近日，广东省生态环境厅、中共广东省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能粤港澳大湾区美丽中国先行区建设行动方案（2026—2027年）》，紧扣省委“1310”具体部署，以绿美广东生态建设为牵引，充分发挥媒体信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，推动“媒体+”转化为绿色发展催化力、环境治理生产力、全民行动凝聚力，为广东在推进中国式现代化建设中走在前列提供高品质生态环境支撑。     

　　《方案》以习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平生态文明思想为根本遵循，全面贯彻落实党的二十大和二十届历次全会精神，深入贯彻落实习近平总书记对广东系列重要讲话重要指示精神，立足广东生态建设与媒体融合发展实际，打造“粤来粤美”核心IP，推动媒体宣传与生态环境工作深度融合、同向发力、双向赋能，全力将粤港澳大湾区建设成为美丽中国先行区，在打造人与自然和谐共生的现代化广东样板上实现新突破。

　　锚定目标 擘画湾区生态建设蓝图

　　据省生态环境厅相关负责人介绍，《方案》明确总目标，要坚持以绿美广东生态建设为牵引，结合“百县千镇万村高质量发展工程”实施，充分发挥媒体信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，推动“媒体+”转化为绿色发展催化力、环境治理生产力、全民行动凝聚力，通过打造“粤来粤美”核心IP，实现媒体宣传与生态环境工作深度融合、同向发力、双向赋能，积极推进绿美广东生态建设，共同推动粤港澳大湾区建设成为美丽中国先行区，在加快打造人与自然和谐共生的现代化广东样板上取得新的突破。

　　《方案》提到，到2027年推动实现四大目标：促绿美广东生态建设，助力绿美广东生态建设“六大行动”实施，推动生态优势转化为发展优势，美丽城市、美丽河湖等“美丽系列”建设取得明显成效；促生态文化繁荣发展，产出一批具有岭南特色的高质量生态文艺作品、生态文化产品和服务，“粤来粤美”核心宣传品牌在全国广泛传播；促全民行动广泛参与，建立健全生态环境志愿服务体系，推进生态环保公众参与，倡导践行绿色生产生活方式，助力营造粤港澳大湾区美丽中国先行区共建共享良好社会氛围；媒体深度融合转型，增强“媒体+”能力，构建“媒体+”生态圈，推动主流媒体持续提升传播力、影响力，不断增强传播生态文明理念和构建绿色话语体系的能力和水平。

　　“媒体+”融合创新 点亮生态治理特色亮点

　　“《方案》的出台，是基于广东省主流媒体系统性变革大背景，是媒体实现高质量发展的一个务实举措。广东在媒体改革探索方面应该走在全国前列。”省委宣传部有关处室负责同志介绍道。《方案》以跨界融合思维，构建六大“媒体+”实践体系，把媒体优势转化为生态治理实效，亮点纷呈、务实可行。

　　在“媒体+思想传播”层面，持续深化习近平生态文明思想宣讲与普及，完善学习文库、共建研究智库，面向社会各界开展大宣讲活动，依托全国生态日、六五环境日等节点办好2026年国家主场活动，构建“粤来粤美”传播矩阵，优化新闻发布与舆情处置机制，凝聚全社会生态文明建设共识。

　　在“媒体+生态价值”层面，创新“两山”转化路径，依托媒体链接功能打造线上生态产品“超市”，设立美丽广东生态好物专区，推动生态旅游、海洋牧场、森林康养、林下经济等业态发展，推出生态文旅精品线路；策划“跟着主播探源去”沉浸式直播，以Vlog、纪录片等形式带动生态产品带货增值，助力“百县千镇万村高质量发展工程”落地。

　　在“媒体+环保产业”层面，推进绿色低碳发展高地建设，支持粤港澳生态环境科学中心融入科创布局，发挥媒体“雷达”作用搭建技术供需对接平台，打造“技术超市”与一站式服务链条；建立产业交流展示平台，开展企业巡礼报道、举办创新大赛，推送环保管家服务进园区，助力生态环保产业转型升级。

　　在“媒体+生态文化”层面，厚植生态文明建设内生动力，挖掘岭南生态非遗、民俗与治理案例，办好生态文化巡礼、创意大赛、短视频摄影比赛等活动，开发生态文创产品，运用人工智能、AR/VR技术打造新媒体科普产品，依托公共场馆与城市空间拓展生态文化服务。

　　在“媒体+生态惠民”层面，构建全民共建共治共享格局。发挥媒体“传感器”“连接器”作用，畅通群众环境问题反馈办理渠道，强化舆论监督与科普宣传，推动环境“问题清单”转化为“幸福清单”；依托基层阵地开展绿色实践活动，落实生态环境教育条例，拓展个人碳积分与碳普惠场景，引导全民践行绿色低碳生活方式。

　　在“媒体+交流合作”层面，借助国际环保展会、APEC会议等平台讲好广东生态故事，推动环保技术与标准走向国际；联动港澳媒体开展“美丽湾区”专题宣传，打造生态纪录片创作高地，推动优秀案例参评国际奖项，助力建设宜居宜业宜游的国际一流湾区。

　　强化统筹保障实施 凝聚全域生态建设合力

　　为保障各项任务落地见效，《方案》从组织、参与、宣传三方面构建坚实保障体系。要求各级宣传、生态环境部门强化组织领导，建立高效协同机制，将工作纳入年度计划，加强要素保障与省市县联动，实现全省“一盘棋”推进；统筹理论、新闻、文艺、社会、网络、对外“六宣联动”，联动多部门与社会力量，开展各具特色的“媒体 +”行动；及时总结行动成效，形成可复制典型案例并广泛推介，营造全社会崇尚生态文明、参与生态建设的浓厚氛围。

　　此次行动方案的实施，是广东以媒体创新赋能生态建设的重要探索，通过“媒体 +”与生态环保全领域、全链条深度融合，将持续释放绿色发展动能，加快绿美广东生态建设步伐，为粤港澳大湾区建成美丽中国先行区注入持久动力。