从回力帆布鞋到巴黎时装周上的运动服装品牌李宁，从故宫口红到百雀羚的非遗元素特制礼盒……2018年被称为“国潮元年”，2019年则是新“国潮”的崛起之年。
国货当潮，创意元素不断在广东的热土上涌动，一批粤造企业乘风而上引领潮流：广东非遗香云纱在国际时装周舞台上焕发新生机；南粤酱香飘香海外；潮州陶瓷遨游太空，广东老字号重启与年轻人的对话……
国潮澎湃，国货崛起，不断展示着粤造力量。
南方产业智库通过提取2018年-2019年一年期间天猫、唯品会、京东三大电商平台上的国潮消费数据，以及历时三月的粤企深调研，于今日在南方日报、南方+客户端同期推出《国潮粤造·广东国潮产业发展报告》（下称“报告”）。
接下来，请跟随着报告的观察视角，赏国货潮流，叹粤造力量。
◎国潮解码
过去消费市场不乏“国外月亮比国内圆”现象，而现在，报告发现，随着国货逐步崛起，消费者日趋理智，不少国牌纷纷赶超进口品牌。报告调研数据显示，过半00后认为国外品牌不是加分项，国潮风席卷美妆市场，而服装则成为国潮第一大品类。
①中国品牌重回C位，广东人实力撑广货
当回力鞋开始成为时尚单品，阅兵女兵国产口红卖到脱销，国货品牌以强势醒目的姿态站到国内国际竞争市场。报告发现，在数据提取的一年间，国货回潮趋势明显，关注度和销售额双双骤增：国货品牌销售额同比增长约20%，唯品会平台“国潮”关键词搜索量为67.4万，同比增长7388%。
广东作为制造大省，孕育了华为、oppo、格兰仕、海天等国货品牌，同时广东人也实力撑广货，在多品类的国货中，广东都是排名第一的收货地。
②90后最爱“追潮”，女性撑起半边天
报告显示，国货品牌通过性价比更高的商品，更本土化的服务俘获了最挑剔的年轻一代。来自多家电商平台的数据显示，国潮消费年轻化趋势明显，无论从服装还是家居清洁或是家电等消费品类看，16-25岁消费者都是国货最大粉丝群体。以“国潮”为关键词的消费者90后占比最多，达35%，其次是80后33%，70后占比25%。消费者中又以女性消费者为主，占比超6成，撑起国潮消费半边天。
哪里国货最畅销？报告显示，老广最爱为国货打Call。数据显示，家用电器、美妆护肤、食品饮料、手机通讯等国货品类中，广东都是排名第一的收货地，母婴童装类则排名第二，老广可说在用钱包实力撑国货。广东不仅撑国货也造国货。作为一个制造业大省，粤造力量不可忽视。
③老字号变身新IP，国风新潮实力促销
当下国内含金量最高的 IP是谁？老字号当之无愧了。
国潮催生了新机遇，老字号品牌迎来了新发展，具有历史沉淀的老字号品牌变身大IP，故宫联名成为时下潮流单品，回力在明星脚下成为全球“潮货”，广东老字号也焕发新活力，燕塘、皇上皇、海天、王老吉在数据提取时间内的销售增长都超过35%。
④新国潮时代，“粤造”品牌发展呈三大新趋势
国潮，已经从中国元素成为中国旋律。从消费者对国货品牌提出的新要求出发，结合数据与实地调研结果，报告认为，国潮之下，未来广东国货品牌的发展将呈现以下三大新趋势：创造差异化价值的品牌增多、高端市场竞争力增强、时尚文化产业带逐渐形成。
◎国潮案例
国货崛起不仅是热门关注话题，更是实实在在的趋势：从智能手机到白色家电，从洗护产品到穿戴品牌，从高铁“名片”到移动支付，自主品牌和中国制造愈发受到消费者青睐。在创新要素涌动的广东热土上，也诞生了一批国货品牌。如果给这些企业描绘一个画像的话，它们是由数据引领、技术驱动，并且能满足用户个性化和多元化需求，具有独特的品牌印记的国货品牌。
①格兰仕“新国货”全球走红， 三大关键词打造“国民家电”
今年上半年在美国市场，格兰仕销售额增长了10%，1-7月，格兰仕出口到非洲的微波炉同比增长49%。从整体上看，格兰仕家电年产销逾5000万台，其中三分之一以上出口到“一带一路”沿线国家。这是当前复杂多变的国际贸易环境下，格兰仕交出的成绩单之一。数据的背后，则是该企业在全球范围内作为中国“智造”代言的实践。
②完美芦荟胶畅销25年、“爆款”是怎么炼成的？
25年前，完美芦荟胶诞生，25年后，一支小小的芦荟胶成了经典国货。完美公司成立之初便确立了以芦荟系列产品为主要发展方向，将芦荟应用于健康食品、个人护理品等产品领域，是国内较早引进和开发芦荟产品的企业之一。回看芦荟胶的诞生，其实动机很简单——满足消费者的需求。25年来，完美公司秉持“追求完美”的质量方针，将芦荟胶打造成“明星产品”。
③拼多多助力产业升级，互联网平台科技赋能制造业
在互联网电商平台的零售模式渗透入国民生活的今天，中小制造企业如果还死守工厂身份，开展传统的线下渠道扩张，抑或是线上经由代理代运营，一是难以承受的高价渠道成本，二是营销模式上缺乏与海量同类产品的竞争力，好比明珠蒙尘，工艺产品中的国风之美难以“落地”。拼多多看好中国优质的制造和工艺，希望用科技赋能国牌，联合更多品牌，从需求端信息开发迎合最广大消费者的产品，深入推进以需定产的C2M模式，助力产业升级。
④让昔日宫廷珍宝飞入寻常百姓家，名创优品带动传统文化“潮”起来
花绘宫廷香水、以祥云，玉玺，印章，葫芦为元素的故宫宫廷配饰……名创优品在今年7月推出“寻美故宫--花木鸟兽里遇迹宫廷美学”主题的故宫宫廷文化联名款，第一批产品一经面世，创下了预售产品全部售罄，一小时售货50万的销售纪录。创立于2013年的名创优品，经历了6年的沉淀与发展，走出了零售业独特的 “优质低价”道路，凭借对年轻人需求的灵敏嗅觉，以及领先的产品开发速度，目前名创优品已然是“造潮者”之一，它的下一个目标是成为国际化的潮牌。
⑤时尚特卖电商助力T台背后的“中国美”，唯品会推动国货绽放世界舞台
清凉油、中药外包装直接穿上身、街头潮流与飘逸长裙的冲撞搭配、中国传统服装马面裙成为时尚单品……，一年前的9月，在伦敦时装周上，中国造物之美让西方惊艳。T台背后是唯品会的时尚洞察力以及对国货品牌的支撑力。作为品牌特卖电商领导者，唯品会多年与国货品牌深入合作，以数字零售赋能新制造，促进品牌转型升级，将国潮带上国际舞台。昔日里的繁花似锦，转眼间的沧海桑田，在电商的全链路支持下，“中国美”有了更多元的诠释，也有了更广阔的生长空间。
⑥数字化赋能新国货 双11国货借天猫驶入中国创造快车道
与全球品牌同台竞技，每年的双11都是检验国货的时间，同时也是国货品牌的高光时刻。去年天猫双11国货雄起，237个品牌当日销售破亿，国货占据过半，国货大潮已然形成。今年的双11，在阿里新国货计划以及天猫“国潮来了”的助力下，可以遇见国货品牌的爆发。国货品牌逐步与阿里的数字内容平台实现全自助接入、数据化运营后，商业能力大为提升。在阿里数字赋能国货品牌下，孵化出了一批“创新”产物 ——创造性的产品以及革新的品牌，在“产品—品牌—产业集群”的链路下，国货大潮已经形成。
【采写】彭颖 周中雨 赵兵辉 魏泓泉 姚翀
【策划】陈韩晖 卢轶
【统筹】赵兵辉 彭颖 叶丹 欧旭江
【设计】崔澄碧 邹炜
【出品】南方产品智库
