乡村有好货，如何“吸睛”卖上好价、打响名气？近日，在2025年广东省乡村振兴品牌与包装设计职业技能竞赛上，一批优秀作品给出了答案。不同于以往只拼“颜值”的设计比拼，本次竞赛通过广告设计的专业力量深度介入乡村振兴场景，用策略引路、用系统思维布局、用文化赋能产品，展现了设计从“美化”到“增值”的进阶，为乡村好物走向市场搭建起专业桥梁。

　　“好设计不仅要好看，还要能解决品牌的实际需求。”竞赛裁判长高艳飞在竞赛总结时表示，本次参赛作品不再局限于视觉形式的打磨，更凸显出以市场为导向、以策略为根基、以系统化解决品牌问题为核心的专业特质，这也标志着当前职业技能培养正紧密对接产业发展的真实需求。

　　本次竞赛由广东省总工会、省人力资源和社会保障厅、省工业和信息化厅、省科学技术厅联合主办，省总工会职工技术协作中心、中国职工技术协会装饰艺术专业委员会承办。经过激烈角逐，来自广东生态工程职业学院的选手邓腾凭借出色表现，斩获决赛总成绩第一名。根据赛事奖项设置，总成绩第一名选手经综合考察合格后，将按程序优先推荐参评“广东省五一劳动奖章”；获得竞赛前5名的选手，由四家主办单位联合发文通报表扬。

　　设计赋能有妙招：三大亮点激活乡村品牌价值

　　竞赛中，不少作品用巧思让乡村好物焕发新生，其背后的设计逻辑，正是赋能乡村振兴品牌的核心密码。

　　策略先行，破解农产品同质化困境。广东荔枝品类丰富，如何在众多产区中脱颖而出？有参赛作品给出了高分方案：跳出对精美画面的单一追求，深挖不同品种、产区的细微差异，为一款高端荔枝打造“东方雅致礼物”的独特定位，从命名、视觉设计到传播语构建完整体系，精准契合高端礼品市场需求。“这就是设计师与普通美工的区别，用策略指引创意，让设计服务于明确的商业目标。”高艳飞点评道，这种精准定位能力，能有效帮助产品摆脱同质化内卷。

　　系统布局，让包装不止于“装东西”。优秀的品牌设计是全链路体验，而非单一的包装载体。本次竞赛高分作品普遍呈现“整合传播”思维，方案覆盖品牌核心标识、主视觉、包装体系，延伸至线上传播触点（如社交媒体海报、短视频模板）、线下体验物料（如门店陈列、互动装置）等全场景。例如，某乡村文旅项目作品将包装设计为可二次利用的旅行收纳品，配套打卡地图及线上AR互动游戏；更有作品独具巧思，让包装变身农民实用袖套，既减少浪费，又实现品牌日常持续曝光，有效延伸与消费者的连接深度。

　　文化转译，搭建乡土与潮流桥梁。如何将深厚乡土文化转化为当代消费者尤其是年轻群体喜闻乐见的表达？参赛选手各展所长：有的团队将传统竹编纹样以极简几何线条重构，应用于茶饮包装，打造轻量化国潮风格，实现传统文化与都市消费的精准衔接；有的团队为地方非遗设计拟人化“守护灵”IP，搭配贴合Z世代审美的故事与社交人设，让传统文化鲜活可亲。这种“文化转译”能力，让乡村振兴品牌既扎根乡土根脉，又兼具潮流活力。

　　正视短板：从“赛场创意”到“市场落地”仍需跨越

　　尽管竞赛成果值得肯定，但从“学院派创意”到“产业级应用”，部分参赛作品暴露的共性问题，成为设计赋能乡村振兴的进阶瓶颈。

　　策略与创意的“最后一公里”脱节。部分作品的策略报告与设计成品关联度薄弱：有作品在策略中明确“瞄准健康消费人群”，视觉设计却未能传递自然、健康的核心质感；定位强调“趣味性”，包装造型与文案表达却略显保守。广告设计的精髓在于让策略视觉化、感知化，这要求设计师深刻理解策略内涵，并具备将其转化为色彩、字体、构图、文案等细节的精准执行力。

　　成本与量产的现实性考量缺失。不少创意包装结构惊艳，却难以经受市场检验：开模成本过高、不适配生产线高速灌装、特殊环保材料推高单价导致丧失竞争力，这些现实问题让好创意难以走出赛场。“设计师不能只天马行空，更要懂成本、懂生产，才能让创意在市场上开花结果。”高艳飞强调，乡村产业利润空间有限，可落地性是设计不可或缺的考量维度。

　　此外，理论与实践的融合仍需加强。本次理论考试显示，选手对品牌模型、消费者行为理论等知识掌握扎实，但在作品阐述中，部分选手未能将这些理论工具灵活深度地融入论证。例如，虽能用“用户画像”精准描述目标客群，却无法清晰阐释设计中某一色彩选择、符号应用如何契合该客群的心理需求。这需要选手将理论内化为指导设计细节的本能思维框架。

　　以设计为桥：做乡村与市场的“价值引擎”

　　乡村不缺优质产品，缺的是打通市场的优质品牌。本次竞赛为设计人才赋能乡村振兴指明了方向：设计师既要当好“品牌建筑师”，为乡村好物构建清晰的品牌身份、动人的品牌故事与可信的价值承诺；也要做好“市场翻译官”，精准把握城市消费浪潮与年轻人话语体系，将乡村的自然、文化密码，转化为市场能听懂、愿买单的视觉语言与消费体验；更要成为“创新集成者”，善用新技术、新材料、新媒介，让传统乡村品牌以新颖姿态触达更广阔市场。

　　这场竞赛不仅是技能的比拼，更是设计力量与乡村振兴的深度对话。期待未来，更多设计师既能坚守创意激情，又能扎根产业实际，兼顾策略高度、落地可行性与文化温度，让设计成为激活乡村产业活力、推动乡村好物走向全国乃至世界的核心力量。