5月8日至11日，十五运会首个群众赛事活动——定向项目决赛在茂名举行，全国38支代表队432名运动员在茂名的山水间激情角逐。时逢荔红时节，“茂名荔枝”很快就从赛事出圈，吸引大江南北的注意力。

　　荔枝，对茂名而言早已不仅是一种特产，当枝头的果实化作城市名片、衍生消费场景，形成撬动消费的“注意力杠杆”，“注意力—流量—价值”的吸引力经济链条便加速成型。

　　在荔枝特色小镇高州平山，用低空无人机运送荔枝成为近日全国媒体的焦点。作为库区镇，平山镇3万亩荔枝林散布在水域环绕的岛屿上，如今无人机盘旋穿梭，一改以往竹筏运荔，仅10分钟便将鲜果从岛屿直送集散点。

无人机大幅降低运输成本

　　今年3月以来，平山镇已经举办了数场荔枝营销活动，荔枝直播、荔枝微短剧拍摄，曝光度持续上升。5月下旬，镇里还要举办平山荔枝推介系列活动，包括徒步、荔枝王评比、村K等。“可谓全民参与，为平山荔枝代言，增加关注度。”当地干部说。

　　传统农资是土地上的物理投入，如今流量成了数字空间的生产要素。通过直播、短视频等内容创作积累的粉丝流量，赋予农产品文化属性和情感价值，使流量直接转化为品牌溢价能力。

　　2025茂名荔枝嘉年华启幕在即。这场以“时和荔丰 山海同庆”为主题的盛会将成为流量的吸附池，通过文化展演、产业签约、消费惠民等多项活动，化流量为消费的增量，吸引游客沉浸感受“日啖荔枝”的南国风情，向世界递出“千年荔乡”的名片，激活甜蜜经济。

　　文、图 | 记者 詹翔闵 通讯员 茂新