一码知全貌！广东化妆品电子标签试点初见成效

　　最近，不少消费者在选购化妆品时留意到，货架上部分产品的包装上多了一个印着“化妆品电子标签”字样的二维码｡拿起手机扫一扫，注册备案信息、产品成分、使用方法、注意事项、生产企业等信息一目了然，再也不用眯着眼来看包装盒上密密麻麻的小字了｡这一变化的背后，是广东正在积极推进的化妆品电子标签试点工作。

　　作为全国化妆品电子标签试点省份，广东自2026年2月1日启动试点至今，已发布两批试点企业名单，共65家企业，涉及省内9个地市。目前，标签数字化、监管精准化、服务便民化、企业降本增效四大目标初步实现，监管部门也多了一双“数字眼睛”。

　　试点落地，8个地市先行探路

　　2025年10月，根据《国家药监局关于开展化妆品电子标签试点工作的通知》（国药监妆〔2025〕16号）部署，广东作为全国试点省份，发布《广东省药品监督管理局关于开展化妆品电子标签试点工作的通告》，组织广州、深圳、珠海、佛山、中山、清远、揭阳、云浮8个地市，第一批在广州宝洁有限公司等33家企业开展试点。

广东已发布两批化妆品电子标签试点企业名单

　　试点期间，广东建立“省局统筹部署、地市组织实施、技术机构支撑、企业主体落实”四级工作体系，按照“政策宣贯-企业筛选-技术适配-系统搭建-备案审核-落地应用-日常监管”全流程闭环推进。

　　试点企业遴选坚持自愿申报、择优确定，兼顾龙头企业与中小微企业；广东省药监局组织对试点企业进行分层分类培训，并开通试点备案绿色通道，提高企业上线效率；部分地市还组建“监管业务骨干+技术专家”服务队伍，驻点园区和企业一线，帮助企业建立电子标签生成、发布、更新、归档全流程内控制度。

　　半年多实践下来，一套覆盖企业端、消费端、监管端的电子标签运行机制已在广东初步成形。

　　手机扫码，成分、备案、溯源一目了然

　　对于消费者而言，化妆品电子标签落地带来最直观的变化是信息“看得更明白”，只要拿起手机，扫描包装盒上的二维码，产品注册备案信息、全成分、使用方法、安全警示、生产溯源等全维度信息就能在手机上呈现，部分产品的电子标签还能选择字体放大、语音播报等适老化功能，破解了彩妆、染发及小规格产品纸质标签版面不足、警示信息展示不全等行业痛点。

法兰琳卡化妆品电子标签

　　在查询渠道上，试点产品支持支付宝、微信扫码一键核验，一些爆款产品扫码量达到数万次，部分企业还可通过邮寄、线上推送等方式，向有特殊需求的消费者提供完整纸质标签。

　　降本增效，产品包装迭代更灵活省心

　　对企业来说，电子标签带来的实惠同样看得见。一方面，生产成本降低。通过简化实物包装、减少彩盒和标签印刷及库存损耗，不同企业单款产品标签综合成本均有不同幅度下降。广州海龟爸爸生物科技有限公司单款电子标签产品累计节约成本约15万元；溪木源生物科技集团有限公司按全部产品折算，一年可节约100余万元；中小微企业借助第三方平台，大幅降低了系统开发投入。另一方面，运营效率提升。标签信息实现后台一键更新，更新周期由数十天压缩至1-2个工作日，改变了配方、文案变更就要重新制版、批量更换包材的困境。

　　试点过程中，广东还形成了两类可复制路径。一是龙头企业层面，技术储备充足，采用自研系统、第三方系统或两者混合的模式，实现大批量产品赋码上线，配套完善全流程内控、数据安全和版本管理机制。二是中小微企业层面，依托第三方服务平台快速落地，无需大额自研投入，解决了极简包装、异形瓶身版面受限等痛点，为广大中小微企业提供了低成本可复制的选择。

　　以码溯源，构建化妆品数字化闭环监管体系

　　监管层面，广东建立事前备案审核、事中动态巡查、事后复盘归档的全链条监管模式，推动监管由传统人工现场核查向“线上数据监测+线下扫码核验”转变，实现以码溯源、数据监管。深圳市市场监管局对已备案试点产品不定期开展线上巡查，累计检查12家次，覆盖试点企业3家、试点产品4款，帮助企业排查整改问题3个，问题整改闭环率100%。同时，广东强化数据安全监管，督促企业落实防篡改、数据备份、加密防护机制，坚持包容审慎，区分主观恶意违规与操作瑕疵，平衡创新发展与合规底线。

　　以电子标签试点为抓手，广东还在推动化妆品产业数字化、绿色低碳转型，减少纸质耗材使用，为全省产业高质量发展提供实践样板。广州市市场监管局总结形成的“政策赋能+技术适配+监管护航+企业自治”试点模式，适配不同规模、不同品类企业落地。

　　据了解，广东省药监局将继续巩固已落地产品的运行质量，加快存量产品改造，引导更多企业参与后续批次试点；持续推广“大型企业自研+中小微企业第三方平台”双路径，降低转型门槛；并配合国家药监局做好标准制定、数据对接和执法指引等基础工作，及时反馈基层和企业诉求。随着试点工作的深入推进，更多化妆品将上新电子标签，让消费者买得更明白、用得更放心。