编者按：习近平总书记深刻指出：“泱泱中华，历史何其悠久，文明何其博大，这是我们的自信之基、力量之源。”坚定文化自信，坚持文化创新，不断增强文化软实力，这事关一个民族精气神的凝聚。要从弘扬中华优秀传统文化中寻找精气神。如今文创正在成为优秀传统文化传播的新抓手，以文化创意厚植文化自信。近年来，随着广东文创产品不断发展，逐步成为广东从“制造”向“智造”转型的生动缩影。为深入探寻广东文创产业背后的故事，感受其融合之美与文化力量，今起南方网、粤学习客户端共同推出“粤文创”系列报道，敬请垂注。
“中国队加油”挂饰（中国长城牡丹面）
“我第一眼就被这挂饰深深地吸引了！”近日，在某社交平台上，一张巴黎奥运会中国体育代表团的路透照片里，运动员的背包挂着一枚精致小巧的熊猫挂饰，引发了网友热议。此枚挂饰约两个指节宽，以憨态可掬的熊猫为主体，胸前怀抱着一颗“中国队加油”的爱心，振臂高呼，仿佛在为中国队呐喊助威！该挂饰还融合中法两国的地标性建筑和花卉元素，搭配可调节长短的中国结手绳，在独具匠心中传递“中法友好”“节节高升”的美好寓意。
巴黎奥运会中国体育代表团路透照片
在网友们纷纷追问“这款挂饰在哪里可以入手同款？”时，它的“出生地”——广东中山的一家企业正加紧生产，以满足群众之需。据南方网记者了解，该企业不仅推出了熊猫系列挂饰，还发布了“团结一心”拼图徽章、巴黎城市天际线徽章、国家队出征纪念徽章、乒乓荣耀“龙飞凤舞”徽章等一系列奥运会主题徽章，在彰显中华优秀传统文化与奥林匹克精神合和共生的同时，寄托了对巴黎奥运会中国体育代表团勇攀竞技高峰的美好祝愿，向世界展现中国（广东）的实力和魅力。
巴黎奥运会主题徽章
国际奥委会名誉主席萨马兰奇曾这样形容奥运徽章：“它看上去很小，但是记录的是友谊、是历史，这些徽章让很多人成为朋友，给全世界架起桥梁。”
1924年的巴黎奥运会首次建设奥运村，使各个国家的运动员能够更方便地交流，用富有本国特色的徽章与其他人交换，掀起了奥运徽章的集换潮流。久而久之，“换Pin”（奥运徽章的英文表达为Olympic Pin）逐步成为观众、媒体和运动员们一起享受奥运的方式，其中，“国乒小魔王”孙颖莎就十分热衷于“换Pin”。
奥运徽章的设计图案普遍包含该国的历史、文化、风俗等元素，人们通过交换徽章，增进彼此的了解和友谊，促进不同国家和文化之间的交流。与此同时，由于奥运徽章通常设计精美，具有特殊意义，且限量发行，因此具有较高的纪念和收藏价值。
巴黎奥运主题系列徽章
把时间回拨至2019年11月28日，中国国家队/TEAM CHINA合作计划新闻通气会在京召开，标志着这项全新的体育市场合作计划的全面展开。中国国家队合作计划旨在促进国家队整体形象的打造和体育文化的推广，同时也为各国家队和代表团的参赛广泛征集社会支持。
广东省中山市恒泰创展实业有限公司（以下简称“中山恒泰公司”）于2022年获中国国家队/TEAM CHINA特许资质，参与设计制作文创周边产品。
“我们获取该特许资质的同时，也意味着要面临高要求与严标准的考验，无论是方案设计、生产周期……各个方面都要跟上。”中山恒泰公司负责人吕大树告诉记者，幸运的是，他们依托公司全资持有的制作工厂和高效、弹性的供应链体系，确保了生产运营的顺利进行，成功应对了一个又一个挑战，不断推出新文创产品，为品牌注入活力。
巴黎奥运会-乒乓荣耀系列徽章
“什么样的吉祥物，最适合体现与人沟通交流的情感，同时又是中国文化的代表呢？思前想后，我们最终确定：国宝熊猫。”吕大树表示，2020年东京奥运会期间，中山恒泰公司曾推出一款熊猫与樱花相结合的徽章，最初仅限量生产数千枚，因其太受欢迎而持续追加至数万枚。2022年北京冬奥会，国宝熊猫再度成为奥运设计的主角，“冰墩墩”成为当年的头号“顶流”。如今，巴黎奥运会即将来临，国宝熊猫又将如何续写这段跨文化交流的友谊故事？
面对已被广泛运用的国宝熊猫设计元素，持续创新运用，成为产品设计制作的第一道难关。“经我们调查发现，市面上较少采用熊猫运动造型的文创设计。”吕大树说道，当他们挖掘出体育项目与熊猫形象相结合的潜力后，在捕捉与展现熊猫憨态可掬又活力四射的形象上，着实费了一番功夫。经过不懈努力，他们推出了广受大众喜爱的熊猫运动系列挂饰，比如上文中出圈的运动员同款“中国队加油”挂饰，便是其一。
在实际生产中，光有设计理念还远远不够，工厂的制作水平，以及设计师的实践经验和材料特性的掌握程度，也是至关重要的环节。“我们的设计团队会走进工厂，学习各个工序，并与工程师、一线生产人员保持长期、有效地沟通。”吕大树要求公司的设计团队必须深入了解生产工艺，与工程师、一线生产人员紧密合作，确保设计理念在生产中精准呈现。
熊猫运动系列挂饰（GIF）
在中山恒泰公司出品的金属文创中，处处彰显其小巧精致：巴黎埃菲尔铁塔、凯旋门、卢浮宫等城市标志性建筑的线条清晰可见；熊猫手中的羽毛球拍网格也被细致地还原；珠光漆在不同角度下闪烁不同的光泽；高超的印刷技术确保了图案的鲜艳与持久；中国传统的立体浮雕技艺让平面的图案跃然于金属制品上……
在工艺与技术创新方面，中山恒泰公司始终走在行业前沿。早在2022年北京冬奥会期间，该公司推出了当时国内首款可书写的金属徽章，这不仅增强了徽章的个性化与纪念价值，也促进了参与者之间的互动与情感交流。
可书写金属徽章
唯有亲历者深知，在可书写金属徽章的生产过程中，无论是特殊涂料的研发与供应、涂层的稳定性与耐磨损性，以及所书写文字的牢固度等，都给他们带来了不小的挑战。“我们先后经过了32次模拟极端环境、模拟破坏性摩擦等一系列测试。”中山恒泰公司副总经理梅迎春回忆起制作该徽章时的种种，他不禁感慨道，“有时牢固度问题解决了，可在书写后，又出现了划痕，待解决划痕的问题后，字迹又不清楚了。当时无任何可借鉴的同类产品，团队从零开始，争分夺秒，一步一步摸索出可书写涂料的‘配方’。”
本届巴黎奥运会的文创产品中，该公司把传统的单面金属底胚修改为双面，无论挂饰旋转到哪一面，使用者均可欣赏到精美的图案。“看似简单的一个改动，却让实际的生产变得复杂许多。”梅迎春说，双面挂饰的实现并非易事。从最初的金属底膜雕刻，到后续的上色与加工，每一步都离不开专业技能和精密设备的支持。例如，在“中国队加油”挂饰中，一面是中国北京长城与牡丹花，另一面则是法国巴黎埃菲尔铁塔与香根鸢尾花，此双面工艺使整个制作流程的难度和损耗率翻了一倍，图案的精确对应，以及有限空间内的色彩协调，考验着匠人们的技艺与耐心。
“中国队加油”双面挂饰
“‘智’造的难度，不在于你每天付出了多少时间和精力，而在于面对困难和失败时，你仍然保持着继续前进的念头。”吕大树强调。
对于文创产品的定价，吕大树向记者坦言：“产品的最终定价是一个综合考量的结果，尤其每款产品背后的研发投入、人力成本等隐性成本，也需要被纳入售价的考虑范畴。”
中山恒泰公司的成功案例犹如广东企业的一面镜子，映射出中国（广东）“智造”的生动实践，并为全球体育文创产业增添了浓墨重彩的一笔。从精密制造到文化创意，再从技术创新到市场拓展，广东企业正以不懈的努力和追求卓越的精神，书写着“中国制造”向“中国智造”转变的新篇章。
龙凤呈祥金属徽章
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【活动时间】
即日起至2024年8月11日。
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我们将在活动结束后，通过后台私信的方式联系中奖者，请留意消息通知。中奖者需在规定时间内回复私信，提供相关信息，否则将视为自动放弃奖品。
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统筹：李琳 申晨
策划：蓝娟
记者：蓝娟
实习生：叶然笑
设计：武君丽
校对：陈学德
（图片来源：中山恒泰公司）
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