挂历不会再回到家家户户都挂墙上的时代，它将成为礼品市场、文创市场、定制市场的产品，也将在小而美、小而精中成为提升幸福感的小确幸。
“南周知道”跟你谈谈，近年来挂历生意的变化。
近期，椰树挂历凭 “字要大、色要亮、人要辣” 的祖传风格，再度引发关注。
这次的椰树挂历内容从此前的泳装模特转向了创始人创业叙事，其辣眼睛的内容营销再次引来了争议与追捧。有网友一边吐槽，一边也在悄悄求代购：“有没有海南朋友，跑腿费加快递费，我要一本。”
挂历曾经的辉煌
其实，说起挂历，大家都非常熟悉，可以说曾经是家家户户的标配。
从时间来看，早在西周，我国就出现了古阴阳历。唐代，人们在历书的空白处记录一天发生的大事和月令、节气等，形成了挂历的雏形。
宋朝时则出现了年画，明朝在年画下边印年月历的形式，已经与现代的挂历十分接近。到了清朝，彩印套色年画问世，年画上部三分之二的画面与下部三分之一的日期和节令，正式确定了挂历的形式。到民国时，上海月份牌风靡，美女、广告、日历合一，成为商业挂历的前身。
到上世纪八九十年代，则迎来了挂历的黄金年代。在整个90年代，“挂历大战”年年都会打响。《编辑之友》杂志社副主编介子平在《挂历风云一瞥》中写道，1995年，浙江人美、浙江摄影、西冷印社、中国美院四家出版社当年的挂历总发行量达210万册，许多品种单册印刷都达到了10万册以上。
在挂历的图片中，风景名胜、美女明星、伟人将帅、生肖民俗、体育赛事……各种题材的挂历可谓百花齐放。在尺寸上，有大幅挂历撑满墙面，也有小巧台历或撕页日历放置桌面。尤其是大幅挂历，很多时候是家庭墙面的 “视觉中心”。
在功能上，它既可以进行日期查询，也是家居装饰画，同时还具备社交礼品、企业宣传等功能。从价格看，挂历也有高中低档。普通挂历可能只需几元或十多元，中档的为几十元上百元，更好些的则高达几百元。
彼时，挂历是年货清单里的必选项。每年买挂历、单位发挂历、朋友间赠挂历，是一种民俗和人情往来，可以说是文化民俗市场的缩影。
从热到凉的挂历生意
然而，随着互联网时代的到来，纸质挂历近年来呈现一路下滑的态势。
前几年，就有某媒体记者在荷花池等地寻找挂历时发现，简直是一历难求。“挂历整体都不好卖，以往挂历订购量上万，今年只能上千。”挂历批发商王先生对该记者表示，现在挂历的行情越来越差。
“随着互联网的兴起，手机使用越来越多，不用看挂历就可以知道是什么日子。而且现在农村地区的人口越来越少，可能以前农村地区买挂历要多些，现在都往城市走，家里装修那么好，也没地方挂，所以说用到挂历的时候越来越少。”
在南宁交易场二楼，危老板在这里做日历生意已有十几年。她告诉记者，以前批发回来的货没几天就会被抢购一空，滞货的情况屈指可数，如今，传统日历的销量已大不如前。
虽然，老式挂历也不是完全消失，但是其主要群体已经基本变成了老年人。挂历也更多出现在一些县城集市、乡镇杂货店等下沉市场并变成小体量流通，在产销方面都出现了大幅度的减少。
年轻人现在则从挂历转向了文创日历，例如故宫或者甘肃省博物馆、敦煌研究院等的日历成为网红产品。还有涂鸦、撕角、写句子等的玩坏日历，又或者一些IP日历等也极具特色。这些产品不只是看日期，更是靠颜值、内容、互动、社交属性吸引着年轻人。
目前，也有一些新形态出现，包括木质或皮质等。如木制挂历，就通过木质材料、复古的造型和质感，成为了家居中一种有颜值的软装产品。并且，这些木质挂历有些是万年历结构，调日期就能继续用，这种不用年年换、可以循环使用的方式，也受到不少年轻人的喜爱。
这些新形态的出现，日历市场打破了一潭死水，拥有了新的生机，在社会和经济生活的发展中迎来了自己的焕新。未来将如何演变
那么，曾经是主流的挂历未来将如何演变呢？首先，传统的那种纸质挂历或台历，或许将从居家必备逐渐成为非大众型选择。但作为传统民俗产品的一部分，还是会被部分老年人选择和购买。
其次，曾经的日期查询属性，或许将转变为一种情感和审美选择。类似故宫和其他一些博物馆的日历，又或者一些跨界联名IP的日历，将成为年轻人家居或办公的美学符号，承载更多的审美功能，或者成为礼品和情感纪念品。
并且，对于更加喜欢个性化的年轻人来说，以个人或家庭的成长和情感纪念等为主题进行定制，也是一种符合当代的都市生活需求的方式。其他如企业、社团、班级等，也可定制团体纪念日历，来满足社交需求。
当下，除了木质挂历的材质改变，结合科技的新型日历或许也是一种演变趋势。例如，在传统挂历和日历中融入二维码等，用手机或平板扫一扫页面就能出现短视频、语音讲解、节气动画等内容，这些动态交互方式能带来传统纸质叠加科技的混合体验。
总体来看，挂历不会再回到家家户户都挂墙上的时代，它将成为礼品市场、文创市场、定制市场的产品，也将在小而美、小而精中成为提升幸福感的小确幸。未来，一些结合更多科技含量的呈现方式或许还会出现，让挂历、日历这种古老的产品迭代发展。
