11月25日，2021中国网络媒体论坛开幕式暨主论坛在广州举行。

观众在人民日报展台拍照留念。

在新华社展台，观众在了解新华智云。

在中央广播电视总台展台，观众在欣赏超高清拍摄场景模型。

观众在南方报业传媒集团展台参观。

　　“担当起响遏行云‘定音哨’角色的，只能是主流媒体！”“让互联网成为做强国际传播的最大增量”“处理好内容和流量的辩证关系”“网络媒体在新冠疫情防控中发挥重要作用”……

　　11月25日，2021中国网络媒体论坛开幕式暨主论坛在广州举行。人民日报、光明日报、经济日报、中国日报、凤凰卫视等新闻媒体负责人以及中国工程院院士、“共和国勋章”获得者钟南山出席主论坛并发表演讲，就主流媒体责任担当、做大做强国际传播、技术赋能媒体融合等议题展开讨论。

　　主流媒体要担当“定音哨”的角色

　　营造清朗的网络空间，主流媒体应该肩负起怎样的责任？

　　“坚持导向为魂、移动为先、内容为王。”人民日报社副总编辑赵嘉鸣认为，主流媒体要在正确导向下实现深度融合。

　　赵嘉鸣指出，要坚持正确导向，做强正面宣传，通过理念、内容、形式的创新，不断提高正面宣传的质量和水平。他举例，今年，围绕庆祝建党百年，人民日报制作了微视频《少年》，全网浏览量超过1.6亿次。

　　此外，赵嘉鸣认为，媒体应该通过开放共享形成传播合力，共同讲好中国故事。他介绍，人民日报海外社交媒体账号矩阵拥有多语种账号30多个，粉丝数近2亿，向海外展示真实、立体、全面的中国。

　　在光明日报社总编辑王慧敏看来，网络空间不只是人们生活的空间，更是党和国家凝聚共识的空间。主流媒体应该以政治责任把握思想方向，以社会责任引领舆论导向，以道德责任弘扬价值取向，以安全责任守护发展航向。

　　“信息技术在丰富新闻来源的同时，也带来信息传播失真失序的风险。担当起响遏行云‘定音哨’角色的，只能是主流媒体！”王慧敏表示，主流媒体之所以被称为“主流”，正是因为其承担着高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局的重要使命。

　　他还指出，互联网已经成为舆论斗争的主战场。维护网络意识形态安全，要切实肩负起明辨是非、澄清谬误的职责，不断增强政治敏锐性和政治鉴别力，敢于参与国际舆论斗争，牢牢把握意识形态工作的主动权。

　　经济日报社社长兼总编辑郑庆东认为，要在加快融合发展中做强新型主流媒体，积极发挥经济领域新闻报道和舆论引导压舱石作用，广泛持续传播向上向善的网络正能量。

　　“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作，新闻舆论是治国理政、定国安邦的大事。”郑庆东表示，经济日报处于三者交集之间，更加清醒地认识到自己的政治站位、职责使命，要把握正确舆论导向，提供更多优质内容。

　　让互联网成为做强国际传播的最大增量

　　如何对外讲好中国故事，网络媒体责任重大。

　　中国日报社总编辑周树春表示，在国际传播中，媒体既要通过宏大叙事展示真实、立体、全面的中国，又要注重碎片化的叙事塑造可信、可爱、可敬的中国，向世界展现丰富多彩、生动立体的中国形象。

　　互联网时代，如何处理好内容和流量的关系，是媒体融合发展必须要面对的一道题。

　　在他看来，“内容为王”是媒体永恒的安身立命之本，“流量为王”是新环境下信息传播的生存发展之要。没有流量就无法实现传播价值，要进一步处理好内容和流量的辩证关系，把流量作为检验传播实效的重要标尺。

　　近年来，互联网不仅重塑经济发展规律，也给传播格局带来深刻变化。“我们要抓住全球传媒竞争重新起跑的新机遇，抢占网络传播新空间，让互联网成为做强国际传播的最大增量。”周树春认为。

　　对于国际传播，凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威也有着深刻的感触。

　　“要让国际资讯的大流量里澎湃中华的声音，让世界听清楚中国的声音，这是华语媒体的责任，更是凤凰卫视转型的使命与初心。”徐威表示，向国际社会展现一个真实、立体、全面的中国，任重道远。今年6月，凤凰卫视完成重组，勠力践行新的使命——立足香港，面向港澳台及全球华人，倾心构建新媒体传播矩阵，倾力打造新型国际媒体集团。

　　他指出，中国与世界息息相关，我们必须关注外部世界，也要让世界了解中国。讲好中国故事，做好国际传播，需要拓宽国际视野，更需要立足本土视角。“凤凰卫视要努力消除国际社会对中国问题的‘信息茧房’，在国际资讯的海洋里注入更多中国流量。”

　　网络媒体在战“疫”中发挥重要作用

　　“在中国抗击新冠肺炎疫情的过程中，充分体现了网络媒体的正能量担当。”钟南山在演讲中这样表示。

　　钟南山指出，从2020年1月开始，中国制定了一系列新防控政策，如落实基层群防群控机制、开展大规模核酸检测等，这些都需要网络媒体大流量、正能量的宣传来推动。

　　数据显示，截至11月19日，全国累计报告接种新冠病毒疫苗24亿2290.8万剂次，完成全程接种的人数为10亿7630.8万人。

　　“通过媒体的正面宣传和科普，老百姓积极主动地接种疫苗。预计到今年年底，中国全程疫苗接种人数占比将达到80%。”钟南山表示，“这为我们重启经济和社会活动建立了非常好的基础。”

　　此外，钟南山还提到了虚假信息的危害，“错误信息、虚假信息如病毒一样快速传播，造成信息‘疫情’以及社会的混乱”。

　　“网络媒体不应该为博取眼球，对部分言论断章取义、掐头去尾，肆意扩大不良信息。”钟南山希望，网络媒体发挥大流量澎湃正能量的积极作用。

　　作为互联网平台企业，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳认为，互联网平台要用正能量引领大流量，用大流量营造正能量的舆论场，科技赋能传播正能量。他举例，疫情防控期间，各地政府用搜狐视频进行疫情动态发布，取得了很好的效果。互联网平台要以先进技术作为新引擎，开拓网络传播的“新蓝海”。

　　一网相联

　　网络媒体与大湾区融合发展

　　11月25日下午，2021中国网络媒体论坛大湾区峰会分论坛举行，主题为“大湾区：一网相联”。

　　来自媒体界、学界、企业界的嘉宾围绕网络媒体与大湾区融合发展、传播好湾区正能量等议题展开讨论，积极建言献策。

　　硬联通、软联通、“心”联通

　　“在粤港澳大湾区的发展过程中，硬联通和软联通方面都取得很大的突破，‘心’联通也同样重要。”澳门大学校长宋永华表示，网络媒体的迅速发展，为粤港澳三地的年轻人创造了全新的沟通渠道。

　　宋永华认为，一流的大学、一流的媒体和一流的湾区是共生的。“目前，不少澳门同学通过社交媒体获取资讯。我希望，网络媒体能在推动湾区年轻一代的相互沟通上发挥更大作用，共同助力大湾区的深度连接。”

　　凤凰卫视COO、凤凰网CEO刘爽表示，为了进一步联通大湾区青年群体，凤凰卫视今年正式搭建了凤凰大湾区运营中心。“我们将用‘大湾区会客厅’栏目聚焦湾区的企业人物、新的商业模式，为大湾区的硬联通、软联通、‘心’联通贡献绵薄之力。”

　　信德集团有限公司行政主席兼董事总经理、美高梅中国控股有限公司联席董事长及执行董事何超琼通过视频连线的方式参与讨论。

　　“我是大湾区的女儿，这个身份对我来说特别重要，也让我非常骄傲。”她表示，大湾区有着中华历史文化的千年积淀，能够把大湾区所有城市的人联系在一起。而网络媒体，正好能够让大湾区的年轻群体突破物理空间的限制，相互交流和支持。

　　“特别是随着横琴、前海两个合作区建设的加速，粤港澳大湾区建设驶入‘快车道’，我希望网络媒体能勉励更多的年轻人来大湾区创业就业，这里的空间特别大。”何超琼说。

　　讲好大湾区故事传播正能量

　　互联网时代，网络媒体如何对外讲好大湾区故事呢？

　　刘爽认为，在对外传播正能量内容的过程中，除了聚焦典型案例和特大事件，还应该关注时代大潮中努力奋斗的普通人物。“通过传递这样的湾区故事，能够唤起大家对人类共同价值的共鸣，更有说服力和感召力。”

　　谈及新时代下媒体人的责任和使命，刘爽认为，一定要不忘初心，媒体是有灵魂、有风骨、有温度的。“以凤凰卫视为例，我们的使命是：在世界的舞台上捍卫国家和民族的核心利益，在西方的世界捍卫华人的尊严，在大中华地区捍卫弱势群体的福祉。”

　　澎湃新闻网总裁、总编辑刘永钢提醒，身处媒体融合时代，更要正确看待内容与技术的辩证关系。

　　“我们坚定不移地向新媒体时代转型，但同时强调内容为王，形式创新是服务内容的。”他表示，在媒体融合转型过程中，一定是需求引领技术，而不能让技术反过来制约了内容。

　　全国青联委员、电商主播薇娅补充说，网络直播技术的迅速发展，为优质内容的传播创造新的渠道。“比如，一些新国潮产品通过网络直播实现影响力加倍，成为‘爆品’，产品中蕴含的中国文化元素被更广泛传播。”

　　技术赋能

　　新技术助推网络媒体行稳致远

　　11月25日下午，2021中国网络媒体论坛产业论坛举行，主题为“发展：行稳致远”。

　　传媒产业该如何更好拥抱科技、如何坚持规范有序健康发展、承担起哪些社会责任，成为此次分论坛关注的焦点。

　　虚实融合技术让媒体更具交互性

　　5G、人工智能、大数据、云计算等新一代电子信息技术的快速发展，推动媒体行业产生新业态新模式。

　　会上，不少演讲嘉宾展望了未来媒体融合的新方式。

　　快手科技联合创始人杨远熙介绍，最新数据显示，我国网民规模已超10亿，形成了全球最庞大的数字社会，连接和互动的载体从图文全面转向视频。

　　“数字经济的一大变革就是智能化与混合现实。”杨远熙说，视频识别、AI美颜、智能语音、混合现实等底层技术将让视频创作更加高效和智能。

　　为了顺应数字经济的变革方向，快手即将推出的AI开放平台，将把这些核心技术整合形成行业解决方案，为包括媒体行业在内的各行各业转型升级提供支持与服务。

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里云研究院院长肖利华认为，未来的媒体形态将是“虚实融合”。虚拟全息演播室、虚拟数字馆等将成常态，沉浸式观影、看体育赛事或将在未来五到十年进入寻常百姓家。“多给一些时间，技术上基本可以实现。”他说。

　　未来，媒体也将无处不在。

　　“人每天接受的信息有70%来自视觉，怎么让视觉感知变得更加方便？”在论坛现场，柔宇科技董事长兼CEO刘自鸿介绍了一块厚度仅为0.01毫米的全柔性彩色显示屏。

　　刘自鸿表示，柔性电子技术可以让所有物品都成为信息载体与人机交互平台，这将极大推动网络媒体的融合发展，“表面皆屏幕，屏幕皆媒体”的融媒体将成为现实。

　　区块链技术赋能作品版权保护

　　新技术不仅描绘了一幅未来产业生态，也在着力解决当下媒体发展中的痛点。

　　蚂蚁集团副总裁、智能科技事业群总裁蒋国飞介绍，对媒体来说，最重要的资产就是生成的音频、文字、视频等内容，但这些创意产品容易遭遇侵权，而创作者维权成本又非常高。

　　对此，蚂蚁集团运用区块链来打造文化产业全链条服务，推出了“鹊凿”平台，基于区块链技术不可篡改的特性，为创作者提供了存证等维权服务。“一个作品完成后，通过全网检索，有99%以上的作品可以查权和查证。”蒋国飞说。

　　“孩子查基因能定天赋”“不要吃糖，可以饿死癌细胞”“不能喝隔夜水”……在网络上，类似这样的言论比比皆是。深圳华大基因CEO尹烨表示，科学从业者可以利用网络做科普，发挥媒体的社会责任，让大流量澎湃正能量。

　　网络媒体生态的良性运转，也需要坚持行业自律。蒋国飞提到，最近，阿里联合多个机构，共同发布数字文创行业自律公约，通过更好的机制来保证行业发展行稳致远。

　　肖利华则建议，要以先进技术为支撑，以内容建设为根本，推动媒体行业健康发展。“只有这样，媒体行业才能够行稳致远。”

　　采写：南方日报记者 彭琳 郜小平 许隽 实习生 张倩

　　摄影：南方日报记者 张冠军 见习记者 罗一飞