3月24日，三月羊城红棉灼灼绽放，英雄花开英雄城。值此之际，“岭南木棉红——岭南集团2026年文商旅融合促消费主题推介会”在广州白云国际会议中心岭南生活空间盛大举行，各界嘉宾汇聚一堂，共同见证这场融合岭南风情与消费体验的文商旅盛宴。

活动现场

　　木棉为媒铸IP

　　文化赋能消费绘新篇

　　木棉花作为广州市花，又称“英雄花”。它不仅是羊城春日的标志性景致，更承载着广州敢闯敢试、奋勇争先的英雄气概。

　　本次推介会紧扣“英雄花开英雄城”系列的“赏英雄花、游英雄城、传英雄志、弘英雄气”主题，创新打造“岭南木棉红”的品牌IP主题活动，旨在将英雄花的精神图腾转化为可触、可感的消费场景。

　　作为广州文商旅龙头企业，岭南集团依托“大旅游、大商贸、大食品+会展”的全产业链优势，推动文化传承与消费升级同频共振，为广州进一步强化国际消费中心城市建设，打造世界级旅游目的地贡献积极力量。

　　推介会上，岭南集团负责人表示，木棉花的文化底蕴早已融入岭南集团的发展血脉，指引企业践行国企担当。此次打造“岭南木棉红”品牌IP，岭南集团统筹旗下广百股份、岭南控股、粮食集团、致美斋、白云国际会议中心等企业，通过“飨宴”“走读”“栖居”“赏韵”“礼集”五大维度，串联起旅游、住宿、餐饮、零售、会议、演艺等多元业态，营造“赏花游城、以花读城”的沉浸式消费场景，让木棉花从枝头的风景转化为可触可感的多元消费场景，让市民游客从中读懂英雄城的城市精神，感受岭南情的温润绵长。

　　五大板块构生态

　　多元推介启文旅盛宴

　　在全场嘉宾的共同见证下，“岭南木棉红”主题活动正式启动。启动仪式上，木棉花图案逐渐被拼合、绽放，标志着这场贯穿2026年的文商旅融合促消费活动正式启幕。

　　据介绍，“岭南木棉红”主题活动串联起岭南集团旗下多种业态资源，构建起一站式文商旅消费链条：

　　棉香馔以木棉入馔，将木棉花的清雅与食效融入粤菜精髓，推出岭南红棉宴、木棉主题茶点等特色美馔，让英雄花绽放在舌尖；

　　棉畔栖打造木棉之畔的诗意栖居体验，推出红棉主题客房，配套红棉观赏胜地主题旅拍服务，让宾客在赏尽红棉盛景的同时定格春日美好；

　　棉逸道整合红色地标、文化街区、自然景观等资源，推出“走读广州”系列主题线路，让游客以花为引读懂英雄城的城市精神与岭南底蕴；

　　棉雅韵融合红棉研学、非遗手作与文化沙龙，打造红棉书房、红棉潮墟打卡点等文化空间，彰显木棉花的艺术生命力与岭南文化气韵；

　　棉礼集深挖木棉文化IP内涵，推出木棉枕、非遗手信等文创产品，同时举办药食同源主题发布会，挖掘木棉花的药用价值，让游客把红棉故事与岭南美好带回家。

　　此外，现场还汇聚了广州文化发展集团、中共三大会址纪念馆、农讲所纪念馆、广州中山纪念堂等多家单位的木棉主题文创，品类涵盖艺术摆件、红色主题产品、生活雅物等，百花齐放。各具巧思的创作，让木棉意象跨越时空，深深融入城市记忆与日常烟火，尽显其深入人心的文化魅力。

　　推介会现场还开展了产品与服务推介环节。岭南酒店艺术总监朱嘉明、广州白云国际会议中心及国际会堂市场总监郭词霞、广之旅粤港澳市场业务总监刘俐媛分别针对餐饮住宿、文旅体验、旅游线路等不同板块，详细介绍了“岭南木棉红”的特色产品与服务。

　　中国首届大国非遗工匠、国家级非物质文化遗产广绣市级代表性传承人、广东省工艺美术大师王新元现场讲解了木棉文化、英雄精神与其非遗手作的融合底蕴；文旅自媒体达人苏婷婷则从游客视角分享了活动的体验价值与打卡亮点，多维度展现了本次主题活动的魅力。

中国首届大国非遗工匠、国家级非物质文化遗产广绣市级代表性传承人、广东省工艺美术大师王新元

　　本次推介会是岭南集团推动文商旅深度融合的重要举措，也是企业践行“传承广府文化、助力文商旅融合、提振民生消费”使命的生动体现。未来，岭南集团将以“岭南木棉红”IP为核心，持续开展系列主题活动，不断焕新消费场景、丰富产品供给，让“岭南木棉红”成为广州文商旅新名片、消费新标杆，推动广州文商旅消费市场持续焕新升级。