春节将至，国内各大城市的春节主题网络宣传正如火如荼铺开，尽情渲染热闹喜庆氛围和地方烟火气。

　　作为历史文化名城的佛山，如何利用这一节庆热点做好网络宣推，提升城市品牌力和影响力？1月22日，佛山市委网信办指导“纷享佛山四季风”工作团队举办2024年网络文化主题系列活动冬季分享会，邀请市、区委宣传部（网信办）相关负责人、重点项目代表、媒体代表共聚一堂，交流网络传播优秀经验，提前策划春节主题网宣重点，共同为佛山城市形象网络“破圈”引势造流。

　　政务号“花式整活”

　　镇街活动破圈出彩

　　区别于一般自媒体号，政务号既要有创新表达，也要有权威内容，为群众做好服务。分享会上，优秀项目代表、国家税务总局佛山市税务局分享了税收宣传品牌“润思好税声”的打造心得。该品牌以“随身听”为概念，以税收政策专题为内容策划创作音频产品，目前已累计录制音频专辑114个，全网点击量破4万人次。

　　打破传统传播思维的，还有佛山市图书馆的“阅见周一”阅读推广项目。该项目以官网、微博、微信视频号、抖音等平台为阵地，每周一上午9点准时推送好书，并把书中金句制作成精美海报或视频，向读者推送传播。目前各平台播放总量达51.8万人次，单期最高播放量达1.2万次。

　　过去一年，佛山各镇街特色文旅活动遍地开花，有力塑造了佛山既具现代工业实力，又充满文化魅力的国际化城市形象。“得益于佛山市委宣传部、市委网信办以及四季风工作团队给予的指导和支持，才让我们在宣传推广南海大地艺术节时非常有底气。”南海大地艺术节团队策划与研究负责人何海洋在分享会上，畅谈了该项目如何联动线上线下资源，实现艺术类内容的在地性、亲和力、趣味性传播，推动佛山城市形象出圈。

　　佛山本土近期另一重磅文体活动——顺德容桂环岛马拉松也在网上收获了“泼天流量”。由于赛事与顺德融媒达成深度合作，充分借力全媒体资源捕捉赛事热点亮点，一条选手“刹车”吃烧鸡的短视频引爆全网，收获5500万阅读量。“顺德容马升级为国内A1类全马赛事仅两年时间，希望接下来能继续得到市委网信办和四季风团队的赋能，在网上得到更多关注。”顺德容桂街道宣传文体旅游办公室主任施琦说。

　　跑好开年网宣第一棒

　　以“年味”引爆网络流量

　　此次分享会重点之一，是交流探讨春节主题的网络宣传工作。今年春节期间，佛山策划了多个大型网宣活动，其中，南方都市报与佛山市委宣传部合作推出“我在佛山过大年”系列活动，以“传承佛山春节习俗”和“讲述佛山春节故事”为主题，广泛征集优秀短视频作品，展现佛山春节的多彩面貌。目前已征集到数百条作品，在抖音、快手、视频号、小红书等平台收获总播放量近800万。

　　而由市委网信办指导、佛山市新闻传媒中心主办的“有功夫来佛山”网络作品征集活动，也陆续“霸屏”各大平台。该活动主要征集佛山武术、佛山美食、佛山游玩、佛山好物、佛山非遗、佛山文体等方向的短视频或图文作品，目前作品征集数已突破8000条，全网播放量超8000万。值得一提的是，该活动还结合#请到佛山过大年#等春节话题，在禅城创意产业园、岭南天地、文华花市等商圈景点，投放过千份线下物料，有望进一步燃旺“有功夫来佛山”的春节宣传氛围。

　　为更好地助力各成员单位做好春节主题网络宣推，此次分享会也邀请了佛山市新闻传媒中心融媒采集部、佛山传媒智库研究院相关负责人到场交流“支招”。其特别提到，记录温馨瞬间的返乡团聚类，介绍春节热梗、贺岁片等的娱乐休闲类，提供实用信息建议的民俗文化出行类，展现团聚、怀旧、思乡等的情感共鸣类以及在热度中剖析趋势变化的社会洞察类作品，都有望在春节期间得到较高的关注和互动，在策划春节主题作品时可酌情参考。

　　佛山市委网信办方面表示，将好好总结此次会上的分享交流，供其他成员单位借鉴学习，同时下阶段继续做好“纷享佛山四季风”品牌与各部门的统筹联动，持续增强品牌的传播力和影响力，尤其用好春节期间的网络宣推活动，因应当下网络传播规律和特点创作出一批有网感、有质量的作品，让佛山城市形象在网上更加鲜明、生动、立体。

　　南方网、粤学习记者 何敏辉

　　通讯员 陈宁静