在媒体融合·智慧广电·电影工业馆，观众在体验“月球一号”从火箭发射到登陆月球的VR虚拟场景。南方日报记者 朱洪波 摄

　　漫步在第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）现场，各种炫酷的展品引人驻足，“科技风”吹进文博会的各个角落。展场随处可见AI互动、裸眼3D表演、互动性沉浸式体验，将有限的实体展陈空间拓展为无限、立体、生动的文化空间，让“诗与远方”触手可及。

　　近年来，文化与科技融合的模式越来越受到青睐，人民群众对美好生活的向往已经不再局限于物质生活层面——更高的精神文化追求，成为推动文化与科技融合的最大动力。在本届文博会上，我们可以看到，科技赋能文化产业的新应用、新业态、新模式得到集中展示，科技助力文化产业转型升级已硕果累累。

　　新技术入展

　　裸眼VR将文化“搬”来现场

　　在北京展区，高4米、宽7米、进深4米的屏幕围合空间内，正在播放大型情景史诗《伟大征程》精彩片段，吸引了许多观众驻足欣赏。这是一块具备裸眼VR效果的多媒体CAVE沉浸式空间，站在屏幕前，观众宛如亲临演出现场，感受到那份伟大与震撼。北京歌华展览有限公司祝军说，这种窗口式的观察，就像是打开窗户看到了另一个三维空间。

　　在科技的加持下，参展单位不仅将各种文物、文创产品“搬”到文博会现场，还“复制”了许多难得的体验，让人足不出“展”，就能体验到全国各地的人文艺术景观。

　　走近上海展区正中的巨大LED屏幕，屏幕上显示的梵高和莫奈的名画，会随着参观者的动作而移动。据现场工作人员介绍，这是借助雷达感应捕捉运动轨迹技术实现的。来到动感影院体验区，观众坐在动感式飞行影院中，视线区域被球幕电影完全包围，在实景拍摄与电脑CG制作的画面中，观众一会儿“徜徉”在森林云海中，一会儿飞速“掉落”山谷……

　　今年的文博会首次以线下与线上互动结合的方式举办，通过模拟线下文博会场景，将六大展馆展览内容在云上平台进行同步展示，这对承载文化展览的技术提出了更高要求。

　　如今，打开“文博会+”的微信小程序，展会介绍、展商直播、逛展神器等导览信息一应俱全；点开“云上展馆”，VR全景中的深圳国际会展中心清晰可见，轻触屏幕，即可“遨游”文博会。

　　文博会相关负责人告诉记者，本届云上文博会还利用互联网、大数据、云计算及人工智能等新技术，在上届的云展厅、云招商、云签约、云大数据等基础上，新增云招展、云交易、云票证等功能建设。展会结束后，组委会还将对线下展示和交易进行大数据分析，继续促成项目和产品交易。

　　“通过云上文博会展览平台，我们可以同步向海内外客商全方位展示我国文化产业发展最新成果、最新发展态势及项目、产品交易盛况。”上述负责人指出，科技承载文化，真正意义上实现了“永不落幕的文博会”。

　　创新传播力

　　需要更有感染力的“中国表达”

　　在媒体融合·智慧广电·电影工业馆腾讯互娱的展位上，许多年轻人排队体验一款名为《雁丘陵》的解谜游戏，只需要将赭石、昏黄、三青、玫红等古法工笔里的色彩，涂抹在书签之上，放置在一盏古灯下——“古灯”原来是颜色智能识别器，只需简单扫描，即可为屏幕上的古画着色。

　　“科技加持将更利于传统文化在现代环境下进行传播。”深圳文化企业100强、丝路视觉科技股份有限公司的董事长李萌迪说，回望整个华夏文明的璀璨历史，可以挖掘的内容实在太多了。“文化强国首先要做到文化自信，自信最终要推动的是文化他信，如何做到文化他信，传播十分关键。”

　　全球动画大师、点石数码创始人邓博弘承认，自己在影视广告、CG动画、数字特效等领域国际赛事获得的百余项获奖作品中，相当比例都是中国文化与行业前沿技术在多元创意中的运用。其首个获得国际大奖的作品《芙蓉世家》，正是用三维动画的方式演绎了中国工笔画，凭借细致的笔法、精妙的意境，折服了来自世界各地的评委。

　　从美国的好莱坞电影、英国的游戏产业，再到日本的动漫作品，细数国外的成功经验，少不了强有力的科技支持，从而实现文化表达方式不断创新、传播力和输出力不断增强。随着中国国力的日渐强大，亟需更有感染力、传播力的“中国表达”。

　　近年来，文化与科技融合的模式越来越受到青睐，在李萌迪看来，其中最核心的逻辑便是市场需求，“人民群众对美好生活的向往已经不再局限于物质生活层面，还有更高的精神文化追求，这是推动文化与科技融合的最大动力”。

　　在文化与科技融合的过程中，科技创新为文化插上腾飞之翼，文化也为科技提供“反哺”，科技企业与文化企业之间的界限愈发模糊。引人注目的是，在2021年度“深圳文化企业100强”名单中，国家高新技术企业占比超九成。

　　在该榜单排名第一的腾讯，于今年春节推出“国宝全球数字博物馆”小程序，搭载了沉浸式云浏览技术，助力全球顶级博物馆的近300件馆藏中国文物以数字化的形式重回国人眼前，让用户在春节期间足不出户就可云游全球国宝。过去与现在，传统与创新，在一次次指尖的触碰中，得到传承与联结。

　　“基于新科技与新文创的力量，能给文物的数字化回归带来好的指尖体验，让更多国人与世界观众感受到中国国宝跨越时空的永恒魅力。”腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武如是说。

　　业态新活力

　　数字文化产业激活传统文化

　　翻开本届文博会的展商目录，可以看到华为、中兴、腾讯、科大讯飞、利亚德励丰文化等一批具有较强竞争力的数字文化企业、细分领域的龙头企业、“瞪羚企业”和“隐形冠军”纷纷参展，重点展示5G、大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等共性技术在文化产业领域的集成应用和创新。

　　近年来，随着5G与人工智能物联网等技术飞速发展，数字文化产业呈现出引领态势，用创新科技打破时间与空间限制，培育出数字创意、数字艺术、线上演播、沉浸式体验等丰富的新兴文化业态，让优秀文化资源“活起来”。

　　在今年的文博会上，刚刚入选第十三届“全国文化企业30强”的深圳华强方特集团，带来了更多的中华文化IP形象。记者了解到，近年来华强方特重点推出“魅力中国”三部曲系列主题乐园，运用全新科技和艺术手段，展现中国灿烂的传统文化、光辉的革命历程、伟大的改革成就和美好的未来发展。

　　其中，“方特东方神画”主题园中的AR剧场表演项目《屈原》，运用全息投影、高科技舞台与真人表演的形式，以创新水墨画风格和动态特效动画，展现《天问》《九歌》《离骚》等多首不朽诗篇中的奇幻世界，曾获得全球主题娱乐行业权威奖项。

　　“数字文化产业已成为广东文化产业高质量发展新引擎。”广东省社会科学院文化产业研究所所长詹双晖指出，在广东，以“互联网+”为支撑的跨界融合型、科技引领型的数字内容、动漫游戏、视频直播、互联网文化、数字出版、社交媒体等新兴文化业态异军突起。

　　据本届文博会广东团代表介绍，2019年，广东数字出版产值超1800亿元，动漫产值约610亿元，网络游戏业收入1754亿元，均居全国首位，数字创意、网络视听、网络娱乐、电子竞技、线上演播等领先优势不断巩固；华为、腾讯、网易、酷狗音乐、虎牙等企业引领潮流……800多家文化高新技术企业发展壮大，传统文化业态运用数字技术有效转型，以智能交互、沉浸体验、高清视频呈现为特征的新型文化业态加快发展，多个领域领军全国。

　　“从‘文化+科技’到‘文化×科技’，广东的文化产业发展实现了从浅层次到深层次、从单维度到多维度的跃升。”南方科技大学党委书记李凤亮希望，文博会能够真正在促进文化科技深度融合、推动数字创意产业创新、加快发展新型文化业态等方面起到引领作用，更强力地推动文化产业高质量发展，更好地满足人民群众对高品质、多样性文化产品的需求。

　　南方日报记者 黄楚旋 马芳 关雨晴

　　统筹 毕嘉琪 何雪峰