【摘要】在全球化背景下提升中国故事在国际舞台上的影响力，促进文化交流及理解至关重要。本文以南方报业传媒集团今日广东国际传播中心（GDToday）策划实施的“丝路明粤”大型境外联合采访（以下简称“丝路明粤”）为例，从定选题挖故事、策划讲述方式、多元传播体系、加强文化交流四个方面着手分析，结合文字语言、视觉表达以及跨文化传播等理论，分析世界语言在国际传播中的作用及实践策略，旨在探讨通过“世界语言”，有效扩大中国故事的全球传播边界，以实战经验证明，借“世界语言”传播中国故事不仅能扩大故事内容的传播效果和接收群体范围，还有助于增进不同文化背景受众的理解和接受度。采用“借嘴说话”传播策略，结合世界性的表达方式和多元化传播手段，可提升中国故事的国际传播效能，提升中国软实力和文化影响力。

　　【关键词】中国故事  世界语言  文化传播  国际影响力

　　习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”

　　随着全球化的深入发展，文化交流成为各国之间沟通的重要桥梁。在这一背景下，中国故事如何在国际上得到更广泛的传播与认同，成为一个重要话题。尽管中国故事内含丰富的文化价值和社会意义，但在国际传播过程中却面临巨大挑战，包括文化差异、语言障碍以及传播策略的局限性等。践行习近平总书记重要讲话精神，提升国际传播效能，就要使中国故事广泛发挥西渐作用，充分利用各国语种、文字和视觉表达等多类别的世界语言方式。

　　探讨如何利用世界语言拓宽中国故事的国际传播阈之前，需要对世界语言理论框架进行解析。所谓世界语言，泛指具有广泛国际交流功能、在全球范围内拥有大量使用者的语言。根据语言学家大卫·克里斯特尔（David Crystal）的定义，世界语言并不单指数量上的使用者众多，更重要的是其在国际事务中的使用频率和影响力。英语、法语、西班牙语等均属于此类。在当前全球化浪潮下，世界语言的功能和地位变得尤为关键，它们成为文化传播与交流的重要媒介，对于中国故事的国际传播具有不可忽视的作用。

　　世界语言理论框架的核心在于理解语言作为交流媒介的功能，包括其在跨文化传播中的地位、传播效果以及接收群体的构成。语言不仅是交流思想的工具，更是文化的载体，它能够传递特定文化的价值观、生活方式和思维模式。因此，当中国故事通过世界语言进行传播时，不单是语言的直接转换，更涉及文化背景、价值理念等多维度的交流与翻译。

　　世界语言理论框架还关注语言的传播策略，即如何有效运用世界语言提升信息传播的可及性与接受度。传统上，国际传播依赖于直接翻译，将源语言的内容转换成目标语言。这种方法忽视了文化差异带来的理解障碍。而世界语言理论框架提倡的是一种更深层次的跨文化沟通策略，即在保持原有文化内涵的基础上，调整和优化语言表达方式，使之更适应目标语言的文化背景和使用习惯。

　　文中以提升中国故事国际传播效能为宗旨，通过分析世界语言的传播力量，探讨如何巧妙利用世界语言作为信使，构建有效的语言和沟通策略，发现利用世界语言作为传播载体，不仅能够提高中国故事的国际可及性和受众接受度，还能够在一定程度上促进不同文化的相互理解和尊重，为拓宽中国故事的国际传播阈贡献新视角和策略。

　　一、讲好故事，建立话语体系

　　中国故事指的是承载中国独特文化价值、历史传承和社会发展等多维信息的叙事。这些故事可能涉及中国的传统节日、历史人物、经典文学、现代成就、时事新闻等方面，通过这些故事能够展现中国的社会形态、价值观念、思维方式和生活哲学。随着中国在全球化进程中的日益崛起，中国的文化和价值观已经开始走向世界，逐渐融入到国际社会的多元文化交流和对话中。

　　1.大格局，展现国家实力。十集的“丝路明粤”，GDToday摄制组沿着习近平主席足迹，到共建“一带一路”国家开展实地采访，回顾“一带一路”的历史渊源、理念愿景、实现路径、实践成就和世界意义，从经济、科创、航运、医疗、基建、文化、体育、青少年等方面，真实、立体、全面讲好广东参与共建“一带一路”的故事。

　　在《新加坡：科技“尖子生”的珠联璧合》中，GDToday记者访问了广州文远知行科技有限公司，了解研发成果落地新加坡的情况，介绍众多广东企业在新加坡设立区域总部，粤新合作不断向科技、绿色经济、健康和生物医药等新兴领域拓展，体现中国正加速向科技创新强国迈进的决心和行动力。摄制组走访希腊比雷埃夫斯港，记录这座与中国广州港同样拥有千年历史的古港，通过采访希腊本地的学者和在希腊的中国留学生，带读者领略新时期两国携手共建焕发的新活力，对照人类文明发展规律，点出“一带一路”要兼容并蓄、开放包容、携手共建、共享繁荣。在印度尼西亚的雅加达，GDToday记者搭乘中印共建“一带一路”的代表性项目——雅万高铁，前往中苏拉威西省的青山工业园区，采访雅万高铁相关负责人、青山工业园、广新集团广东企业如何通过优化产业链接协作拓展区域，同时带动当地产业发展，勾画出我国“基建强国”与“世界担当”的形象。

　　2.小切口，彰显人性关怀。习近平主席指出：“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。”民心相通是最基础、最坚实、最持久的互联互通，也是“一带一路”建设的重要内容。

　　GDToday记者着力关注共建“一带一路”国家的民生题材，在泰国采访多名市民，了解他们当下的出行变化，发掘中国新能源车企为泰国以及其他东南亚国家带去技术革新，助力绿色出行改革的故事。摄制队又跟随中大眼科中心医疗队的步伐，回访斐济白内障病人接受中国医生免费白内障手术后复明的情况，彰显中国关怀人，尊重人，以人为中心的世界观。

　　讲述中国故事需要不断扩展广度和深度，记者到各国实地采访，通过当地居民口述，以“世界语言”“借嘴说话”拓宽有效的传播途径，从不同维度反复塑造国家正面形象，助力扩大国际传播影响力、提高中华文化感召力，从而壮大国际舆论引导力，提升我国的话语权。

　　二、创新生产，重视融通表达

　　内容生产方面，首先是本土化表达，不仅是语言文字上的转换，更涉及故事内容的适应性调整，使之更能契合目标文化的价值观和审美偏好，以此来拉近距离，促进文化共鸣，因此必须对目标语言的文化背景进行深刻洞察，了解其语言习惯、价值观念、历史传统等，从而确定传播内容的切入点和表达方式。其次，要在传播过程中融入多模态元素，例如音频、视频、图片、其他视觉效果等，以增强传播的感染力和说服力。此外，还需要注重互动，通过面对面或者在社交媒体等平台与国际受众进行实时交流，及时了解和调整传播策略。“丝路明粤”以“别人讲”为主，“借嘴说话”，能够原汁原味快速进入主题；同时，通过深入研究国际纪录片及纪实电影的艺术特征，采用时空交叉结构、层进式叙事等方法，形成有机叙事结构，突出中心主题。

　　1.突破常规线性叙事方式。东方传统的纪录风格通常以时间为轴线，以故事发展铺陈，提炼主旨，升华主题。西方新纪录电影的创作者善于赋予目标（人物、观点、事实）最直观的纪录，以最快速度输出观点，采用“横向”形式，搜罗各种佐证素材，利用交叉举证办法，有从社会现象中抓住生活的本质，从历史中吸取发展的教训；用纪实风格的电影语言、写实主义的表达手法，抒发自己的观点；以客观冷静的视角捕捉已经发生的事实或正在发生的细节，再放大有利的内容部分。

　　“丝路明粤”派出多路记者到各国实地采访，通过记者的个人经历、观察和思考，以短纪录片形式讲述中国故事，传递共建国家的居民对“一带一路”成果的真实感受。例如，《瓦努阿图：万里送梦》，走访多名瓦努阿图当地居民，聆听佛山在当地援建的运动场对他们生活的改变，采访当地学校师生，横向收集青少年通过运动改变人生轨迹的故事，以客观纪录的手法，使产品更具真实感和可信度，同时赋予了影片类西式的艺术风格，顺应西方观众收看习惯，延长观众停留收看时间，提高产品完播率。

　　2.重视画面表达和色调包装。“丝路明粤”视频打破平常访谈加资料的画面表达，采访团队在拍摄前精心设计视觉风格，用画面讲故事，让观众通过画面感受氛围、带动情绪，更深刻地理解内容。在视频的前十秒下足功夫，以强冲击力画面留住观众，内容随之环环相扣，动态跟拍丰富视觉体验，有效延长了读者的停留时间。

　　境外实地拍摄时间有限，摄制组必须做足前期准备。例如，《阿联酋：海湾“中转站”向东看》在阿联酋拍摄粤商发展物流业，采访组落地多哈采访时间只有一天，为展现物流顺畅，摄制组提前设计在当地物流分拣站的组合画面，经过多次远程跟受访单位落实，高效执行拍摄，实现以动接动的画面配合特技过场，呈现行云流水的物流分拣、运送过程，展现粤商与当地团队的合作无间。出镜记者化身“快递员”，从物流线上取下货品，送货物到下一个采访点，既呈现了物流的“畅”，也“顺”带引出接下的场景和内容。

　　“丝路明粤”还根据每期故事内容，制作封面海报，并根据视频内容恰如其分地设计画面色调。《新加坡：科技“尖子生”的珠联璧合》讲述科技主题，色调鲜明略带蓝调；《阿联酋：海湾“中转站”向东看》以《一千零一夜》故事为开始，讲述中东地区新的发展故事，海报与视频画面为棕红色调，以故事感吸引观众；《斐济：南太岛国的光明使者》讲述的是国际人道主义送医帮扶，画面低亮度、偏暖调，带有胶片质感，营造暖心的人文关怀氛围。

　　3.用同期声和音乐打动人心。同期声使视听获得真实感，提高视频产品的说服力。纪录片形式的产品尤其要重视保留同期声，采访过程中，受访者不经意的一句话或者一个动作发出的声音，以及场景赋予的现场声是内容的真实见证，就是最原始的“世界语言”。例如，“丝路明粤”第五集《瓦努阿图：万里送梦》，视频中保留了当地居民的小语种采访原声以及大量运动场景现场声。该集视频在瓦努阿图国家广播电视台(VBTC)播出，当地居民听着熟悉的语言讲述身边的故事，同声同气，在当地引起广泛关注和一致好评。除了保留小语种原声服务好当地传播，“丝路明粤”采访团队也为每一条视频配上中英文字幕，面向全球，拓宽收看人群。

　　同期声提升地域认同感，音乐推动情感共鸣度。视频配乐是助推情绪的重要元素，西方的视频产品经常用音乐抓住人心，正因如此，奥斯卡金像奖也设立了最佳原创配乐奖。“丝路明粤”每一集视频根据故事发生地和内容，选取国际公开版权的电影音乐及音效素材，配合视频内容，跟随画面节奏交融于情、景、事当中，发挥配乐的描述功能，在视听感官上增加观众的代入感，营造氛围，引导情感，事半功倍地讲好故事。

　　“丝路明粤”系列重视表达形式，用好视听语言，把内容融通中外，构建对外话语体系，提高讲故事技巧，并采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事的全球化表达、区域化表达、分众化表达，有效增强了国际传播的亲和力和实效性。

　　三、多元传播，突破读者圈层

　　要实现中国故事的有效国际传播，语言作为载体，其重要性不言而喻，多元化的传播渠道是拉宽国际传播阈的重要策略。传统平台和网端平台可以互融，电视大屏和社交媒体小屏可以互通，传播领域不仅面向普通读者，还要垂直到报道领域的深处。在实践中，要对产品的目标受众进行深入研究，了解他们的习惯，有针对性地采用多样化的传播组合，提升接受度。

　　1.落地当地电视台，权威发布共建成效。“丝路明粤”把每个国家的采访内容制作成约十分钟的短纪录片，因“内容”全球化、“镜头语言”国际化受到当地多家媒体的热切关注，经过当地主要电视台的甄选审核，翻译为当地语言，安排在黄金时段播出。例如，《希腊：海运交响》翻译成希腊语在Rise电视台播出，包括塞浦路斯在内的国家和地区通过卫星广播可收看该节目，覆盖逾百万人口。《瓦努阿图：万里送梦》保留了当地居民使用的比斯拉马语，落地瓦努阿图国家电视台（VBTC），覆盖逾百万人口。《阿联酋：海湾“中转站”向东看》在中阿卫视电视台播出，并在其旗下Facebook账号发布。据悉，中阿卫视覆盖西亚、北非22个阿拉伯国家和地区近5亿人口。《印尼：区域雄心下的“铁汉柔情”》《老挝：一条铁路带来的蝶变》均以当地语言落地，用国际语言把中国故事传播到外国民众家中。“丝路明粤”系列报道在当地电视台落地播出，无疑是所在国家对共建“一带一路”倡议成果的肯定，强有力地向当地及周边地区介绍“中国朋友”。

　　2.融通内外社交媒体，广泛吸引全球观众。拓宽中国故事的国际传播阈要对应适合的传播渠道，如国际学术交流、国际新闻媒体、社交媒体平台等，这些渠道能够有效触达目标受众。“丝路明粤”采用多维度复合传播方法，通过线上线下联动、传统媒体和新媒体结合推发产品，增强传播的系统性。

　　西方对传播（Communication）的表述有比较强的“空间倾向”性，重视“横向传播”；而产生于东方农业社会的中国传统传播观，“传”具有“时间倾向”性，重视“纵向传播”，词义反映了中西方传播观的策略不同。“丝路明粤”线上线下双线互动、大屏小屏有机互融，在大屏电视新闻发布，奠定权威效果，在新媒体领域提高传播广度。

　　该系列视频在境内被央视一套《朝闻天下》引用，在南方新闻网、GDToday、粤学习、南方+等媒体及矩阵账号播出，获广东省委网信办多次全网推送；在境外，被全球超过600家外国媒体以英语、阿拉伯语、泰语、印尼语、马来西亚语、老挝语、越南语转载报道；既向英文媒体推广，也联动华文媒体，努力“以侨为桥”，被《北欧时报》《中希时报》《国际日报》《非洲时报》《葡新报》等十数家境外媒体，在其门户网站、脸书、推特、YouTube等海外社交平台播发，助力向世界讲好中国故事。系列报道的多集节目，被当地大使馆及大使点赞转发，获得海内外专家学者及普通市民的广泛好评，海外社交媒体覆盖超500万人。

　　3.以垂直传播拓宽专业领域国际受众。“丝路明粤”涵盖经济、科创、基建、物流、交通、卫生、文化等方面，既全面体现广东参与共建“一带一路”倡议的成效，又展现各专业领域合作成果。《斐济：南太岛国上的光明使者》以“援外医疗”为主线，讲好中国践行人类命运共同体的故事，呈现了广东医疗队共建“一带一路”倡议的成果，受到国际“援外医疗”医护和南太平洋岛国病患的高度关注。视频被多个“援外医疗”大会引用，被国内外“援外医疗”医护广泛转发，引起斐济、基里巴斯、瓦努阿图等太平洋岛国医护的关注，纷纷在境外社交媒体上评论、点赞、转发，提升视频在南太平洋岛国的到达率，向世界展现人类命运共同体的“中国实践”。

　　“丝路明粤”通过找准报道发力点，以典型故事掀动专业群体，向国际专业领域传播中国故事，这些策略的实施，使中国故事在国际上获得更广泛的传播和认同，这不仅有助于提升国际社会对中国文化的认知程度，还能够加深世界对中国发展道路和社会理念的理解。

　　四、文化交流，赋能媒体外交

　　媒体到境外实地采访，除了报道共建“一带一路”倡议的成效，还要肩负起媒体外交的责任，开展文化交流。我国著名文学家、历史学家季羡林曾提到，文化交流一直是促进社会生产力发展、推动人类文明进步的重要方式，“面对面”交流是消除隔阂的开始。“丝路明粤”采用和当地电视台记者联合采访的形式，深入广东与共建国家的重点合作项目和支援项目，在国际传播最前沿向外国友人介绍“一带一路”，讲好中国故事，分两个维度履行媒体外交职能。

　　1.与媒体交流，塑造中国文化形象

　　与当地媒体交流首先是令信息传播更真实。与当地媒体以通用的“世界语言”搭建起文化交流的通途，通过现场所听所见，建立起双方的客观印象，减少信息传递过程中的失真和误解。同时，双方可以围绕新闻事件、采访方法、文化风俗、生活习惯等方面进行跨文化交流活动，如我国记者在现场看到当地居民的家居布置、生活习惯等细节可以马上发问，并顺带介绍同类的中国文化风俗，促进不同文化背景的人士加入对话和交流。双方通过细节深入了解，消除文化隔阂，“当面聊”更好地促进各国民众互相理解和尊重。

　　面对面交流还能建立文化的认同感。当中国故事以“世界语言”呈现时，为当地媒体增加故事的国际融合性，鼓励当地居民从自身文化的角度去理解。这种基于共鸣的理解有助于建立跨文化间的认同感和信任。随文化交流的增加，中国记者通过“世界语言”在全球开展交流，有效塑造中国的国际形象。通过故事讲述，国际受众不仅能了解中国的历史文化，还能认识到中国在全球事务中的积极作用和立场，极大地提升中国故事的国际传播阈。

　　2.与居民交流，建立信任和情谊

　　从“丝路明粤”视频里可以看到，摄制组取得当地居民的信任，拍摄了大量当地居民工作、生活的宝贵素材。这些素材的获取是建立在当地居民对中国记者的高度信任之上，有了信任，才有进一步的交流，更重要的是塑造中国形象。记者与当地居民面对面交流，可以及时详尽地解答当地居民的疑惑：中国是怎样的？采访《瓦努阿图：万里送梦》的记者提到，瓦努阿图民风淳朴，社区由酋长管理，看到中国记者烈日下在无遮无盖的社区运动场采访拍摄，酋长带领居民搬了几把塑胶椅子放在树阴下，让报道组有歇息的位置，因此创造了双方沟通的机会。他们问记者：“中国是不是有很多高楼大厦？”由此可见，外国人民对中国有一些了解，还有很多好奇。交流就是有来有往的问答，信息互换、观点互换、情感互换，从而建立双方之间的理解和信任。让该报道记者印象深刻的是，采访最后，附近的社区居民用不纯正的英文向记者表示：“我们很感谢中国，很感谢中国团队的帮助，你们来我们很欢迎。”实现民心相通除了借助信息传播，还有两国人民的线下交流互动，真情实意，以心相交，方成久远。

　　五、结语

　　“世界语言”理论为中国故事的国际传播提供了一种新的视角和方法论。通过实践，我们不仅能够理解“世界语言”在传播过程中的关键作用，还能够探索和实践更为高效的传播策略。随着国际政治经济格局的发展变化，未来研究可进一步深化对“世界语言”作用机制的理解，探究在不同地缘政治背景下结合本土文化的传播策略。同时，随着新媒体技术的飞速发展，探讨新媒体环境下中国故事如何利用“世界语言”进行创新性传播，也将成为未来工作的重点。（参考文献略）

　　作者：

　　区小鸣  今日广东国际传播中心（GDToday）融媒体创意部副总监

　　金强  南方新闻网总编辑