《南方》杂志呈现出全新的党刊气质和面貌，在读者和业界中具有很高的品牌度和美誉度。”原国家新闻出版广电总局副局长、中国期刊协会会长吴尚之说。
“《南方》杂志为全国地方党刊起到了示范引领作用。”中国期刊协会副会长、党刊分会主任委员杨树弘宣读中国期刊协会党刊分会贺信时说。
“《南方》杂志作为南方报业集团的重要组成部分，积极融入集团‘两端一云’（‘南方+’客户端、GDToday、‘南方智媒云’）建设，为巩固壮大奋进新时代主流思想舆论提供有力支撑。”中国记协副主席，南方报业传媒集团党委书记、社长黄常开说。
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《南方》杂志为何频频被点赞？
书名：《深度凝聚力量——<南方>杂志创刊20周年行思录》
主编：陈广腾
2023年是改革开放45周年，也是广东省委机关刊《南方》杂志创刊20周年。2023年12月，南方日报出版社隆重推出由南方报业传媒集团副社长、副总编辑，南方杂志社党委书记、社长陈广腾主编的著作《深度凝聚力量——〈南方〉杂志创刊20周年行思录》。从这本书中，我们可以找到问题的答案。
该书的出版，回望记录南方杂志社从“传统媒体”到“融合媒体”再到“智慧媒体”的两次飞跃，梳理研究南方杂志社在历次重大转型关头的理性思考、率先探索、转型道路，这是一场承前启后、继往开来的思想碰撞，将为党刊高质量发展再出发提供参考。
这是一本凝结了南方杂志社人和众多倾力关怀《南方》杂志的领导、专家笔墨华彩的著作。
——这里有党刊的生存基因与历史逻辑。习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示强调，新时代新征程，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。《南方》杂志要赓续百年党刊文脉，在继承中发展，在守正中创新，在创新中不断超越自己。
——这里有新党刊人的奋斗身姿和思考实践。习近平总书记在党的二十大报告中作出重要论断，“巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”。作为党和人民的喉舌，党报党刊面对着当前的时代发展之变、舆论生态之变、媒体格局之变、传播方式之变。南方杂志人上下求索要走出高质量发展道路，实现从“传统主流媒体”向“新型主流媒体”的转型。
——这里有《南方》杂志塑造主流舆论新格局的出圈密码。习近平总书记强调要“努力推出有思想、有温度、有品质的作品”。《南方》杂志长期坚持有思想、有温度、有功用、有综合传播力和可持续发展能力的“四有”智慧型党刊探索，是践行习近平总书记关于党的新闻舆论工作重要论述的生动实践。
历史价值
百年广东党刊的源流发展和宝贵经验
在中国共产党的百年征程中，党报党刊始终是党的意识形态工作的主阵地，高扬党的旗帜，宣传党的主张，为人民发声，在革命、建设、改革各个历史时期发挥了重要而独特的作用。
《新青年》杂志开了通过刊物在中国传播马克思主义的先河，1921年4月因在上海被查封而南迁广州，陈独秀、瞿秋白向全国吹响革命号角。1926年2月7日，中共广东区委书记陈延年、宣传部部长张太雷创办《人民周刊》，成为广东省委机关刊的文脉之源。陈独秀、陈延年、邓中夏、阮啸仙、恽代英等都在《人民周刊》发出振聋发聩的呼声，《人民周刊》成为广东宣传革命的一面旗帜。
百年党刊见证初心如磐。从《人民周刊》到《红旗》，从《新华南》到《南方》，百年来广东党刊发展积累了宝贵历史经验。在时代的改革呼声中，《党风》《广东支部生活》《文明导报》《粤海同心》四份杂志汇流，广东省委机关刊《南方》杂志于2003年12月26日创刊。“在创新中脱颖而出！”这句话承载着广东省委对《南方》杂志的殷殷期望，也深深镌刻在《南方》杂志的党刊基因里。
《南方》杂志创刊后，接过广东党刊先驱的如椽巨笔，踏上传承党刊历史使命与时代价值的新征程。20年里，《南方》杂志秉承“深度凝聚力量”的办刊理念，始终坚持“四有”智慧型党刊探索，实现了从“传统媒体”到“融合媒体”再到“智慧媒体”的飞跃，率先走出了一条时政党建大刊的道路，荣获“中国出版政府奖期刊奖”“全国百强社科期刊”“新中国60年有影响力的期刊”“广东省出版政府奖”等奖项。
“敢闯敢试”始终是《南方》杂志的鲜明底色。一方面，南方杂志社融合转型加快脚步，重大主题报道频频出圈，《湾区大未来》《蹲点老区访初心》《“12221”——“粤字号”农产品成功出圈密码》等报道获得中国新闻奖、中宣部“期刊主题宣传好文章”、国家乡村振兴局“乡村振兴好新闻”等荣誉；《以点破“面”——世行广东农业面源污染十年治理记》等报道获得广东新闻奖一等奖。另一方面，南方杂志社走出一条“中国特色，南方气质”的党刊智慧转型道路，在全国党刊中率先组建党建智库，多篇深度调研报道和智库研究获得省委书记、省长等省领导批示，相关经济改革报道把基层声音送到了中央，为党委政府提供决策参考。
时代命题
回答三个“转型之问”
当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，互联网的崛起正在媒体领域催发一场前所未有的自我革命，党报党刊面临着宣传工作新任务、舆论生态新变化、媒体格局新调整等时代命题。
怎样统筹处理变与不变的关系？当前时代环境、发展环境、传播方式、受众群体在发生深刻变化，党的宣传工作面临着新任务。尤其是传统媒体原有的传播路径受到严重冲击，面临着大量受众流向互联网、阅读率下滑、影响力式微的考验。新的时代命题倒逼党报党刊因变制宜，技术可以更新、平台可以多元、内容可以更优，坚持党的领导不会改变，坚持以人民为中心的正确导向不会改变。作为党报党刊，要始终坚持守正创新，把握好转型发展变与不变的辩证统一。
怎样统筹处理正能量与大流量的关系？全媒体时代，舆论生态正发生巨大变化。作为衡量报刊传播影响力的关键指标，发行量和印刷量遭遇了断崖式下滑。2012—2022年，全国报纸总印量降幅超过60%，期刊出版总印数下降了40%左右。大众麦克风时代，身处纷繁复杂的“舆论广场”，党媒打造引领导向的“舆论主场”面临着更多的挑战。破解内容生产能力强大与传播能力不足的矛盾，是新形势下党报党刊需要面对的考验。
怎样统筹处理媒体与智库的关系？在互联网的冲击下，传统媒体面临着大量受众转移到互联网、传统主营收入受到冲击、优秀人才外流等重重考验，党刊也不例外。党中央鼓励新闻媒体探索高端智库建设，传统媒体智慧化探索为重塑传播影响力、发展增长极、人才凝聚力提供了方向。当前，媒体智库在国内属于新生事物，目前仍在探索中前行。
能否回答好三个“转型之问”，决定着党报党刊的前途未来。
党刊担当
在围绕中心、服务大局中找准坐标定位
时代在变，初心不变。
习近平总书记指出：“新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位。”作为省委机关刊，《南方》杂志既要有“站在天安门上看问题”的全局视野，又要有“站在田埂上找感觉”的人民情怀，始终坚持胸怀大局、把握大势、着眼大事，发挥党刊在理论阐释、舆论宣传、联系群众等方面的优势，在重大主题报道中体现出思想高度、报道深度、民生温度。
有思想，意味着以党刊的思想高度和报道深度有力唱响主流舆论的南方声音。这是《南方》杂志秉承“深度凝聚力量”的办刊理念的生动折射，也是在媒体差异化竞争中获得比较优势的必然选择。
一方面，注重行思兼备，以思想高度打造南方思想理论高地。高举理论大旗打造“思想高地”。全方位宣传、解读、阐释习近平新时代中国特色社会主义思想以及党的重大方针政策、决策部署，为广东在新征程中走在全国前列提供思想舆论和智慧支持。2015年《南方》杂志重磅改版推出理论季刊，组建核心理论专家队伍，至今已刊载文章上千篇，成为南方思想理论高地的重要支撑和招牌之作。《向着伟大复兴阔步前进》获中央网信办高度评价，全网总阅读量超过1000万；行思兼备发出“南方声量”。从《读懂粤港澳大湾区》《走在全国前列大问计》，到《激活“三大动力”，再造一个新广东》，《南方》杂志始终立足广东实践，在理论阐释、政策解读、建言献策等方面发挥影响力，为理论创新和实践创新的精彩互动发出“南方声量”；创新理论表达“破壁圈粉”。南方杂志社培养社内评论铁军，6篇评论员文章获得《求是》杂志全文转载，《杨阿洋快评》把“有意义”的理论表达得更“有意思”，全网流量达到1000多万。
另一方面，找准坐标定位，以报道深度诠释改革发展实践探索。研究有深度，做强主流舆论阵地。党刊要始终做好党的政策主张研究者，才能在重大主题报道中凸显方向性、前瞻性、战略性。《湾区大未来》系列报道便是这样诞生的，成为一组同时荣获中国新闻奖和中宣部“期刊主题宣传好文章”的优秀作品。报道有作为，当好“两个重要窗口”的传播者。《南方》杂志高举改革开放的旗帜，推出《深圳，为什么行》《广东的世界500强朋友圈》《海上新广东》等系列重大主题报道，提供“广东经验”“广东智慧”。胸中有大局，才写得了大文章。以世界眼光思考广东发展，策划《南方》杂志历史上第一次跨国取经报道《取经新加坡》。时任中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋出访东盟四国时，将当期杂志作为特别礼物赠送给新加坡总理李显龙。
有温度，意味着要坚持人民情怀，回应人民重大关切。一直以来，党刊是党密切联系群众的重要桥梁和纽带。《南方》杂志认真研究报道主题与人民根本利益之间的内在联系，将党委政府的中心工作与民生重大关切相结合，既有政策主张，也有人民视角，以民生见国计、以微观见宏观。比如，关于破解农民“增产不增收”难题，《南方》杂志持续多年跟踪调研。记者挖掘出徐闻菠萝滞销背后的深刻原因，读者表示报道“对农村问题讲得很具体很透彻”。同时，要善于从人民中挖掘好故事，才能让报道变得更有感染力和传播力。从《南方》杂志持续跟踪报道江门麻风病医生董淑猛、徐娜夫妇大学毕业就扎根大山深处，十多年如一日照顾康复老人的感人事迹，到追踪周恩来总理金笔背后的红色往事，引导各界关注活化红色资源、助推老区苏区的振兴发展，无不彰显着党刊的人民情怀。
融媒转型
让正能量澎湃大流量，推动党的声音占领新的舆论场
习近平总书记强调，要“扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”。有综合传播力和可持续发展能力，意味着党刊要让正能量赢得大流量、好声音成为最强音，以传播效度为党刊融媒创新赋能。
这场互联网催发的前所未有的媒体融合变革，对党刊是危亦是机。一旦转型成功，党刊将突破原有纸质传播、单向传播、周期传播的局限，推动党的声音直接进入各类用户终端，占领新的舆论场。作为月发行量超过百万份的广东省委机关刊，《南方》杂志经历了前期的“跟随”策略，到“摸着石头过河”，再到“依托两个融合，实现借船出海”，逐步探索出一条正能量澎湃大流量的党刊融合发展之路。
全媒体形成全矩阵，让党的声音传得更开。南方杂志社坚持“两个融合”的方向：进一步融入南方报业传媒集团，进一步与新兴媒体融合。作为南方报业传媒集团的重要组成部分，南方杂志与南方日报、南方网、南方+客户端都是党的权威媒体平台，组成一种新的媒体生态，整合形成“报、刊、网、端”立体传播格局，达到“此强彼强”的效果。南方杂志社承建南方+客户端观点频道，创建掌上“思想罗盘”，成为主流党端的思想理论“压舱石”；承建南方+客户端党建频道，成为率先在省级新闻客户端里开设的、全国领先的党建专业频道。
主流变身顶流，让党的声音传得更广。媒体融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。以党刊特色吸引受众流量。南方杂志社找准了“专注政治、政坛、政策，分享思想、理论、观点，服务广大党政干部”的新媒体发展定位，在众多读者眼中的画像清晰可见。《政观广东》《区域观察》等品牌栏目稿件一经上线引起关注；以内容优势赢得传播优势。《南方》杂志在深度报道上形成的独特优势，成为打造网络传播爆款的尖刀连，10万+、100万+、1000万+流量的作品不断涌现。南方杂志社持续6年跟踪练江治污问题，陆续推出人文环保类系列纪录片《江望》，累计观看量、影响人群数量突破百万。《蹲点老区访初心》大型融合报道入选中宣部“期刊主题宣传好文章”。
主力军挺进主战场，让党的声音传得更深入。媒体竞争关键是人才竞争。南方杂志社创新体制机制打造党刊转型“轻骑兵”，持续推进“南方名记”“南方主笔”“融媒菁英”等培养工程。近年来一批全媒型、专家型的主流网红脱颖而出，创造了诸多高流量作品。目前，现象级网红产品提升了党刊舆论引导力。南方杂志社原创视频节目越来越有影响力，《党知部》《小南说案》《杨阿洋快评》《梦享时分》《时节广东》《粤讲粤有李》等网红专栏相继诞生，成为深耕各自垂直领域的新媒体产品标兵。
智媒探索
影响有影响力的人，当好党委、政府的思想库和智囊团
习近平总书记对新闻舆论工作者的角色有着深刻定位。新闻舆论工作者不仅要做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者，还要做社会进步的推动者、公平正义的守望者。有功用，意味着党刊不仅是信息的供应商，也是思想的供应商，要以服务力度拓展党刊智慧转型新空间。
对党刊读者进行精准画像，可以发现其主要为党政领导、各级公务员、基层党员干部群众等。怎样影响有影响力的人？《南方》杂志凭借强大的高端影响力、专业研究力、大众传播力、舆论引导力等优势，在全国党刊中率先探索从“传统媒体”向“智慧媒体”的战略转型，走出一条“中国特色，南方气质”的党刊智慧转型道路，成为党委政府的有力助手和参谋。
坚持党刊特色，当好党的建设的思想库。坚持党刊特色，当好党的建设的思想库。2017年11月，南方杂志社在全国党刊中率先组建南方党建智库，构建党建传播、党建研究、党建服务三大核心平台。南方杂志社打造广东最专业的党建全媒体传播平台，党建新媒体项目入选“全国报刊媒体融合创新100佳优秀案例”。在全国率先组织召开“全国党刊基层党建创新案例暨首届广东基层党建创新案例交流会”，发起成立“全国党刊红色教育联盟”，发布《强自基层——广东基层党建创新力报告》，这也是省内党建智库在该领域推出的首份研究报告；南方党建智库已邀请省内外200多位理论专家学者，为150多个国家级、省市各级党建研究课题提供智力支撑。南方党建智库与原省扶贫办联合调研撰写的《“广东扶贫济困日”活动10周年专题调研报告》，获得省委书记、省长批示肯定。与江门等地合作共建18个基层党建研究基地，推出了一批红色出版物、红色视频、红色空间等个性化、定制化的党建服务和产品。目前，“南方党建智库”品牌蔚然成型。
大兴调查研究，当好改革发展的瞭望者。当好改革发展的瞭望者，是党刊的使命所在，也是党刊调研报道的独特优势。《南方》杂志始终坚持调查研究，聚焦党委政府中心工作、改革发展新情况新问题新经验、民生诉求关切等问题深入报道，反映基层一线的呼声，引起党委政府的关注，成为推动社会前行的力量。2021年，《“12221”——“粤字号”农产品成功出圈密码》调研报道为全国乡村振兴提供“广东方案”，获得国家乡村振兴局“乡村振兴好新闻”奖。南方杂志社在调研报道中形成有价值的建议思考、为党委政府提供决策参考，已经有着许多成功的范例。《南方杂志·领导参阅》自2010年创办以来，聚焦改革发展、转型升级、自主创新、区域协调发展等重大主题，推出多篇领导参阅稿件，获得省委书记、省长等省领导多次批示。《取经新加坡》跨国报道结束后，记者将广东的转型升级和新加坡发展经验联系起来，撰写的相关稿件获得省委书记批示，推动省里组织研究有关政策性意见。
坚持率先探索，当好党委、政府决策的智囊团。党刊要坚持用户思维，以受众需求牵引媒体供给。党刊可以对受众进行精准服务，将重大主题报道进一步延伸至课题研究、榜单评选、会议论坛等智库产品，担当党委政府的参谋和助手，以智慧转型的影响力提升媒体的党政传播力、高端影响力。生产有影响力的智库新闻，以智库传播重塑主流媒体舆论引导力。《广东竞争力报告》是对经济发展问题的深度研究报告，曾获省委书记多次批示。南方杂志社与广东省社科院组建研究团队，连续多年推出《赢在后劲——独家发布广东竞争力报告》特刊，为广东继续领跑全国提供决策参考。特刊在省委全会、广东两会、全国两会引起参会人员的讨论，受到省厅领导、市委书记等关注，相关内容被写入地方党代会报告；为党委政府决策提供智库服务，有效提升了新型主流媒体的影响力。《南方》杂志推出《蹲点乡村问振兴——广东驻镇帮镇扶村周年调查》大型报道的同时，省委农办、省农业农村厅、省乡村振兴局联合南方杂志社组建评选委员会，面向全省组织开展“百份优秀乡村振兴调研报告”等评选活动，引起社会强烈反响。省委农办点赞“这是很有意义的活动”。近年来，南方杂志社承担广东省委组织部、省委宣传部、省委统战部等诸多部门的课题调研或智库服务，得到省领导多次肯定和批示。
精彩书摘
《南方》杂志全媒体记者、南方+记者｜史成雷
海报设计｜刘骏彦
