【摘要】面对国内国际舆论场的新形势、新动向，主流媒体积极作为，客观理性开展舆论斗争，在意识形态领域主动发声，推动主流价值引领力持续提升。同时，主流媒体在开展舆论斗争过程中，也存在难以精准识别应对西方意识形态渗透、舆论安全风险防范化解能力显弱、对网络舆论场协同治理体系参与不足等问题。要进一步发挥主流媒体在舆论斗争中的主动性与主导性，应着力借助新媒体应用开展舆论引导工作，把握好意识形态领域讨论的平衡点，注重主流意识形态培育的协同联动，并立足全球视野开展舆论引导和舆论斗争。
【关键词】主流媒体 舆论斗争 舆论引导 主流价值
当前，面对百年变局与后疫情阶段，国内国际舆论场不断呈现出新动向，舆论斗争态势愈发严峻。主流媒体作为舆论斗争的主力军，应充分发挥自有优势，加快融合发展步伐，在舆论战中积极作为、主动发声，在维护意识形态安全、增强民族凝聚力向心力方面发挥重要效能。围绕舆论战新形势、新问题、新挑战，梳理主流媒体在其中发挥作用情况，厘清存在问题，对于预判、防范和应对舆论安全风险，意义重大。
一、舆论战中主流媒体发挥了积极引导作用
（一）开展舆论斗争更加客观理性
据中国互联网络信息中心数据显示，截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，其中手机网民规模达10.46亿。舆论场中的思想思潮愈发多元，加之全球网络互联互通，全球范围内的信息传输更加便捷，网络空间成为各类文化、思想的聚集地，意识形态纷争、舆论斗争不可避免。一些西方国家对我国社会主义意识形态进行长期渗透攻击，尤其在当前时期，面对地缘冲突不断、霸权主义横行、世界经济下行，美西方国家为转移国内矛盾，制造谣言话题，抹黑攻击社会主义体制，试图瓦解我国主流意识形态。在此形势下，作为国内国际舆论场的重要参与主体，主流媒体的主力军角色、主人翁意识进一步凸显和增强，面对夹杂西方意识形态的各类思潮，积极开展斗争予以驳斥。此外，在意识形态斗争、舆论斗争过程中，主流媒体表现出高水平的专业素养，摆数据、讲事实、作对比，客观理性地对不良社会思潮展开评析，舆论场中意识形态纷争的极端情绪不断减少，表现出稳扎稳打、底气十足的斗争态势。主流媒体在舆论斗争中主动发声，其客观理性的表现既是新闻专业精神的良好映射，同时也反映出我国综合国力的不断增强，经济繁荣、社会稳定、生态良好、人民生活水平提升，无疑是解决舆论斗争和意识形态纷争的有力武器。
（二）意识形态领域发声更积极主动
随着互联网信息技术快速迭代升级，信息传播渠道和方式更加多元，新媒体应用不断涌现。主流媒体作为舆论斗争的主力军，充分运用各类传播手段进入、巩固和占领各类舆论阵地，发挥先锋引领作用，在国内国际舆论场积极主动发出声音，传播正能量，同非主流意识形态开展争锋辩论。一方面，主流媒体勇担责任使命，积极作为，主动参与到展现发展成就、讲好中国故事、塑造中国形象的传播实践中，如围绕新冠疫情防控，借助短视频、直播、图文等形式，全方位、多视角展现党带领全国人民共克时艰的努力与付出，呈现中国模式的制度优势以及党和政府对待人民生命健康的负责任态度。另一方面，对于舆论场中的非马克思乃至反马克思的社会思潮，主流媒体敢于并善于发声，在全球疫情防控、俄乌冲突、北京冬奥会、香港特首选举等相关舆情中，主流媒体勇于担当，从事实出发，向反智主义、民粹主义、虚无主义等思潮展开批驳，对错误思潮形成有力反击，有效维护了主流意识形态安全，不断巩固壮大主流舆论阵地，扩大主流价值影响力版图。
（三）主流价值引领力持续提升
新冠疫情背景下，全球治理失衡、区域冲突形势加剧，不确定不稳定因素增加，国内国际舆论斗争迎来更大变数，主流价值引领所面临挑战更趋严峻。但与此同时，中国特色社会主义建设事业不断取得新成就、实现新飞跃，各领域实质性进步不断满足人民群众对美好生活的向往。加之我国更加深入参与到各项国际事务中，致力于推动构建人类命运共同体，大国担当愈发凸显。以此为切入口和着力点，主流媒体全力出动，于舆论斗争中积极宣介推动世界和平发展的中国方案、中国智慧、中国力量，激发广泛的爱国热情，使民族自信心、自豪感不断增强。在广泛而深刻的舆论斗争中，主流媒体始终坚守最前线，且战且进、愈战愈勇，使主流价值在人民群众中的影响力引导力显著提升。针对一些社会热点事件所滋生的网络舆情，以及由此引发的民粹主义、泛娱乐主义、虚无主义、极端主义和不良思潮抬头泛滥，主流媒体发挥专业优势、渠道优势、矩阵优势、协同优势，有理有据有节开展舆论斗争、意识形态斗争，揭示不良思潮背后的错误逻辑，在新形势下的舆论斗争场域中突出主流价值传播，助力提升网民对各类错误思潮的辨识能力、反击能力，进一步强化主流价值在舆论斗争新格局中的感召力、引领力。
二、舆论战中主流媒体引导舆论存在的问题
（一）面对西方意识形态渗透，难以精准识别有效应对
后疫情阶段，国际局势不稳定因素不断增多，西方意识形态渗透变本加厉，除了一些政客试图通过编造针对中国的谣言而炒作成热点议题捞取政治资本，一些西方敌对势力在国际舆论场中针对我国的意识形态渗透、攻击与消解整体呈现出隐蔽化、全面化和精准化的特征。一方面，敌对势力借重要时间节点、重大事件，通过偷换概念、编造信源等方式进行公开臆测，运用“先入为主”策略，强行将国际问题“碰瓷”中国，并加以片面、歪曲解读，试图诱导和主导有关中国议题的相关舆情走向，刺激国际社会中的反华制华情绪，通过引发舆论纷争无形中破坏和消解中国国家形象，且这一战略正从特定类型议题转向全方位渗透，从以往聚焦人权、环保议题，到现在开始对中国发展进步及对外战略布局进行全盘质疑、抹黑，如妄言中国对外援助是制造“债务陷阱”，臆测中国鼓动并暗中参与俄乌冲突，从中制造、寻找攻击由头。另一方面，美西方意识形态渗透的对象群体更为精准，围绕疫情防控、双减政策、妇女儿童权益保护等制造话题，并进行合理化包装，扣上侵犯人权、与国际社会割裂等帽子，挑动特定社会群体的敏感神经，散播焦虑，无形中易形成大范围的社会动员，煽动形成街头政治，进而爆发颜色革命。
对于上述现象，有些主流媒体的识别不准、应对不力问题凸显。针对国内国际舆论场中的非主流社会思潮变种传播未能及时精准识别，舆情监测体系不健全，对社会情绪及其背后的深层次原因和逻辑关系理解不足、挖掘不深，既有思维习惯使主流媒体将舆论斗争焦点依旧停留在热点领域、热门议题，全域化舆论斗争能力与本领亟待提升。
（二）面对网络舆情事件讨论泛化，舆论安全风险防范化解能力依旧显弱
当前，网络空间日益成为全球社会最重要的舆论场域，一些社会事件经网络转发讨论，往往会迅速发酵成为热点舆情事件，而随着短视频、直播等愈发成为主流传播形态和社交形态，网络舆情事件讨论泛化趋势愈发显著，主流意识形态安全、舆论安全面临的冲击和消解风险增加。一方面，受消费主义等思潮驱使，网络舆论讨论泛娱乐化，各类严肃的舆情事件最终却沦为全民狂欢的娱乐性事件，隐藏于其后的则多是资本操控和不良社会风向、价值取向，泛娱乐化讨论易导致舆情事件讨论失焦，舆论焦点转移至花边新闻，而事件核心议题却被忽视，由此引发的流量追逐、谣言泛滥、三俗内容充斥等问题频现。另一方面，网络舆情事件泛政治化讨论势头依然强劲，舆情事件碰瓷意识形态的现象时有出现，针对一些社会事件的讨论被诱导而上升至国家体制层面，并最终将落脚点置于对政治合法性的质疑上。网络舆情事件的讨论泛化本质上是非主流意识形态的泛起，其特有的价值观念对主流意识形态认同、舆论安全带来巨大挑战。
这其中，主流媒体既是见证者，亦是亲历者，但针对网络舆情事件的讨论泛化现象，主流媒体的介入程度不足，导致舆论场域中各类思潮交锋对峙此起彼伏，主流媒体的舆论引导、价值引领作用未能充分发挥，且因对泛化讨论的认识不够深刻、理解不够全面、关注不够细致，时常以简单的辟谣通知草草收场，从而容易引发更大质疑和讨论。
（三）面对网络舆论场的复杂监管态势，在协同治理体系中的参与程度不足
全媒体环境下，网络空间中舆论纷争参与主体更加多元，舆论斗争形式更加多样，舆论斗争话题更加广泛，由此导致网络舆论生态愈发复杂严峻，对其进行监督、管控和引导的难度不断加大。就传播内容而言，舆论场中涉意识形态内容趋于隐蔽，往往披着非意识形态的外衣，行意识形态纷争之实，“低级红”“高级黑”现象时有出现，将对主流意识形态的消解破坏遁于无形；就传播形式而言，一些别有用心之人趁机钻网络空间内容监管漏洞，将意识形态讨论相关内容进行形式上的变种，将文字、视频进行图片化处理，或将文字、图片进行视频化处理，抑或在网络平台进行直播讨论，使其中的涉意识形态内容难以被及时发现而逃避监管。尤其对于网生代而言，其长期生活和驻留于多元思潮并存的网络空间，长期熏陶与渲染使得这类群体对各类意识形态内容均具有一定的接受能力，易形成认知模糊和理解误差，容易接受非主流意识形态内容相关暗示，导致其对主流意识形态的认识形成错位，甚至造成信仰缺失，形成错误价值观念。
围绕建成共建共治共享的社会治理格局，主流媒体虽在舆论斗争中主动出击、积极发声，但是对于网络舆论场的协同监管仍表现出参与程度不深入、互动机制不健全、支撑力度不强劲等问题，继而为不良社会思潮留下更大泛起空间，不同社会思潮的合流之势凸显，舆论安全潜在风险增加。
三、舆论战中主流媒体主动发声的对策建议
（一）借助新媒体应用开展好舆论引导工作
新传播格局下，要做好党的新闻舆论工作，有效应对舆论纷争，占领和巩固舆论主战场主阵地，维护好社会主义主流意识形态的主导地位，就要充分运用好新媒体的传播优势，创新传播理念、手段、方法，把握好新传播规律，做好对象化精准化传播。要理解并适应新媒体传播视野下用户思维模式、行为方式和话语表达习惯，用好多样化新媒体平台，搭建全方位、立体化传播矩阵，注重线上线下舆论引导的同频共振，打造新时代舆论引导新格局，在舆论场中讲好中国故事、传播好主流价值，不断稳固和增强社会主义主流意识形态的主导地位。同时，主流媒体应注重引导用户积极参与到主流价值讨论与传播过程中，基于短视频、直播等内容平台支撑，强化同用户间的交互连接，使其参与到社会思潮辨析批驳中，深刻体会并认识到不良社会思潮传播所带来的舆论安全风险、意识形态安全风险，围绕舆论引导，激发广泛的创新创造热情，从而有效应对时代变化，在新形势下的舆论斗争中赢得更大胜利。
（二）把握好意识形态领域讨论的平衡点
新形势下，复杂多变的舆论场中充满新事物、新思想、新观点，网民思维更趋活跃和发散，主流媒体在开展舆论斗争和开展主流意识形态培育过程中，应在牢固坚守舆论安全和意识形态安全底线的基础上，给予社会舆论一定的讨论空间。在主流媒体“在场”的情形下，允许、引导和主导围绕不同社会思潮、意识形态开展的讨论，从而使其在对比分析过程中更深刻理解、接受和主动传播主流价值。在意识形态领域讨论中，主流媒体应注重把握好讨论的“度”，讨论空间不能太过狭窄以防舆论场中的逆反心理上扬，且易被敌对势力利用为诋毁攻击社会主义主流意识形态的由头。与此同时，讨论空间亦不可太过宽泛而导致鱼龙混杂、泥沙俱下，使意识形态讨论过于泛化，加大主流意识形态被攻击的风险。另外，主流媒体应进一步加大对舆论纷争的介入力度，围绕舆论纷争、意识形态斗争及时做好监测预判和应对预案，适时适度予以有效引导，针对过于激烈的舆论斗争要及时干预纠偏，做好主流意识形态安全风险防范，壮大主流舆论。
（三）注重主流意识形态培育的协同联动
主流意识形态培育和维护是一项系统工程，主流媒体作为重要参与方，应充分调动既有资源，发挥比较优势，协调多元主体参与其中。一方面，做好主流舆论和主流意识形态内容版块建设，在内容传播方面守好底线，坚持社会效益优先，兼顾经济效益，为主流意识形态培育提供强有力支撑。另一方面，强化同监管部门等各类主体的协同联动，重视全域性主流意识形态传播体系建设，建立健全网络意识形态监管机制，鼓励正能量内容传播，调动多元主体共同做好网络空间内容监督管理，维护好网络意识形态环境，基于多主体协同联动，推动形成主流意识形态培育的“大合唱”。面对新冠疫情等带来的国际力量对比深刻变化，以主流媒体为重要驱动的主流意识形态培育共同体将有效赋能新形势下良好网络舆论生态建设，为赢得舆论斗争、形成网上网下同心圆提供有力支撑。
（四）立足全球视野开展舆论引导和舆论斗争
新时期，主流媒体要做好舆论引导、赢得舆论斗争，应跳脱以往“小我”视野，坚持国际眼光，以世界整体发展形势为大背景，综合考量全媒体时代开展舆论斗争的机遇、挑战、趋势和目标，充分发挥主流媒体的各类资源优势，牢固树立和强化主流价值在舆论斗争中的主导和引领地位。主流媒体应立足“两个大局”，坚持与时俱进，进一步开放眼界、增长见识、拓展思路，增强批判和斗争意识，勇于并善于对非主流意识形态展开辩驳，强化维护主流意识形态的能动性。对于国际舆论场中种族主义、民族主义、激进右翼等思潮及所引发的各类暴力活动保持关注，深挖问题背后的美西方社会深层次原因，找准痛点，主动出击开展舆论斗争。面对日趋严峻的国际舆论斗争态势，要加快建强用好主流媒体这支主力军，通过线上线下等多元渠道在国际舆论场赢得主动、抢占优势，为中国理念、中国方案、中国智慧积极发声，充分展现中国特色社会主义制度的优越性，进一步拓展主流舆论阵地，增强主流价值认同。
（作者黄楚新系中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、研究员；郭海威系中国社会科学院新闻与传播研究所助理研究员）
