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产经视点 | “露营热”冷思考:要“精致露营”,更要“无痕露营”

2022-05-10 19:10 来源:南方网 杨智明 唐巧燕 骆田子

  露营出圈了。

  近期,不仅朋友圈被各式露营打卡“刷屏”,平台上关于“露营”的搜索量、产品销售量等数据也是保持热度。

  据马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》显示,北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四。

  资本市场早已嗅到了露营这股风潮,以牧高笛为代表的露营股被市场看好,股价连涨;露营相关企业注册总量持续猛涨,目前,广东有3400家露营相关企业,总数位列全国第三。

  然而,“露营热”背后,不少问题逐渐暴露,出现跟风攀比、环境污染、交通拥堵和用火隐患等现象。

  产业玩法多样 市场规模增速快

  记者打开京东、淘宝、拼多多等电商平台发现,露营相关产品种类丰富,价格从几十元到上万元不等。据京东消费情况显示,从430日至53日,全国用户购买野餐用品(成交额同比)增长181%,帐篷/垫子类增长100%

  露营正朝着多元化的方向发展,为消费者带来更多的选择和体验。目前,“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+玩乐”模式、“营地+演艺”模式等诸多玩法,层出不穷。

二沙岛上的露营群体

  “露营热的兴起,一是跟老百姓生活水平的提升有关,二是受疫情影响,长途出游受到一定的限制,而短途露营刚好可以满足大家的出游需求。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅称。

  艾媒咨询数据显示,2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

  消费热度高 警惕“奢华风”

  以露营方式为主的“轻旅游”“微度假”确实越来越受到更多人的青睐。精致、唯美的文案,再配上几张精修的清新图片,成为消费者不可或缺的朋友圈标配。

  艾媒咨询数据显示,超半数中国露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋和帐篷灯。值得注意的是,有21.3%的露营消费者购买过精致的露营器械,如星星灯、煤油灯等。

  从“露营热”的背后,我们看到了新的消费方式的兴起和经济增长点,同时,我们也注意到,露营消费存在豪奢的现象,不排除一些消费者进行跟风攀比。记者在某电商平台,搜索“露营豪华装备”,页面弹出价格达11万多的“豪华帐篷”。而且,一个纯钛杯需要一千多元到几千元,这样的“奢华风”已有发生。

某电商平台售卖的豪华帐篷

  一些消费者比较理性,觉得露营消费要量力而行。前段时间,曹先生报团前往河源万绿湖附近,参加两天一夜的亲子露营,除去路程油费,每个家庭平均开销500元。小曾跟朋友是自驾游的露营爱好者,不刻意攀比装备的精致,一张帐篷、一个烧烤支架撑起露营“小宇宙”。

  环保、安全隐患多 倡导“无痕露营”

  如今,露营带来的生态环境、卫生、消防等隐患,也日渐显露。

  在广州大学城,记者看到,从梁明诚雕塑公园沿江一带至广东科学中心,露营帐篷可谓是“遍地开花”。记者走访发现,露营地存在乱扔垃圾、小孩随地大小便、炭火未完全熄灭等现象,甚至闻到浓浓的油烟味。当地义工对这些现象也表示无奈。

  对此,中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,一旦造成失火,严重的话,刑法规定,需要承担失火罪;轻微的,需要承担治安管理处罚法中的相关责任。此外,露营者也需要遵守动物保护、传染病防治、环境保护、疫情防控等方面的法律法规。

  由于露营者过多,车辆拥堵导致出行不便也是大难题。家住水博苑公园附近的田小姐吐槽道,每到周末,附近公园和江边的草坪全是露营的人,停车排长龙,有些人直接把车停靠在路边;晚上游客散去后,留下不少垃圾,原本清静优美的环境变得乱糟糟。

  五一假期张先生发了一条朋友圈,图片中,许多游客在草地奔跑玩耍,五颜六色的帐篷在草丛中“安营扎寨”,植被破坏引人堪忧。

  野外露营的安全性,也不得不受重视。曹先生有一次到野外露营,遭遇一次不愉快的经历。他讲述道,“当晚四位年轻人喝醉后,踢坏了我们的露营设备”。

  老胡是资深露营玩家,在选择营地方面,他谈道,露营地一般分为野外、公园、营地几类。野外因长期无人看管,会存在卫生脏乱差的现象;公园的卫生设施相对完善;营地更倾向于商业化,拥有更加齐全的服务设施,不需要带帐篷都能去体验露营生活。

  谈及露营造成的不文明行为,资深露营爱好者周先生觉得,我们不仅要精致露营,更要无痕露营;他呼吁大家在露营时要自觉保护自然环境。

  露营营地管理受关注 专家建言献策

  随着“露营热”兴起,露营营地建设与管理问题确实备受关注。艾媒咨询分析师认为,未来露营营地建设与经营者要加强露营营地的合规性,提高消费者对露营营地的信心,提高其市场口碑,才能获得更强的竞争力。

  为了更好加强营地管理,促进露营经济持续健康发展,广州市社会科学院城市治理研究所助理研究员王玲芳认为,要从以下几个方面做好规范和引导:

  一是鼓励露营营地、旅游企业、平台推出多样化露营产品,打造各具特色的体验活动,满足民众对露营场景的多样化需求,避免“一拥而上”和同质化竞争造成的资源浪费。

  二是引导露营营地加强管理服务水平,增强露营用户体验。加强露营营地的基础配套设施建设,做好预约退改、客流量控制、人身安全保障、生态保护、售后服务等一站式露营服务。通过发布倡议书、开展巡防巡逻、加强应急防控演练、排查设施安全隐患等方式,切实提升营地运营管理和维护水平。

  三是加强对露营行业的引导、规范和监管。政府部门要适时制定出台营地建设和服务标准,安全防范指南等指引文件,科学评估各露营场所的生态环境承载力和环境容量,规范营地建设标准和安全监管,促进露营行业持久健康发展。

  四是加强露营文化推广和户外安全教育。较大部分露营是一种群体或家庭自发行为,是否能够做到文明露营、安全露营还要依靠公民的个人自觉来保障。要加强露营文化推广,引导露营者树立正确的生态观,倡导随手带走生活垃圾,提高露营者的环保意识、安全意识,让文明露营、安全露营成为露营者的思想自觉和行动自觉。

  同时,王玲芳觉得,“露营热”反映出民众对高质量休闲方式的需求,露营需求仍会保持增长。但是,露营热潮能否长远持续下去还要从露营行业本身及行业发展环境来综合考量。

  南方网记者 杨智明 唐巧燕 骆田子

编辑:陈雨昀   责任编辑:林涛
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