编者按：习近平总书记深刻指出：“泱泱中华，历史何其悠久，文明何其博大，这是我们的自信之基、力量之源。”坚定文化自信，坚持文化创新，不断增强文化软实力，这事关一个民族精气神的凝聚。要从弘扬中华优秀传统文化中寻找精气神。如今文创正在成为优秀传统文化传播的新抓手，以文化创意厚植文化自信。近年来，随着广东文创产品不断发展，逐步成为广东从“制造”向“智造”转型的生动缩影。为深入探寻广东文创产业背后的故事，感受其融合之美与文化力量，今天南方网、粤学习客户端共同推出“粤文创”系列报道第三期，敬请垂注。
“苏东坡”远赴南越王宫宴，饮酒赋诗、逍遥忘忧；“张九龄”在光孝寺遇“达摩”，风吹幡动、互道珍重；“赵佗”乘陶船破浪远航，描绘海上丝绸之路；“孙中山”登镇海楼极目远望，求索封建帝制之终……这不是时空错乱，而是一款桌游。
“穿粤记”文创礼盒桌游
从广州博物馆藏文物《清黑漆描金银人物故事纹游戏盒》，到这一方《“穿粤记——发现广州宝藏”广州城市手信文创礼盒》（以下简称“穿粤记”文创礼盒），广州两千多年的城市历史，一步步集成于约A4纸大小的方形双层礼盒之中。礼盒内，配有记载了诸多历史故事的引导手册，与棋盘、游戏说明、人物棋子、能量卡牌等游戏道具一同置于上层，下层则放有八枚造型精致的广式糕点。参与者可通过阅读、游戏和品尝，体验广州的历史脉络与文化韵味。
《清黑漆描金银人物故事纹游戏盒》与《“穿粤记”文创礼盒》
在今年中秋佳礼的激烈竞争中，“穿粤记”文创礼盒再次以其独特的创意和丰富的内涵脱颖而出，为中秋佳节增添了一笔极具广府特色的文化色彩。
一拍即合，携手打造寓教于乐的桌游
一同打开“穿粤记”文创礼盒，广州博物馆副馆长朱晓秋和广州酒家集团品牌传播总监苏鸿飞相视而笑。提及合作的缘由，两人异口同声地给出了相同的答案：“一拍即合。”
项目伊始，双方果断地选择了“桌游”这一呈现形式。桌游，作为一种具有强社交属性的线下游戏，只需一张桌台、几位参与者、一本说明书以及一些游戏配件，便可开始游戏。“玩游戏的过程，亦是人与人沟通交流的过程。在网络游戏高速发展的今天，我们反而更缺乏线下的交流。因此，我们一直在思索：能否制作一款既能在线下把人与人连接在一起、又能让人学到东西的游戏？”朱晓秋说。
从颜色到纹样，设计细节精益求精
理想如星辰般璀璨，唯有脚踏实地的摘星者才能实现理想。朱晓秋说：“开发过程中，我们会对每一处细节进行反复沟通，十分考验耐心。”单是礼盒的颜色搭配，主创团队就制作了八种方案，每套方案的实物都要经历选色、开模、打样等步骤，甚至在最后被推翻重来。
“这些礼盒样品我都没舍得扔，连搬家也带上了。”苏鸿飞说，“方案必须由团队内部达成一致，不是哪一方喜欢就能决定的。”功夫不负有心人，最终，他们在清朝服饰的广绣上找到盒身的最佳颜色。
在以中国传统美色——艾绿为底色的盒身上，主创团队不仅保留文物原型别致的花口边角造型和繁复的开光纹饰，还运用版画的插画手法对“舞狮图”“舞龙图”“元宵花灯巡游”“售茶图”等外销画元素进行了再创作，既突出广府传统文化，又不乏现代感。
同时，设计团队还精心打磨盒身纹样和风格化处理的每一处细节、慎之又慎地斟酌字体与图案的契合度、讨论某一笔的舍弃与保留……直到所有人一致认为：“对，就是它！”这才肯罢休。回想过往，朱晓秋和苏鸿飞二人直言：“设计团队都快被我们逼‘疯’了。”
“穿粤记”文创礼盒桌游设计草图
融合古今中西，解锁传承广府文化新路径
风云变幻看珠江，灯火辉煌是广州。建城两千多年来，广州的城市中心从未变迁。从秦汉的番禺城，五代十国的兴王府，宋元的三城并立，明清的粤东省城，至民国时拆城墙、辟马路，城市的演变见证了广州厚重的历史文脉和文化传承。
面对如何从底蕴深厚的广府文化中选取最具“老广”特色的人物与风物、如何实现传统与创新的和谐共振等挑战，作为主创团队之一的“大话国”手绘创作团队肩负起重任。该团队在进行深入历史研究的基础上，借鉴经典桌游《升官图》和《大富翁》的游戏形式，参考广州博物馆藏的民国初年棋类游戏《中华民国开国战图》的部分设计理念，最终大获成功。
“穿粤记”桌游采用独特的圈圈扩城棋盘，其中巧妙地融入广州的地标性建筑，使其成为游戏地图上的关键节点，分别代表着不同的功能或资源。玩家可以通过到达特定的地标，以获得独特的优势或触发特殊事件。
同时，桌游引入六位与广州颇有渊源的历史人物作为游戏角色，鼓励玩家之间进行丰富的互动，如交换、合作、竞争甚至对战，这些元素极大地增加了游戏的社交性和随机性。
此外，桌游中不可或缺的“能量卡牌”还囊括广州博物馆的珍贵文物和粤菜宴席的经典菜式，既展现广州的厚重历史，也呈现了“老广”们的丰富饮食。
在这张四方棋盘的桌游里，汇集了广州两千余年的城市发展史、饮食发展史和外贸发展史，让玩家在方寸之间，穿“粤”自如。
“穿粤记”文创礼盒能量卡牌
不断测试调整，打造全龄段穿“粤”体验
为了检验游戏规则的合理性，主创团队先后进行团队自测和小范围内测，吸纳专业桌游玩家的建议并持续进行优化，对游戏难度进行合理的划分，分别提供适合儿童的简化版规则和复杂策略元素的完整版规则，降低了游戏门槛，以吸引各年龄段的游戏玩家。
桌游中的对战元素是一大亮点，这得益于专业玩家的建议：通过与三元里抗英、黄花岗起义、广州起义等重大历史事件的结合，固定的游戏线路融入了随机因素，桌游的趣味性和可重复游玩性得以提升，让每一次游玩都有全新的可能。
“我们进行了无数次的测试，不断探索如何使整体流程更为顺畅。毕竟，只有真正体验过，才能发现有可能存在的问题。”朱晓秋对南方网记者说。在这“一盒子广州”里，无论是以镇海楼、广州塔、“万岁”瓦当、鳌鱼脊饰、中山纪念堂、六榕花塔、镬耳屋、广式茶楼等“广州标志”为造型的糕点、特色风物卡牌，还是引导手册中记载的历史故事，都是广州文化遗产的真实片段。
“穿粤记”文创礼盒糕点
上市一抢而空，外誉连连成“强心剂”
把时间回拨至2023年9月10日19时，“穿粤记”文创礼盒在广州博物馆镇海楼正式发布，一经面世便引起了强烈反响。去年中秋前夕，初售一万份的“穿粤记”文创礼盒在15天内被一抢而空，甚至还有消费者追问它何时将再次上架。该礼盒也先后获得中华老字号时尚创意大赛产品包装设计金奖、广东博物馆“十大文创精品”称号等荣誉。
有消费者表示，该文创礼盒精致地封装了岭南的地域特色与历史文化，为自己提供了一次“发现广州宝藏”的机会。当设计成风琴折页的棋盘缓缓展开，Q萌小巧的亚克力人物棋被一一“激活”，便让人不由自主地围坐在一起。方寸棋盘之间，一位又一位对广州产生过重大影响的历史人物，在各式广府风物中漫游，让执棋者如临其境。
“我们现在回过头来看，果真做了一件对的事！一是我们要想做，二是我们要敢于否定自己，并且在这个否定的过程中寻找正确的路。”当收到来自老少中青不同年龄层次用户的积极反馈后，主创们振奋不已地说道。朱晓秋和苏鸿飞二人不断强调：目标一致、共识清晰是双方合作的前提，随之形成共同的合作逻辑，挖掘岭南文化、广府文化，去读懂广州、去讲好广州故事。
“穿粤记”文创礼盒桌游手册
优化与升级，持久焕发IP生命力
喜悦过后，主创团队也清醒地意识到：与品牌连锁一样，持续创新对于文创类IP的生命力至关重要。仅凭初始创意无法持续吸引受众，更需要在产品的升级和优化上下足功夫。苏鸿飞坦言，虽然当前的文创礼盒已经过时间和市场的考验，但仍存在优化的空间。例如，目前礼盒的体积过大、稍显笨重，后续会尝试制作更小巧的盒型，并将游戏的部分独立出来。礼盒中的八枚广式糕点，尽管在口味与造型上别出心裁，可糕点的保质期较短，未来拟考虑将糕点替换成曲奇饼干，在保留造型新意的同时，延长食品的保质期。
一个优秀的文化IP是具有延展性的。这意味着除了核心概念和故事外，还需开发周边产品、跨媒介叙事和沉浸式体验等IP表现形式。通过不断地创新和拓展，确保IP的边界得以延伸，从而在广阔的领域内产生共鸣，持续激发公众的关注与热情。去年9月28日上午，“穿粤记”之城市游学主题巴士揭幕仪式在广州博物馆镇海楼展区举行。巍峨的广州博物馆、庄严的中山纪念堂、清幽的六榕古寺……玩家搭乘主题巴士穿梭于羊城大街小巷，实地打卡、亲身穿“粤”。
朱晓秋告诉记者，对“穿粤记”IP的运营不会仅局限于一次联动，他们已着手开发与之配套的广州城市全域游主题APP，通过线上线下相结合的方式，拓宽该桌游的边界。
“穿粤记”文创礼盒桌游人物棋子
开放共创空间，打造广府文化IP无限可能
“‘穿粤记’即粤文化，我们可以不断地去升级和完善它，让它拥有更好玩的空间。”朱晓秋边说边拿起手边的《穿粤记——发现广州宝藏》绘本书籍，书页翻动间精致的插画一一闪过。这是广州博物馆于今年4月份推出的儿童绘本，同样以“穿粤记”为主题，讲述主人公淘淘阴差阳错跌入历史，同诸多文物的交流中学习广州历史的经历。据朱晓秋透露，他们不会浪费“穿粤记”中的潜在资源，未来将借助这一优秀文化IP制作雪糕、印章、徽章、冰箱贴等各类衍生产品。其中，首批“穿粤记”扑克牌已面世，玩家可在指间领略“粤”风采。
“穿粤记”的延展性，除了体现在对衍生产品的开发上，更体现在其自身所具有的深化与再生的可能性。为扩大影响力并触及更多人群，英语版的“穿粤记”也在积极制作中。“若进一步拓宽视野，我们还可以升级推出湾区版、岭南版，甚至国际版。”朱晓秋与苏鸿飞二人认为：“‘穿粤记’的发展在未来大有可为，我们欢迎更多、更广的合作，也希望大家能够一起支持‘穿粤记’，将广府文化传播出去。”
共促文化传承，赢中秋盲盒福利
中秋佳节日益临近，承载着广州千年历史文化精髓的“穿粤记”文创礼盒，即将在节日的皎皎月光下绽放其独特魅力。每一位读者，不仅是故事的聆听者，更是文化传承与创新的参与者。因此，我们诚挚地邀请您在本文（“粤学习”APP）评论区参加以下二个活动（二选一）：
1. 请分享您对“穿粤记”文创礼盒的喜好、见解、期待或建议；
2. 请写下您对亲朋好友的中秋祝福。
为表感谢，我们将挑选出精彩的评论，并赠送“穿粤记”周边盲盒，盲盒内容包括：《穿粤记——发现广州宝藏》绘本书籍、“穿粤记”扑克牌等精美文创产品。同时，首位点赞数量超过66个的留言，将额外获得一份“穿粤记”文创礼盒。
“粤文创”活动奖品
此外，在往期（含本期）“粤文创”活动中已获得福利的幸运儿，若下期“粤文创”活动再次中选，将获得全套动物系列叠色章明信片。
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统筹：李琳 申晨
策划：蓝娟
记者：蓝娟
实习生：叶然笑 李佳桦
视频剪辑：蓝娟 张瑞霖 叶然笑
设计：汪婉莹
校对：陈学德
（部分图片来源：“穿粤记”文创礼盒主创团队）
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