新时代，旅游业被赋予了新使命。今年5月，习近平总书记对旅游工作作出重要指示强调，着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。

　　作为旅游大省，广东既是国内最大旅游客源地，又是最主要旅游目的地之一。即将到来的国庆长假，广东端出文旅“大餐”，精彩活动将陆续推出，旅游市场有望迎来新的热潮。

　　丰富多元的供给，规范成熟的市场，贴心暖心的服务，是广东旅游发展的基本特征和相对优势。当前，发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点，广东正在持续优化供给水平、提升产业效能，以新质生产力为牵引，着力完善现代旅游业体系，让“四季宜游 近悦远来”的主客共享空间从梦想照进现实。

　　守正创新▶▷

　　以新质生产力牵引旅游业发展

　　在广州白云尝试户外风洞、在云浮罗定体验跳伞、搭乘低空航线可以飞抵珠海海岛、乘坐邮轮可以尽享海上休闲生活。新兴旅游业态、新型旅游方式不断涌现，“新潮”，正在成为广东旅游的新标签。

　　在新质生产力的牵引下，广东旅游业供给体系日趋完善。在广东，数字文旅产业已被视为最具潜力的板块之一。《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》多次提及大湾区文旅发展的“数字化”，提出推动文艺、文博、非遗等传统文化行业线上线下融合发展，培育一批旅游演艺精品项目、线上演播项目、沉浸式体验项目、数字艺术体验场景。

　　从2023年至今，省文化和旅游厅已评选出115个“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景，涵盖和美乡村、文博艺术、科技潮玩、绿美生态、创意演艺、特色宿集、研学亲子、休闲运动、美食品鉴、街区乐购等十个类别，为当下和未来文旅消费体验场景引领新的风向。“粤式新潮流”的出现，不仅是继续发掘广东文旅消费沉浸式、体验式、互动式新场景，满足公众多层次、个性化、品质化的文旅消费新需求，更是以新质生产力引领文旅新发展，促进广东文旅消费提质升级的具体举措。

　　除此之外，广东正在加快推动线上演播、数字艺术、云旅游等新型文旅业态快速发展。一批文化和旅游数字化创新优秀案例、文化和旅游装备技术提升优秀案例涌现。

　　广东是科技大省，实力强劲的信息服务企业是推动数字文旅发展背后的殷实力量。腾讯、广东移动等互联网、信息服务企业不断探索与旅游的跨界融合。广东移动打造出以5G、算力网络、能力中台为重点的新型信息基础设施，创新构建“连接+算力+能力”新型信息服务体系，全力推动数字文旅产业发展。

　　提质增效▶▷

　　变空间存量为价值增量

　　科技加持下，传统景区不断焕发新活力。近年来，广州越秀北京路、永庆坊等传统旅游目的地借数字科技实现更新。北京路在UE4三维建模、云渲染、数字人等技术手段的助力下，丰富的骑楼景观、非遗作品得以“搬”到线上。元宇宙非遗街区在打破出游时空限制、增强互动体验的同时，让在地资源得到充分活化利用。

　　更多景区则借数字技术创新旅游场景、提升目的地吸引力和竞争力。长隆国际大马戏《魔幻传奇Ⅱ》结合3D立体投影舞台、360°环绕舞美等高科技手段，为观众带来感官盛宴。该项目于2023年成功入选全国旅游演艺精品名录。广州塔则联合深圳大漠大智控，推出国内首个在线离线融合技术无人机编队表演产品——广州塔雪花秀，夜游场景丰富度大幅提升。

　　广州塔还在旅游内容、场景上不断创新。历经4年建设的广州塔广场预计于今年底开业，其以景区为核心、周边沿江区域为延展，积极探索多种文旅融合新形式，将汇聚海内外旗舰店、概念店、剧场等消费业态，构建成为一站式文商旅融合购物体验空间、广州未来的标杆性商业综合体。

　　融合发展▶▷

　　让“旅游+”“+旅游”发挥效能

　　现代旅游业体系，不再局限于酒店、景区、旅行社等传统业态，在“旅游+”“+旅游”的融合发展态势下，旅游业发展动力更足、效能更高。

　　近年来，广东涌现不少文旅产业赋能城市更新的优秀案例。如今，走在佛山街头，“转角遇到美”是不少游客的直观感受。由旧厂房、旧仓库、旧陶工宿舍等改造而成的佛山美陶湾文化创意产业集聚区，已经成为柒号陶仓研习基地、陶谷创智园、美陶文创中心、美陶之窗等公共文化设施、文创空间和新业态消费场所。当前，佛山美陶湾片区已有超1240家企业入驻，其中文化类企业占比超六成，片区共有超1.6万人从事文化及相关产业。

　　这只是广东推动文化和旅游产业赋能城市更新的一个缩影。在文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄看来，文旅产业赋能城市更新广东省先行一步，在传统与现代有机结合方面，广州、佛山等地积极挖掘独具地域特色的文化和旅游资源，将传统文化有机融入到城市建设中，让城市历史记忆得以保护传承。

　　此外，“非遗+旅游”“文创+旅游”“博物馆+旅游”“演艺+旅游”等业态日趋丰富。从永庆坊非遗街区到广州巴士“如约华厦，印象广州”文旅专线，从沙湾镇紫泥堂到佛山欢乐海岸PLUS，从博物馆奇妙夜到珠江《船说》，文旅深度融合的成效逐步显现。研学游、工业旅游、体育旅游等新业态，不仅让广东游客在“家门口”就能享受高性价比的旅游体验，亦让外地游客感受到广东的别样风情。

　　无论是“旅游+”还是“+旅游”，广东始终重视融合发展的效能，真正让人民群众在“诗和远方”里，感受实实在在的获得感、幸福感。

　　南方日报记者 周人果 蔡华锋 叶绮涵