党的十八大以来，习近平总书记先后五次亲临广东、两次参加全国人大会议广东代表团审议，对广东文化和旅游工作作出一系列重要指示，为广东文化和旅游工作指明了前进方向、注入了强劲动力。广东牢记总书记的殷殷嘱托，坚定理想信念，勇担新的文化使命，坚持自信自强、守正创新，以更扎实举措抓好各项工作，奋力书写中华民族现代文明的广东篇章。

　　2024年，广东通过推动文旅融合，激活全省经济发展新动能。龙年春节，广东推出“请到广东过大年”系列活动，用量足质优的文旅产品为广东文旅带来了开门红。而后的元宵节、五一假期、端午节、国庆假期等重要节假日，文旅市场持续升温，游客数量不断攀升，充分彰显了广东文旅产业的潜力和活力。

　　与此同时，广东在推动文物保护的过程中，注重与旅游、文化创意深度结合。越来越多的文创产品不仅仅是纪念品，更成为传承文化故事和传统智慧的载体。坐拥丰富的历史人文资源，广东不断思考，独特的文化IP是什么？是什么让市民和游客收获一场场“文化味+烟火气”的难忘之旅？又有哪些文化符号是广东引以为豪、值得铭记的？带着这些问题，《南方》杂志记者走访全省各地，在一场场蓬勃的文化景象背后，寻找广东文旅融合的答案。

　　活起来

　　如何讲述岭南历史传奇

　　2024年，广东在考古领域有着引人注目的进展，云浮郁南磨刀山遗址再次成为考古界的焦点。目前，磨刀山遗址正在积极申报国家考古遗址公园立项，作为岭南探源工程的重点项目，它将进一步推动岭南历史文化资源的系统性保护和利用。

　　在海丝文化方面，作为流量顶流的广东海上丝绸之路博物馆（以下简称“海丝馆”）也不断创新文化传播形式。“百年前的船员是如何烧烤的？”“这些肉类是如何出现在海船上的？”海丝馆视频号中《新讲解员“南海一号”》系列故事上线。广东海丝馆馆长冯兆发接受《南方》杂志记者采访时表示，要讲好“南海一号”故事，首先需培养专业化的新媒体团队，推动持续传播。

　　海丝馆的西侧，广东省水下文化遗产保护中心建设也在稳步推进。未来两馆将形成紧密协作，发挥水下考古科技创新、水下文化遗产研究阐释、历史文化展示传播、海上丝绸之路文化交流、海洋文化旅游融合发展等方面的优势。

　　日前，由广东省文物局核报、潮州市人民政府编制的《广东潮州“潮人绣古城”国家文物保护利用示范区建设实施方案》获国家文物局批复同意，为潮州古城保护发展明确了目标、提供了路径。该示范区将于2026年接受国家文物局的评估认定。

　　在华南城市研究会（智库）常务副会长、广州市建筑遗产保护协会秘书长朱秋利看来，广东省文化遗产资源丰富，但面临着资金不足和保护管理的挑战，亟须政策创新和社会各界的共同投入。他指出，不同地区在文化遗产保护与传承上的差异较大，在一些地方，仍存在拆旧建新、保护不力等问题。朱秋利建议，广东应建立文化保护基金，动员社会力量和民间资本参与遗产保护，并规范资金管理，推动全民参与。

　　“新时代，对我们文物工作者提出了新的挑战，以前只是保护文物，现在让文物活起来是我们的工作要求。”广东省文物考古研究院革命文物研究所所长曹勇指出，打造岭南文化品牌，从文物保护和活化利用角度，主要是岭南特色文化和资源的传承。

　　燃起来

　　如何擦亮广东文旅新名片

　　珠江畔的“文化巨轮”白鹅潭大湾区艺术中心自2024年5月1日开放以来，半年间成为广东文化新地标，广东美术馆、广东省非物质文化遗产馆、广东文学馆吸引了无数游客慕名而来。

　　重大文化设施项目建设不仅事关城市高质量发展、高品质生活，更是展现城市软实力的重要载体。白鹅潭艺术中心的开放是广东文化设施建设成果的缩影，全省正在通过重大项目建设，打造彰显文化强省的新名片。

　　与此同时，全省各地推动各类文化设施建设。全省先后实施公共文化设施全覆盖工程、攻坚做强工程和质量提升工程，实现省市县镇村五级公共文化设施历史性全覆盖。

　　江门开平市赤坎华侨古镇自2023年1月开放以来成为文旅新地标，创造了显著的经济效益和就业机会，是广东“百县千镇万村高质量发展工程”的标杆项目。

　　近年来，广东文旅收获了长长的成绩单：清远磁浮旅游专列上线试运行，港珠澳大桥旅游项目、珠海长隆宇宙飞船、佛山千古情景区等旅游新地标开放营业，珠海长隆游客规模已居亚洲第一、全球第六；广州塔列入国家5A级旅游景区创建名单，珠海长隆、顺德华侨城列入国家级旅游度假区创建名单……

　　在文艺精品创作方面，广东取得了显著成效，但面对“文艺精品有高原，缺乏高峰”的现状，广东今年推出舞剧《人在花间住》、音乐剧《雄狮少年》等一批大型舞台作品，为文艺事业注入新的活力。全省不断强化文艺精品创作论证，深入总结精品创作的经验和规律，并着力建强省剧目策划中心。

　　“构建系统机制和完整人才生态，是行业可持续发展的关键。”对于广东文旅人才供需难题，广东省艺术研究所所长、广东省剧目策划中心办公室主任王炜接受《南方》杂志记者采访时表示，近年来，广东省文艺精品（文艺人才）扶持专项资金在柔性引进创作人才方面成效显著，尤其对省直重点院团及大团名编名导支持起到了重要作用。王炜认为，院团需打造清晰风格，增强市场辨识度，聘请艺术总监或签约编导，以推动长远发展。同时利用政府主导资源，为青年创作者提供展示平台，通过市场检验提升作品质量。

　　知名广府文化学者、广州市越秀区非物质文化遗产专家委员会委员饶原生表示，让岭南特色非遗品牌在市场中赢取利润、“如鱼得水”是面临的核心挑战。尽管广东拥有大量国家级非遗项目，但具备品牌化、自我造血能力的仍有限，部分项目因资源不足难以发挥国际影响力，推动非遗品牌化和政策扶持仍需探索。

　　潮起来

　　如何用创意打开新市场

　　岭南文化、潮汕文化、客家文化等区域特色，让广东成为中国文创产业的沃土，源源不断地为文创产品提供灵感和素材。

　　“万物皆可文创”。2023年，全省博物馆开发文创产品2947款。“南海一号”水下考古盲盒、广宁玉雕鸡棒棒糖、深圳博物馆民俗（金木交辉）饰品系列等，都是其中深受群众喜爱的产品。

　　2024年11月12日，中山大学迎来了辉煌灿烂的百年华诞。中轴线上的怀士堂重新改造为“校园公益众创空间 怀士校友之家”。在百年校庆的氛围中，校园文创专营店集中展示的文创产品尤其引人注目。记者注意到，这些文创产品不仅仅涵盖纪念胸针、冰箱贴、校服，还有“中山大学”号海洋综合科考实习船积木、中大定点帮扶的第一款滇红茶惺尘……

　　中山大学产业集团总经理黄旭俊表示，百年中大校园有非常多优秀的文化元素，需要甄选和提炼是难点之一。团队在197款文创产品的研发过程中不断思考如何将文化转化为文创、怎样通过视觉化呈现，在情感共鸣与文化传承方面为学校服务。

　　咏声动漫联合哔哩哔哩（B站）打造的首部科幻热血网络动画《虚无边境》亮相B站2023国创发布会、香港影视展等多个活动，备受关注。该作品在场景设计中融入了肇庆宋城墙、八卦村等岭南文化历史元素，致力以“新国创”打响新世代用户口碑。

　　跨越语言、“艺术性+商业性”的文创产品颇具人气。从冬奥会的“冰墩墩”到十五运会的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”两只白海豚，广东在大型体育赛事吉祥物设计中屡次破圈。

　　面临着创新推动旅游产品迭代升级的考验，广东将不断培育壮大旅游发展新业态。

　　◎《南方》杂志记者／影子 发自广州、湛江、江门等地