在全民传播的时代

“轻、活、短、小”的轻量化表达

搭配有温度的情感传递共鸣

更能拉近与受众的距离

喜乐曲棍球3D表情包

就是云浮融媒（集团）

联动各职能部门共同打造

年轻化特色传播产品的一次实践探索

　　与传统体育传播的严肃化、专业化表达不同，曲棍球表情包的出现，让这项体育赛事相关内容的传播更年轻、更统一、更有温度。

　　“喜乐曲棍球”表情包是以全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”为原型，凭借其软萌外形+生动演绎曲棍球魅力，收获了各年龄段受众的喜爱，尤其是在年轻群体中广泛传播，让更多年轻人通过表情包了解曲棍球赛事、关注重大活动进展，既提升赛事热度，也激发了传播活力。

　　重大活动的传播，核心是实现“破圈”，让不同年龄、不同圈层的受众都能参与其中、主动传播。在举办重大活动时，“喜乐曲棍球”表情包已成为传播的重要载体，它让曲棍球运动从“小众专业”走向“全民熟知”，让重大活动的传播从“单向输出”走向“双向互动”，既贴合新媒体传播趋势，用轻量化、年轻化内容贴近大众，也是以赛事为纽带，将体育流量转化为文旅流量的生动实践。

　　表情包的广泛传播，让吉祥物从“看得见”变成“用得上”，从“官方形象”变成“日常社交语言”，增强了活动的亲和力、传播力和记忆度。它不仅是信息的载体，更是文化的传播者、情感的传递者。

　　除了“喜乐曲棍球3D表情包”，云浮融媒（集团）此前还推出了“百千万工程”“磨刀山”“廉政建设”“健康”等主题的表情包，适配各种体育赛事、文旅活动、节庆宣传、城市IP推广等场景的一系列创意产品。

　　未来，无论是粤BA、粤超，还是吉祥物、城市IP、主题活动等主题内容，我们都可打造出一系列可使用、可分享、可裂变的融媒创意产品，让重大活动宣传变得更年轻、更生动、更具触达力，持续产出更多“有传播力的产品”，为重大活动传播注入持久活力。