一、前言

　　1.媒体概况

　　南方日报是中共广东省委机关报，1949年10月23日创刊于广州，报头由毛泽东同志亲笔题写。南方日报是南方报业传媒集团的旗舰媒体，是广东省委、省政府的重要舆论阵地，坚持党管新闻、党管媒体的原则，坚持政治家办报，确保党报的权威性、公信力、影响力。2021年，南方日报发行量一直保持高位运行，已连续36年居全国省级党报之首。

　　南方日报目前的版面内容主要包括要闻、重点、评论、时局、广东新闻、时事新闻，周刊、副刊、视界以及地方观察和视窗等，版面结构清晰、成熟。采编部门主要包括要闻编辑部、时政新闻部、经济新闻部、文体新闻部、地方新闻部、珠三角新闻部、视觉新闻部、专刊部、理论评论部、机动记者部等部门。截至2021年12月，南方日报总人数670人，其中采编人员615人。大学本科以上学历616人，占全部人员总数的91.94%。获正、副高级职称人员52人，占全部人员总数的7.76%。

图表 1：南方日报被评为“中国500最具价值品牌”

　　2.南方日报社会责任理念

　　南方日报始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢记党报定位，承担好“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，与党和人民同呼吸、共命运、心连心，切实履行好社会责任，为服务党的新闻舆论工作作出贡献。

　　3.南方日报2021年度获奖情况

　　2021年，南方日报社19件作品获广东新闻奖，其中特别奖1件、一等奖4件、二等奖11件、三等奖1件、新闻好标题奖2件。南方日报编委金强同志荣获广东省第十四届新闻金梭奖。南方日报要闻编辑部刘江涛同志获评“省直机关优秀共产党员”，时政新闻部李秀婷获第二十三届“广东青年五四奖章”，经济新闻部黄进获评“全省脱贫攻坚先进个人”。

　　二、政治责任

　　2021年，南方日报坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢牢把握正确政治方向、舆论导向和价值取向，在稳中求进、守正创新中做好宣传思想工作，持续唱响奋进新征程、建功新时代的昂扬主旋律。

图表2：2021年7月2日A01版

　　1.重大主题宣传报道出新出彩，唱响主流舆论南方声音

　　一年来，南方日报社始终高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，第一时间在头版头条报道习近平总书记重要会议、重要活动和重要讲话精神，把“两个维护”贯穿到每一个版面页面，突出展示习近平总书记的领袖风范、为民情怀和人格魅力。同时，紧紧围绕庆祝中国共产党成立100周年这条主线，紧扣党史学习教育，广泛深入开展“七一”重要讲话精神和系列庆祝活动宣传，大力营造共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围，动员全省广大干部、群众从党的百年奋斗重大成就和历史经验中汲取智慧和力量。“‘我为群众办实事’实践活动”特别报道、“七一”百版大型特刊、“100·正青春”音乐专辑、“广东网上红色展馆”等全媒体爆款产品，充分展示中国共产党百年历程的伟大成就、宝贵经验和广东贡献。

图表3：6月23日推出庆祝建党百年百版特刊《恰是百年风华》

图表4：百版特刊《恰是百年风华》之8连版《百年征程 璀璨粤章》

　　2.热点引导及时有效，舆论导向积极平稳

　　2021年，南方日报始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，推出一批有深度、有思想、有流量的宣传报道产品，积极发挥党报媒体在舆论引导、舆论斗争中的中流砥柱作用。学习贯彻党的十九届六中全会精神宣传报道高潮迭起、走深走实，广东省委“1+1+9”工作部署、“十四五”规划开局、总书记视察广东一周年、“双区”建设以及双合作区建设等重大主题和重点工作宣传生动鲜活、成效显著。广东本土疫情防控舆论引导铿锵有力、稳妥有效，在舆论场上发挥了举旗定向的重要作用。

图表5：推出“学习贯彻党的十九届六中全会精神”系列评论

图表 6：10月12日A01版《铭记山高水长厚爱 勇担走在前列使命》

　　3.开展建设性舆论监督，推动社会问题解决

　　南方日报坚持以人民为中心的选题导向，坚持做建设性舆论监督报道。继续开设《南方曝光台》栏目、打造“专+帮你忙”平台，以常态化互动式平台寓民生服务于权威监督中，实实在在为解决群众的操心事、烦心事、揪心事发挥党媒力量。

图表7：南方日报、南方+《南方曝光台》栏目

　　4.联接中外、精准传播，讲好中国故事湾区故事广东故事

　　南方日报积极做好对港澳台宣传报道，积极采访外籍人士、港澳台人士，推出“领事看湾区”系列访谈、“爱国者治港”系列报道、粤语MV短视频《花开大地》、“香港向北”“深圳南迎”特稿等报道，展现广东和湾区魅力，讲好中国故事、湾区故事、广东故事。有关实施横琴、前海两个合作区方案对外宣介以及香港立法会选举的报道被境外主要通讯社、媒体以及境外政商学界知名人士、相关组织广泛转载，国际传播效能全面提升。

图表8：10月19日A09版《香港“向北”》

　　三、阵地建设责任

　　南方日报在内容、技术、渠道、平台、运营等方面加快深度融合步伐，主力军全面挺进主阵地，深入推进高水平新型主流媒体建设，在全媒体传播体系“突围”中取得显著成果。

　　1.坚定不移建设现代传播能力，报网端深融并茂

　　南方日报加强内容供给侧改革，报（南方日报）网（南方网）端（南方+客户端）加速融合发展，形成“此优彼优”“此强彼强”的融合新生态，在媒体融合向纵深发展中走在全国前列。2021年南方日报传统优势持续巩固，报纸发行量稳居全国省级党报之首；南方+进一步夯实内容传播力、技术支撑力和平台运营力，端内总流量11.1亿，全网总流量92亿，较上年增长53%，下载量突破8800万，报端结构明显优化；南方网以技术驱动引领数字化转型，实现技术服务零的突破，传播效能进一步提升。南方报业获评国家文化和科技融合示范基地，南方日报的《优化组织架构  推动深度融合发展》入选全国新闻出版深度融合发展创新案例。

图表9：10月23日南方+客户端8.0版本上线

　　2.坚持内容一体化生产，融合传播提质增效

　　南方日报始终坚持内容一体化生产理念，采编团队依托南方+传播展示、5G直播、创意设计等中台资源与技术，强化原创精品的运营力度，推动端内端外同屏共振，用传统媒体专业化的信息生产为新媒体传播注入新闻灵魂和价值理念。如《两会学习日记》系列海报、建党百年3D音画《心·颂》、“红色周历”系列条漫等重大主题宣传新媒体产品影响广泛，十万+、百万+、千万+爆款不断涌现，推动主流声音“飞入寻常百姓家”。

图表10：重大主题宣传新媒体产品爆款不断

　　3.强化技术创新赋能，融合传播优势不断扩大

　　2021年，南方日报充分利用云计算、大数据、人工智能、区块链、VR/AR/MR等创新性技术，贯穿到策、采、编、审、发、评、馈全流程生产和传播过程中。目前，已具备语音识别、智能推荐、精准推送等54项大数据+AI能力，构建出多种类应用直播平台等近百个业务场景，有力推动媒体融合向纵深发展。

　　四、服务责任

　　南方日报积极刊发政务信息、惠民政策信息，搭建公共服务平台，帮助群众解决实际困难，不断提升社会服务能力。

　　1.积极开展新闻信息服务，全面加强准确性、时效性

　　南方日报积极开展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，在天气、交通、医疗、教育、法律、金融、公共服务等各大领域和行业，准确及时为公众提供最新政策法规和惠民信息报道，不断加强信息服务抵达率和受众面，高效发挥党报媒体信息服务作用。如推出“开学防疫直播课”，吸引广东大中小学生和家长在线观看；针对北交所开市打出直播、长图、视频、滚动快讯、深度解读等报道组合拳，时效深度兼备；第一时间报道跨境理财通、广东金融十四五规划，推出解读分析稿和线上公开课。

图表11：广东“开学防疫直播课”权威上线

　　2.拓展智库服务新领域，提升社会服务影响力

　　南方日报持续深耕智库矩阵，不断提升“新闻+政务+服务+商务”能力，助力国家治理体系和治理能力现代化建设。2021年，南方日报成立广东乡村振兴智库，致力于打造国内有影响力的乡村振兴研究平台、传播平台与产业平台，开展一系列乡村振兴深调研，举办广东乡村振兴优秀案例评选活动，向社会展示广东乡村振兴的优秀典型案例和经验做法。南方经济智库编撰推出《新机·先机——2021年广东战略性产业集群研究报告》，引发社会对广东产业集群发展的关注和支持，助力广东高质量发展。

图表12：举办第三届“广东十大美丽乡村”系列活动

　　3.积极开展公益活动，凝聚社会爱心

　　南方日报积极刊播公益广告和各类公益服务信息，参与助力广东公益事业各项服务和政策落实落地。2021年5月广州疫情期间，南方公益平台发起“守护美好家园——一起搭把手”公益活动，开通“在+共同抗疫”需求接口，搭建起热心企业和抗疫一线所需物资之间的桥梁，吸引了敏捷集团、百果园等20多家企业捐款捐物，筹集超过250万物资支援广州抗疫一线，传递城市温情，凝聚抗疫正能量。

　　五、人文关怀责任

　　南方日报坚持以维护人民群众切身利益为出发点，为民发声、解忧，关心困难群众、弱势群体，体现人文关怀。在灾难事故报道中始终把关爱生命放在首要位置，将以人为本作为核心价值导向，切实维护安定团结局面，鼓舞士气。

　　1.以人为本，聚焦民生热点难题

　　南方日报用心用情用功关心人民群众诉求、积极反映百姓心声，牵手政府和社会力量，推动民生热点难点问题解决。南方日报经过全面深入调查，推出《阳春农田遭污水淹没，造价几百万元的污水站成摆设？》《“注销校园贷骗局”调查》等调查报道，对损害人民群众利益的事件进行曝光并促使相关部门依法公正地对事件进行处理。在重大灾难和突发事件面前，南方日报记者不畏艰险、奔赴新闻发生地，深入河南郑州水灾、广州疫区等一线现场，推出一大批兼具深度广度温度的质优之作，彰显正能量。

图表13：7月22日A07版报道河南水灾

　　2.选树榜样，弘扬社会正能量

　　南方日报坚持向社会传达正确立场、观点、态度，为社会树立典型，弘扬正能量，激发人们向上向善的力量。例如推出《卫生援外50年》系列报道，全景式讲述广东承担国家医疗援外任务、坚定履行使命的故事，呈现广东援外医疗工作半个世纪以来的传承和变迁，塑造了来自中国广东的“白衣外交官”大爱形象，弘扬了中国医疗援外精神，浓墨重彩的报道向所有援外医疗队员致敬，也激励了更多年轻人继续投身于这一伟大事业。

图表14：10月26日A08版推出《卫生援外50年》系列报道

　　六、文化责任

　　南方日报积极践行社会主义核心价值观，传承优秀传统文化，传播高雅健康文化，在推动社会主义文化大发展大繁荣的进程中发挥了应有的作用。

　　1.传承繁荣优秀传统文化

　　2021年，南方日报聚焦红色文化，弘扬优秀传统文化，助力广东文化强省建设。《宝览南粤》、“云游博物馆”系列直播等新媒体节目，聚焦大湾区博物馆，深挖“革命文物”背后的历史故事；《大美广东“画”中游 |创意mv》，将粤剧、粤菜等广东特色文化元素浓缩于“画”中，呈现活色生香的岭南人文图景。

图表15：《宝览南粤》推出“青春红图志”系列报道

　　2.践行社会主义核心价值观

　　南方日报针对社会热点话题及时发声，进一步强化正面舆论引领，在弘扬和践行社会主义核心价值观中发挥了应有的作用。如某综艺节目粉丝为打榜投票，购置成箱牛奶并倒掉引发热议。南方日报连续推出5篇系列评论深入挖掘批驳娱乐选秀和饭圈追星乱象，形成了“集束炸弹”式的传播效果，有力体现了广东媒体澄清谬误、明辨是非的使命担当。

　　3.积极普及科技知识，提升群众科学素养

　　南方日报开设《深读·科技能见度》版面，并在南方+客户端开设南方号“科技能见度”，运用文图、短视频、微纪录片、海报、动漫长图、H5、直播等形式，以通俗易懂的方式向公众普及科学知识。2021年，南方日报多次跟进中国空间站天和核心舱发射和天舟二号发射，并在海南文昌建立现场直播基地，直播信号全网分发至央视、人民日报、新华社等央媒转播。

图表16：5月16日03版《火星你好 中国来了》

　　七、安全责任

　　南方日报始终将意识形态安全工作摆在极端重要的位置，建章立制完善出版流程，有效杜绝可能出现的安全纰漏，确保各个环节不出问题。

　　1.强化全流程把关，确保安全出报

　　严格执行《南方日报采编工作规范》等制度，形成选题、采访、编辑、终审、刊播等全流程无缝对接的工作管理体系。每月编发编校分析报告，重点加强“提前预防”和“有效监督”，进一步提升编校质量，确保安全出报。同时，南方日报切实加强对全国各印刷点的管理，认真落实岗位责任制，坚决杜绝空白报、废报出厂，遇重大节日提前向各印点发文强调安全出报责任，确保报纸正常出版、发行。2021年无重大差错和印刷事故发生。

　　2.细化完善应急管理举措，防范化解各类风险

　　南方日报制定了《南方日报采编应急预案》，本着“宁可备而不用，不可用而无备”原则，针对断网断电、网络攻击、突发疫情等各类紧急情况做好应急准备工作。加强应急演练，有效防范化解各类风险，确保了报纸出版发行安全。

　　八、道德责任

　　南方日报高度重视从业人员的职业道德、职业信念、职业操守培养，强化对采编人员的教育培训，切实履行新闻舆论工作“48字”职责使命，不断提高采编人员的政治素质和业务素质，在新时代履行好党报的职责和使命。南方日报社的新闻职业道德建设已走上制度化、规范化、常态化的轨道。采编队伍牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确政治方向，坚守社会责任，体察民情、表达民意，推出有思想、有温度的精品佳作。

　　2021年，南方日报进一步积极践行“四力”教育实践，全面锻造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的“南方新闻铁军”。在本土疫情中高风险一线、郑州水灾现场、香港立法会选举关键时期，以“南方名记者”为代表的精兵强将勇担重任、冲锋在前，响亮发出“南方声音”，展现了南方报人的精气神，受到社会各界的好评。

　　九、保障权益责任

　　南方日报始终注重维护员工合法权益、保证聘用和职业发展的公平公正，制定了符合国情和单位实际的薪酬体系，开展员工培训，保障开展正常采编行为，提升报社凝聚力，提高人才队伍素质。

　　南方日报每年开展校园、社会招聘活动，通过严格执行公开、公平、公正的招聘流程把好进人关。在员工入职后，依法签订劳动合同，交纳“五险一金”，保障员工享受应有的假期及福利。制定符合国家和广东省规定的薪酬制度，不断完善员工特别是采编部门员工激励机制，激活和调动采编队伍工作积极性和创新性。积极组织员工参加“南方报业传媒集团困难员工帮扶基金”筹款活动，加大捐款和帮扶力度，增强队伍的凝聚力。

　　南方日报把对标学习人民日报作为新闻采编业务培训工作的重中之重，邀请专家学者讲述新媒体把关、运作、审校的经验做法，实现采编人员培训全覆盖，切实提高采编人员政治站位和办报水平，提高导向把关能力，为媒体深度融合打下思想理论基础。

　　十、合法经营责任

　　南方日报始终牢固树立合法经营意识，严格按照《中华人民共和国公司法》《中华人民共和国全民所有制工业企业法》及其他相关法律法规开展经营工作，诚实守信，合法经营，自觉抵制不正当竞争行为。实行财务委派制度，由财务人员真实、准确、完整地按照《中华人民共和国企业所得税法》及其实施条例、《中华人民共和国税收征收管理法》及其实施细则以及其他税收法律法规的相关规定，按时填报和缴纳各种税费。

　　严格遵循《中华人民共和国广告法》等法律法规，制定了高于行业要求的《南方日报广告出版三审把关制度》，建立了一支专业的审查团队和一套严谨的审查流程，对广告稿件进行严格的审查把关。在广告经营活动中，南方日报认真落实有关规定，不以新闻报道形式发布广告，广告经营人员不介入新闻采编业务，所有有偿发布的信息均注明“广告”。

　　十一、后记

　　2021年，南方日报切实履行社会责任，在实践中建立了良好的社会形象。针对上一年存在的不足之处，南方日报认真落实中央和省委的各项部署要求，不断推动内容供给侧改革，创新话语方式和叙述方式，深入推进媒体融合向纵深发展，在建设高水平新型主流媒体方面取得了显著成果。但是，与党对新闻媒体发挥作用的要求相比，与人民群众的期盼相比，仍然存在一些不足。一是有深度、有创意的内容精品还不够多；二是在新媒体内容传播中分众化、差异化、精准化投放效果还不够好；三是国际传播能力建设还需进一步提升。

　　2022年将召开党的二十大，南方日报肩负的使命更光荣、责任更重大。南方日报将突出学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想首要政治任务，突出迎接宣传贯彻党的二十大工作主线，聚焦中心工作、抓好主要任务，为广东在全面建设社会主义现代化国家新征程中走在全国前列、创造新的辉煌提供坚强思想保证和强大精神力量。具体将着重做好五个方面的工作：一是深入实施习近平新时代中国特色社会主义思想传播工程，突出“两个确立”的决定性意义，深化党史学习教育，推动党的创新理论入脑入心。二是围绕中心服务大局，为党的二十大等重要会议营造浓厚氛围。三是不断完善外宣平台矩阵建设，深入实施粤港澳大湾区传播工程，积极主动开展国际传播，做好对外舆论斗争。四是持续推进媒体深度融合发展，建设高水平新型主流媒体。五是继续严格落实意识形态工作责任制，及时防范化解各类风险隐患，坚决守好意识形态安全“南大门”。