2月9日晚，由南方报业传媒集团旗下南方新闻网和南方优品联手打造的“广货行天下，优品进万家”年货福利直播专场成功举办，带动南方优品销售约105万元，不仅成功将岭南年味送进千家万户，更成为南方报业传媒集团在系统性变革中探索“宣传+促销”融合模式的重要实践，彰显了广东省级主流媒体助力广货推广、宣传广东文旅、邀约群众“请到广东过大年”的责任与担当。

　　本场直播以热闹的新春氛围开篇，南方网主播优优与网络大V谷路路送上新春问候，随后以互动提问推进直播进程——谷路路一句“过年你最想要的是什么？”瞬间点燃网友热情，优优则紧接着抛出本场直播好物的“三优标准”：来路优、品质优、价格优，并发起公屏互动送见面礼活动，让评论区迅速升温，为整场直播奠定了火爆的氛围基础。

　　直播全程节奏紧凑、福利不断，带货效果十分亮眼。广东特色年货轮番登场，全方位覆盖消费者的各类年货需求，既有营养丰富的冲调早餐、适合走亲访友的全家福礼盒，也有客家特色盐焗鸡、香菇松茸等煲汤必备佳品，还有追剧解馋的休闲零食、餐桌常用的烹饪食材，搭配实实在在的折扣福利，赢得了网友的强烈反响。

　　与普通带货直播不同，本场直播跳出单纯“卖货”思维，实现了“带货”与“传文化”“促文旅”的深度融合。直播特别邀请到小麦加工技艺非遗传承人陈尧海、全国巾帼建功标兵张雪莲两位嘉宾，深挖广货背后的岭南文化与匠心故事。其中，陈尧海分享了科技赋能广货研发的心得体会，着重强调“广货‘行天下’的前提是‘立得住’，品质就是根基”，解读了企业严苛的品控标准，让网友读懂广货兼具美味与健康的核心密码；张雪莲则讲述了客家女性的创业历程，介绍了其旗下产品融合客家围屋特色技艺的亮点。网络大V谷路路不禁感叹，每一份产品都是一份文化传承，支持这些特色广货，也是在助力乡村振兴。

　　值得关注的是，这场“广货行天下，优品进万家”直播不仅是一场年货促销活动，更是宣传广东文旅、邀约网友“请到广东过大年”的特色载体。直播间内，在热闹的带货氛围中，网友们纷纷发送弹幕互动，主动询问“过年广东冷不冷”“广东有哪些地方好玩”等问题，充分体现出直播在传递广东文旅魅力、吸引网友来粤过年方面的积极作用，真正实现了“带货”与“带景”的双向赋能。有网友在直播间留言：“不愧是主流媒体的直播间，购物还能学到知识、了解广东文化！”

　　据悉，本次直播并非单次活动，“广货行天下，优品进万家”系列直播带货活动将贯穿2026年全年，每月都将至少举办一场专场直播。作为广东省级主流网络媒体，南方新闻网将持续整合主流媒体公信力优势与电商平台资源，不断深化“宣传+促销”融合模式，持续构建兼具文化厚度、娱乐温度与商业效率的消费场景。首场直播的成功，不仅验证了该融合模式的可行性，实现了销量与口碑的“双丰收”，更让广货从抽象概念变得具象可感，成为可装进购物车、直达群众日常生活的烟火气，未来也将持续助力广货出圈、广东文旅升温，彰显主流媒体在服务地方发展中的重要作用。