来逛文博会，怎么能不带走点特产？5月23日，在第二十二届文博会期间，“广东礼物”品牌正式对外发布。活动现场公布了“广东礼物”的遴选标准、2025年入选产品，同时公布了2026年首推的匠心系列首批产品。

　　广东作为旅游目的地，热度一直保持不减。数据显示，广东全省在“五一”假期期间接待游客4706.9万人次，实现旅游收入297.7亿元；2025年全年接待游客9.6亿人次，旅游总收入达1.24万亿元。面对“泼天流量”，如何让广大游客能有一份带得走的回忆？文旅、制造、设计、创意、非遗等有着深厚底蕴的行业和领域，如何实现强强联合？广东省文化和旅游厅一级巡视员吴华钦在活动上表示，对于能让游客“带得走”的记忆还需进一步丰富，能够代表广东文化精髓、兼具体验感与实用性的文旅商品体系仍有极大的提升空间，打造“广东礼物”品牌大有可为。

　　推出四款2026年匠心系列首批产品

　　南方文交所品牌总监廖巧介绍，“此次推出的2026年匠心系列首批产品包括全运会吉祥物刺绣徽章盲盒、香云纱手提包、化橘红养生礼盒、营老爷主题陶瓷四大系列。这些礼物是与多位非遗大师深度合作打造的非遗文创，四款产品各有特色。”

　　其中，全运会吉祥物刺绣徽章盲盒，将刘平云的原创设计与国家级非遗“广绣”技艺深度融合，核心设计源自十五运会吉祥物“大湾鸡”，由知名设计师刘平云亲笔创作，将体育IP与岭南文化深度绑定，兼具设计感与纪念意义。

　　刘平云表示，此次参与“广东礼物”设计，核心创作理念是以大湾区特色元素为核心载体，深度结合广东本土特色非遗，特意融入了很多当下的潮流元素，年轻化的时代设计语言，对传统非遗进行创新设计转化，让产品实现了时代潮流与传统文化的紧密结合。“很开心看到‘大湾鸡’受到大家的喜爱，这也是我们创作的价值，在此也很感谢大家的共同参与，让我们的作品能够更加发光发热，让更多人看到我们的‘大湾鸡’，看到我们的‘广东礼物’，看到我们非遗的传递。”

　　广绣非遗代表性传承人王新元表示，广绣是我们岭南文化中最璀璨的瑰宝之一，希望通过创新活化非遗广绣技艺，让传统广绣更好地融入本土文化、融入大众生活，持续擦亮岭南城市文化名片，推动岭南非遗走向更广阔的市场。

　　发布“广东礼物”标准体系

　　活动现场，“广东礼物”品牌运营方南方文化产权交易所与广美文创平台等十余家生态伙伴达成了战略合作签约。随着“广东礼物”平台标准的建立和生态圈的扩容，广东文创产品将加速从“单打独斗”走向“抱团聚力”，不仅能在国内文旅市场占据重要份额，更有望成为代表岭南文化走向世界的“文化名片”。

　　“广东礼物”不仅仅是一个品牌，更是一个整合全产业链资源的超级平台。发布会上，广州礼物品牌运营负责人、南方文交所总经理娜迪娅正式发布了“广东礼物·匠心培育系列”的“平、靓、正”标准体系以及溯源体系，通过严格的品控和数字化溯源，为湾区文创产品贴上“品质身份证”，解决传统文创市场产品同质化、品质参差不齐的痛点。

　　娜迪娅表示，“广东礼物”品牌的成立与升级，旨在解决以往文创产品“多而不精、散而无名”的痛点，是对广东文创资源的一次深度整合与价值重塑。希望首批香云纱系列、养生系列、盲盒系列、陶瓷系列产品的发布，可以带动更多“平靓正”的文创产品进入“广东礼物”品牌体系中，让“广东礼物”真正成为世界了解广东、读懂湾区的一扇窗口。