“双11”大促前夕，广州黄埔区市场监管局开展食品直播合规培训，行政指导+以案释法划清宣传红线

　　随着“双11”网络大促临近，食品直播带货迎来销售高峰。为贯彻落实总局、省局关于直播电商合规治理工作部署，紧扣总局120号令相关要求，进一步提升电商企业合规管理能力，压紧压实食品直播经营者食品安全主体责任，11月9日，广州市黄埔区市场监管局组织辖区电商平台、食品经营主体开展食品直播营销合规培训交流会，以“行政指导+以案释法”的方式靠前预警，重点防范直播经营宣传类风险，助力辖区食品直播电商规范健康发展。

　　本次培训共有60余家食品经营企业、电商平台参会。食品直播宣传具有传播速度快、受众覆盖面广的特点，虚假宣传、夸大产品功效、使用绝对化用语、资质信息公示不规范等问题极易引发舆情，也是电商大促期间高频易发的违法风险点。本次培训摒弃单向灌输模式，将行政指导与案例警示教育相结合，聚焦直播营销宣传环节突出隐患，逐一梳理食品直播带货中的法律“雷区”。

　　培训结合近年查处的食品直播典型案例，对虚假宣传、违规宣称保健功效、营销话术不合规、进货查验落实不到位等常见问题进行剖析，讲清法律依据、违法后果以及整改规范，为平台负责人、商家运营、直播从业人员明晰合规边界，引导经营主体在抢抓流量的同时，牢牢守住食品安全底线。

　　“监管前置、服务并行，一方面守护消费者线上‘舌尖安全’，另一方面帮助企业提前排查风险、规避违法损失。”黄埔区市场监管局相关负责人表示，培训重在教方法、明标准，推动企业将主体责任落实到选品审核、直播脚本审核、直播实时巡检、售后处置等全链条，提前排查化解“双11”大促期间直播宣传隐患。

　　参会企业和平台纷纷表示，此次培训针对性强，后续将对照要求开展自查自纠，规范直播话术，严格落实进货查验、信息公示等法定义务，杜绝不实宣传行为。

　　下一步，黄埔区市场监管局将持续紧盯食品直播电商新业态，坚持柔性指导和严格监管并重，常态化开展合规引导，及时处置直播带货违法违规行为，持续营造安全放心的线上食品消费环境，推动辖区直播电商行业高质量发展。