临近马年春节，生肖“马”踏着祥云跃入潮玩赛道。在“中国潮玩之都”东莞，一批融合传统寓意与现代美学的“马元素”潮玩正成为年轻人年货清单上的新宠。

　　从神话题材中走出的“丙午·火马”，到网络热梗化身“抓马”“拍马屁”，再到春晚吉祥物“骐骥驰骋”，和结合传统招财猫形象的“如意骢”……工人们指尖翻飞，一系列萌态可掬的“马元素”潮玩正从生产线奔腾而出，跃入千家万户的新春氛围中。

　　“马”上卖爆了

　　在广东哈一代玩具的产品展厅，6款马年主题潮玩组成一道红色风景线。贺岁款“丙午·火马”设计灵感源自《山海经》中“駮”兽，整体以正红色调为主，赤焰纹身、虎爪藏锋，尾鬃点墨镇煞，踏雪迎春，寓意“鸿运似火”。而走萌系路线的“如意骢”则将传统的招财猫形象与小马结合，头戴可拆卸虎头帽，手持铜钱，演变成“招财马”，寓意事事如意，马上发财。还有结合网络流行语的“抓马”，打造出极具话题性的潮玩形象……

　　“今年我们首次同步推出‘生肖吉祥物’与‘常规潮玩’两条线，”哈一代董事长肖森林表示，“既要传递传统祝福，也要呼应年轻人‘情绪消费’的需求。”设计团队通过多轮调研，在传统马文化的厚重感与现代潮玩的趣味性之间找到了平衡点。

　　市场给出了热烈回应。哈一代的马年主题潮玩自去年8月起陆续分阶段上市，目前多款产品已进入销售高峰。据悉，其马年主题潮玩产品日均销售量突破3000件，其中“可可兔·福星高照”“吉量”“黄金马铃薯”的销量尤为突出。

　　销售渠道上，“线下为主、线上为辅”的全渠道布局效果显著。线上天猫、抖音等平台贡献约50%销量；线下则进驻全国核心商圈的潮玩集合店与文创商店，形成场景化体验。“18-35岁的年轻人是消费主力，他们既愿意为传统文化买单，也为情绪价值付费，还爱买来送礼。”肖森林介绍。

　　“马”上造出来

　　产销两旺的背后，是东莞潮玩制造体系的高效响应。哈一代的生产线目前满负荷运转，通过灵活调度、供应链协同与物流优化，将平均出货周期控制在30至40天。“工人们正加班加点，保障春节前的市场供应。”肖森林说。

　　而这只是东莞潮玩产业活力的一个缩影。作为全国重要的玩具与潮玩生产基地，东莞正围绕“智创优品、和美宜居”的城市发展战略目标积极探索，推动“制造美学之城”建设。从OEM代工到原创IP孵化，从传统工艺到AI赋能，东莞的潮玩产业链日趋完整，设计、生产、营销各环节都积累起深厚“家底”。

　　潮玩不仅是商品，更成为城市文化软实力的载体。作为官方授权合作方，东实集团旗下的东莞文旅公司首次承接了总台“大春晚季”中的3大品类14款原创文创产品的联合开展设计、打样、生产、质检、发货及销售，将本土文化符号与潮玩设计融合，进一步丰富市场供给。

　　不久前，全国首家中央广播电视总台“大春晚季”潮玩主题快闪店也在东莞旗云广场启幕，为市民和游客带来融合传统年味与潮流文化的全新体验。“目前我们的多款产品销售火爆，产能正在开足马力，全力生产。”东莞文旅公司相关负责人表示。

　　此外，东莞文旅有限公司也将携手广铁集团，将潮玩体验深度融入春运出行场景，打造“进站即享、上车随行”的沉浸式旅途。一方面，“潮玩进站”计划已精准覆盖广州南站、深圳北站、广州白云站、虎门站、长沙南站等五大核心交通枢纽。另一方面，“潮玩上车”体验即将在春运期间同步推行，延伸至广铁集团多达611趟列车，让潮玩元素融入旅途全程，回家过年，也能带上东莞潮玩。

　　东莞的潮玩企业已在规划马年后的产品线。肖森林透露，未来哈一代将继续深耕潮玩与生肖赛道，计划推出更多主题款与联名产品。东莞文旅公司正筹备将潮玩元素融入更多城市公共空间，让“制造美学”真正可感、可触。放眼东莞，越来越多的企业正通过设计赋能、IP运营、跨界融合，让传统文化在潮玩中“活”起来，也让东莞潮玩奔向一个更具活力与美感的春天。