第十七届中国(深圳)国际文化产业博览交易会迎来疫情后首个“线上+线下”的互动型文化盛宴，作为中国唯一的国家级、国际化、综合性文化产业展会，文博会见证了中国文化产业日益枝繁叶茂、向高质量发展阶段不断迈进的过程，也是全国各地文旅产业竞相展示自身特色和优势的舞台。

　　文博会上，文旅领域的机构企业纷纷亮相，催化文旅融合新业态并取得不俗的成绩，成为广东文旅融合的一大亮点。其中，以广东长隆集团、深圳大鹏新区等为代表的滨海特色文旅也引起了广泛关注。

　　“十三五”时期，广东文化和旅游产业指标稳居全国前列，全省文化及相关产业增加值、旅游总收入、入境过夜游客数量长期位居全国第一。经统计部门核定，2019年广东省文化及相关产业增加值为6227.18亿元，同比增长7.59%；占全省GDP比重为5.77%，同比基本持平；约占全国1/7，连续18年居全国首位。

　　记者近日走访文博会现场，发现不少展商通过融合数字化和科技化手段、推出特色文创产品等，吸引许多现场观众停留体验。在珠海展区，广东长隆集团颇具创意的宣传片吸引了诸多参展商的关注。长隆作为广东土生土长的民营旅游企业，已然跻身全球主题公园前十。

大湾区展区

　　中国城市经济专家委员会副主任宋丁认为，文旅融合是目前中国旅游产业发展的一个显著特征，文化的植入能让旅游产业长足发展，并且产生更大的社会和经济双重效益。

　　这一观点在文博会上得到了印证。在文化和旅游融合发展展区，在线旅游、研学旅游、展演旅游、康养旅游等新型文化旅游业态以及各地红色旅游、旅游演艺、文化遗产旅游、主题公园等融合发展业态提质升级成果得以充分展现，IP Town特色小镇发展模式得到了业界的广泛关注，具有文化内涵的乡村旅游产品“圈粉”无数……文旅融合正在渗透文化和旅游产业发展的方方面面：旅游目的地因文化母体而绽放光彩、永葆活力；文化IP、文艺作品、文艺演出、动漫游戏等等内容产品因旅游载体拓展流量场域，扩大舆论声量，提升经济效益。

　　作为文化和旅游有机融合的先锋企业，珠海长隆国际海洋度假区始建于2008年。2014年1月，珠海长隆国际海洋度假区首个主题公园珠海长隆海洋王国和首个演艺项目长隆横琴国际马戏城同日迎客。至2019年，集海洋主题公园、生态主题酒店、马戏演艺、商务会展、旅游购物、体育休闲于一体的综合型海洋特色旅游度假目的地规模初现。开业至今度假区已累计接待游客超过8000万人次，成为最受欢迎的亲子度假旅游目的地之一。

　　技术精良化、体验个性化、文化产业化，正在成为长隆集团文旅融合发展的一条新路径。在长隆集团有限公司董事长苏志刚看来，旅游业是创新型产业，“就像放电影一样，需要不断有新戏上映，才能有观众和市场持续关注”。

　　文旅融合亦在推动文化和旅游产业的高质量发展：具有文化内涵和格调的旅游产品和项目更具有市场竞争力；拥有更多场景化体验化的延伸和拓展，文化可以得到更广泛的传播、交流和推广；文旅融合在提升旅游目的地核心竞争力的同时，亦可以满足人们物质和精神方面的双重需求。

　　随着文旅融合进一步走深走实，文化和旅游产业将逐步迈向高质量发展，中华优秀传统文化将得以更好地保护、传承和发扬，文化创新创造活力不断释放，由此推动中华文化“走出去”。　　

　　培育精品海洋旅游产品、拓展滨海休闲业态空间、完善海洋旅游公共设施……广东绵延4300公里的海岸线，不仅物产丰饶，也是海洋文化旅游资源富集地带，海岸休闲旅游发展潜力巨大、前景广阔。

　　得益于气候与环境优势，广东凭借丰富的滨海资源，成为热门出行目的地之一。今年1月，广东省文化和旅游厅发布《广东省文化和旅游厅关于第二批省级旅游度假区名单的公告》，7个景区新增确定为省级旅游度假区。其中，滨海旅游成为“重头戏”，4个滨海旅游景区获批省级旅游度假区。

　　从《广东省2021年重点建设项目计划》中来看，总投资规模前4位均为滨海文旅项目，4个项目总投资额达1900亿元，占到《计划》中所有文旅项目总投资的45.8%；这4个“超大”滨海文旅项目投资占到所有百亿级项目的74.4%，成为重中之重。

　　数据也同样说明广东滨海旅游正在成为海洋经济的新引擎。据海洋经济发展报告，2019年广东滨海旅游产值占全省海洋产业增加值的比重超过50%。全省滨海14市接待游客人数从2015年的2.8亿人次增加到2019年的3.67亿人次，旅游收入从2015年的7041亿元增加到2019年的10485亿元，4年内增加49%。

　　有专家提出，要深耕和创新滨海休闲度假产品，进一步优化主客共享的空间格局，将海洋休闲与都市休闲、文化休闲、乡村休闲协同发展，构建多元的生活方式，进一步丰富海洋旅游目的地的休闲生活。

　　以珠海长隆国际海洋度假区为例，打造精品滨海旅游线路，吸引国内外市民游客深入体验横琴的文化魅力，将进一步推动横琴从旅游出发地向旅游目的地转型升级，创新实现横琴文旅深度融合，打造大湾区国际旅游目的地。

　　华南师范大学旅游管理学院教授、华南生态文明研究中心主任黄向认为，广东发展滨海旅游拥有优越的资源基础、市场基础和交通基础，让广东有了对标国内乃至国际最高水平发展区域的魄力和底气。

　　同时，文化对广东滨海旅游的赋能也不能忽视。“一体两翼”以珠三角广府文化、粤东潮汕文化、粤西滨海文化为文化基底，客观上形成了3个各有特点的文化区。不同的区域文化与近岸、海岛和海岸带旅游相结合形成的滨海文化旅游产品将更加彰显广东特色。　　

　　踏入“十四五”，在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，广东省文旅亦迎来发展新阶段。《广东省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》明确，将推进文化和旅游融合发展，建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

　　广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋表示，当前，我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段，文旅行业也在向高质量发展迈进的进程中不断寻求发展机遇。

　　在我国积极构建“双循环”新发展格局的背景下，打造万亿级旅游文化业，发挥其在优化产业结构，推动发展方式转变，统筹城乡建设发展等方面的积极作用，是立足广东特色优势，探索广东经济社会特色发展的科学抉择。

　　方向既已明确，但如何寻求发展新机遇、重塑新优势？汪一洋表示，随着生活水平的提高，人们对于旅游消费的质量提出了更高的要求。“文化+旅游”正逐渐成为细分市场下的行业新热点，代表了大众旅游和健康消费的新需求。

　　日前，中共中央、国务院印发的《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》指出，“发展文旅会展商贸产业，高水平建设横琴国际休闲旅游岛，支持澳门世界旅游休闲中心建设，在合作区大力发展休闲度假、会议展览、体育赛事观光等旅游产业和休闲养生、康复医疗等大健康产业”等内容，引起了粤澳文化和旅游业界的广泛关注，业界对广东、澳门未来文化和旅游产业的发展充满了信心，对粤澳深度融合充满期待。

　　在澳门城市大学协理副校长、澳门社会经济发展研究中心主任叶桂平看来，《总体方案》的出台为琴澳文旅合作带来了新的机遇。在既往合作的基础上，澳门可以借助便利的交通连接，与珠海协同建设“一河两岸”休闲旅游区，利用横琴的土地空间和自然生态环境，延长旅游产业链，挖掘海岛旅游资源，规划更多旅游线路，建立综合旅游区，打造海洋特色旅游，发展邮轮游艇产业。同时，粤澳可积极探索跨境联合推出年会、论坛、赛事等，打造具有国际影响力的展会平台，拓展澳门“世界旅游休闲中心”的建设空间。

　　为抓住政策契机，做好“粤澳合作开发横琴”这篇文章，长隆集团稳步推进长隆珠海横琴新项目——珠海长隆海洋科学乐园，该乐园致力于打造全球最大的室内海洋科学馆。《总体方案》的出台，也让琴澳各大旅游企业看到了多元融合发展的广阔前景。苏志刚表示，《总体方案》出台后，创新方将协同横琴、澳门的其他旅游项目，加强培育医疗旅游、体育旅游、健康旅游、海岛旅游等新业态，打造“一程多站”的旅游模式，增加游客在大湾区的停留时间，持续助力横琴、澳门及大湾区旅游业的多元化发展。

　　采写：南都记者 刘诗豪 李洁琼 摄影：南都记者 胡可