9月11日下午，2026“广之旅杯”文旅推荐官大赛专业组决赛暨颁奖仪式在2026广东国际旅游产业博览会现场举行。随着专业组、新锐组、达人组三大组别奖项全部揭晓，本届赛事正式收官。作为粤港澳大湾区文旅行业的专业化赛事，本次赛事由岭南控股广之旅主办，紧扣大湾区世界级旅游目的地建设目标，以“分层设赛、赛展联动、全域传播”的创新模式完成全赛程选拔，为行业发掘新生代专业化文旅传播人才，为湾区文旅高质量发展注入人才动能。

　　分层分类精准选才 搭建梯度人才培育体系

　　本届大赛设置专业组、新锐组、达人组三大组别，分别面向在岗文旅从业者、高校学子与社会创作者开放，赛事启动即吸引全国多地优秀文旅人才及外籍人士报名，多元背景选手参与让赛事兼具全国视野与国际色彩，也为湾区文旅表达注入多元视角。针对不同群体定位，赛事设置差异化考核内容：专业组侧重目的地推介、实地导览、分众服务等岗位实战能力；新锐组突出青年视角下的创意表达与策划能力；达人组聚焦创作理念与行业思考，通过原创实景讲解短视频考察传播能力，通过差异化技能考察各考所长、各展其能，为行业分层储备专业人才。

　　赛制设计上，专业组与新锐组采用“初选—半决赛—总决赛”三级选拔机制，达人组以短视频创作方式完成评选，匹配不同人才的成长路径。8月28日，新锐组决赛率先在广州流花宾馆开赛，9组高校选手围绕“景色之美、非遗之粹、都市之韵、产业之盛”四大主题展开限时现场推介，综合考核文化解读、创意策划与现场表达能力，青年选手以年轻化、网感化的表达创新讲述湾区文旅故事，展现新生代文旅传播活力。

　　9月11日举行的专业组决赛是本届大赛收官重头戏，15组在岗文旅从业者同台竞技。与新锐组的创意导向不同，专业组聚焦岗位实战能力，在主题推介基础上增设模拟带团考核环节：选手现场随机抽取亲子、研学、银发、公商务、观光团等客群，据此定制讲解内容与服务形式，评委重点考察其节奏把控、控团应变与场景化服务设计能力。评审结束后，现场集中颁发各组别等级奖、视频单项奖、优秀组织奖及“广之旅校园文旅推荐官”“优秀文旅推荐官”等专项荣誉。据介绍，大赛同步建立长效人才培育机制：专业组优秀选手纳入广之旅优秀导游及推荐官人才库，新锐组优质人才纳入在校文旅赛道培养体系，实现以赛择才、以赛育才，助力湾区文旅服务队伍提质扩容。

　　赛展联动双向赋能 助推文旅产业提质升级

　　本届赛事的核心亮点在于赛展深度融合，赛事落地广东旅博会现场，既将高校、旅行社、从业者与市民游客带进展会，为展会聚人气、添看点；也依托展会行业资源搭建交流平台，让行业专家、市场主体与青年人才共聚交流，赛事因此成为行业交流与人才展示的公共平台，实现以赛促展、以展兴赛的双向赋能。

　　在选题导向上，赛事通过四大主题设置引导选手从自然风光延伸至城市发展、非遗传承、产业经济与市井烟火，推动文旅表达从“讲景点”走向“读城市”，以城市故事助力大湾区形象传播。在传播层面，构建“线上短视频展播+线下现场竞技+展会流量加持”的立体传播体系，实现赛事声量与湾区文旅曝光度同步提升。在选才方面，大赛通过院校初选、行业推荐、自主报名等渠道挖掘人才，让一批尚未被市场看见的高校青年与社会创作者进入行业视野，为湾区文旅储备后备力量。

　　广东省旅行社行业协会副秘书长温前指出，面对游客对讲解与体验要求日益提升的消费趋势，本届大赛以实战淬炼带动文旅从业者精进技能，让行业标杆的服务经验被更多同行看见和借鉴，以赛促学、以赛提质。与此同时，文旅人才正从“会讲解”向“懂文化、会创作、善传播、精服务、通客群”的复合型升级，行业人才评价标准随之迭代，而这类赛事正是观察这一变化最直观的窗口。学术界专家现场表示，通过赛事搭建实践交流平台，有助于发现和培养具有复合能力的文旅人才，为粤港澳大湾区文旅产业高质量发展提供坚实的人才支撑。

　　作为大湾区文旅行业人才培育的创新实践，本届“广之旅杯”文旅推荐官大赛以赛为媒，打通人才选拔、培育、应用全链条，持续推动湾区文旅服务提质、内容创新、人才迭代，为大湾区建设世界级旅游目的地注入持久动力。