笔者从广州市市场监督管理局了解到，近日，国家市场监督管理总局通报表扬2025年度广告监管专项工作先进集体，广州市市场监督管理局广告监督管理处名列其中。

　　过去一年，广州如何走出一条监管有力、服务有情、发展有为的广告治理新路子，助力广告业高质量发展？

　　打好市场秩序“主动仗”

　　紧盯群众“急难愁盼”，广州以高压态势重拳整治互联网、“一老一小”、医疗药品等民生领域广告乱象。全年牵头组织及参与各类专项整治28项，查处违法广告案件199宗。公布典型案例2批共22宗，全年有4宗案件入选总局广告监管典型案例。

　　同时，推动智慧监管提档升级，实现监测线索闭环管理。全年监测总量达373.81万条次，让“云端哨岗”全天候守护市场秩序。

　　当好市场活力“催化剂”

　　广州坚持“预防为主、轻微免罚、重违严惩”，将监管关口前移，把合规指导变为企业“最省心”的通行证。面向重点广告企业、电商平台、MCN机构等开展专题培训，做到合规指导全覆盖。

　　同时，在广告审查提速降成本上，发布《保健食品广告标识标注指引》，让企业“有标可依、有径可循”。全年审核保健食品广告申请3779件，发出批准文号2265件，审查时限压缩50%，通过率同比提高11.6个百分点。

　　锻造产业发展“强引擎”

　　广州不仅当好“市场卫士”，更成为产业发展的“助推器”。推动广州国家广告产业园区扩容提质，形成“一园三区”新格局，羊城创意产业园成为全省首个省级广告产业园区。连续3年联合开展广告业与制造业“两业融合”专项调研，为政策制定提供科学支撑。

　　此外，率先布局数智广告，制定出台促进广州数智广告集聚区发展的实施意见，打造广告产业数字化转型“政策高地”与“创新标杆”。得益于政策精准滴灌，2024、2025年全市规上广告企业营收连续两年突破千亿元，保持两位数增速，广州成为全国五大广告中心之一。