钱。鼓励办演唱会，规模越大，奖励越多，从几十万元到上百万元不等。

　　江苏按累计售票人次分四档：2万—5万人次奖10万元；超过5万人次奖40万元；10万—15万人次奖80万元；15万人次以上，奖100万元。

　　太原设置了售票规模和收入的双门槛，分三档：7000—1.5万人且收入不低于500万元，奖15万元；1.5万—3万人且收入不低于1000万元，奖50万元；3万人以上且售票收入不低于2000万元，奖80万元。

　　目前奖励金额最大的，是福建泉州，能达到1000万元。

　　一场演唱会能吸引多少外地观众前来，是很多城市发放奖金的重要参考。

　　太原在2026年新增了一条标准，省外观众比例超过70%的项目，奖金会上浮10%。

　　武汉则直接以外地观众人数为奖励基准，单场售票1200人以上且外地观众占50%以上的，按外地观众每人30元、20元标准，分别奖励演出申报的经营单位和承办场所。

　　投钱之外，也有其他配套措施。

　　比如在太原，购票歌迷在演出的前3天至后3天，可以免费乘公交、地铁，还可以免费游览晋祠、天龙山、太原动物园等景区。2026年4月，山西省文旅厅将这一优惠，扩展至全省11个城市的六十余家A级景区。

　　大投入也意味着高成本。投入产出比要算清楚。

　　北京体育大学管理学院教授王笑宇对南方周末记者分析，演唱会算的应该是城市品牌传播、文旅产业链拉动、年轻人心智占位的大账，而不是票房和当天住宿吃饭的小账。

　　大账能不能算赢，取决于演唱会之外的承接能力。演唱会只是流量入口，游客愿不愿意多待一天，要看这座城市有没有“第二天还值得逛”的内容。

　　如果只做补贴竞价，不做承接规划，就可能亏损。补贴一旦超过实际带来的消费与税收，就是用公共财政为演出商兜底。

　　地方政府这一轮抢歌迷，本质上是在寻找见效最快的促消费路径。

　　王笑宇认为，最大的风险是陷入同质化竞价，各地花钱抢同一批头部演出资源，供给有限而竞价无限，最后演出商得利、地方财政埋单。