【摘要】2022年是香港回归祖国25周年，南方日报、南方网、南方报业传媒集团对外传播中心（GDToday）先后在全网制作推出系列报道《港故事——香港回归25年25人访谈录》及6集专题片《沿途有你》，聚焦对“人”的关注，将文字、图片、视频等元素有机结合，精心打造有“港味”、接地气的新闻产品，并从报纸到电视再到网络，实现了“跨媒体、跨界别、跨区域”的全媒、全域传播策略，向香港各界和国外受众生动讲好25年来“一国两制”在香港的成功实践，并借此增强香港年轻一代对国家的归属感和身份认同。

　　【关键词】对港报道  跨界传播  人心回归

　　2022年7月1日，香港迎来回归祖国25周年，同时亦迎来新一届特区政府班子。经过数年动荡起伏，今日香港正处于“由治及兴”的关键时期。在这一转型升级过程中，媒体扮演着重要角色。香港特区行政长官李家超曾说过：“传媒要多讲好的香港故事，更要主动讲好香港故事，讲好‘一国两制’成功实践的故事，讲好我国发展一日千里、让人民自豪的故事。”

　　香港是世界上媒体市场竞争最激烈的城市之一。截至2022年底，根据香港特别行政区政府统计处数据，香港约有733.3万居民；根据香港电影、报刊及物品管理办事处数据，香港有90份报章和450份期刊；另根据香港通讯事务管理局数据，香港有3家本地免费电视节目服务持牌机构、2家本地收费电视节目服务持牌机构、9家非本地电视节目服务持牌机构、1家公营广播机构，以及2家声音广播持牌机构。香港还吸引了不少国际通讯社、行销全球的报章和海外广播公司，在香港设立亚太区总部或办事处。

　　在复杂的舆论场、激烈的市场竞争中，南方报业传媒集团通过“跨界+融合”传播创新手法，有效提升传播产品到达率。其中，2022年“七一”期间推出的系列报道《港故事——香港回归25年25人访谈录》及6集专题片《沿途有你》不仅全网覆盖，还突破了传统媒体的框架限制，实现了平面媒体与电视端的跨媒体合作，社会反响热烈，收视人群突破300万，境内外新媒体点击量超4000万，在凝聚香港社会共识，促进香港市民人心回归等方面作出了有益探索。

　　一、“纸媒+”大屏，提升产品传播到达率

　　从20世纪末至今，“跨媒体”一直是传媒热词。一般而言，媒体可分为电视媒体、广播媒体、平面媒体与网络互动媒体等，而跨媒体合作指的是结合不同性质的媒体来达到互动性的宣传效果。

　　在涉及香港的对外宣传报道中，内地媒体与香港媒体合作多限于同类型媒体间，平面媒体与电视媒体的跨界合作并不多见。在香港回归祖国25周年之际，南方日报、南方网拍摄制作的6集专题片《沿途有你》先后在香港翡翠台、香港无线财经台播出，并在香港无线新闻旗下myTV SUPER、埋堆堆等APP和全港电视机顶盒播放。《港故事》也于香港有线电视旗下“开电视”、香港有线财经资讯台播出。两档品牌节目在香港主流电视频道成功落地，创新了“纸媒制作+电视台播出”的合作模式，大大提升了节目影响力。

　　1.运用本土媒体增强亲和力与接受度。随着移动互联网的迅猛发展，主流媒体需要树立用户思维，改变习惯性思维，从等待受众到抓取受众，再到刺激和陪伴受众，成为网络空间和现实空间中受众的陪伴者。在香港舆论场，内地媒体被认为“官方色彩”较为浓厚，表述上较多采用中文普通话书面语态，在港影响力一直徘徊低谷，且缺乏本地受众支持。主流价值观话语的传播若仅依赖内地传统媒体，难以扩大有效覆盖面。如何增加亲和力是内地媒体需要解决的一大难题。亲和力受多种因素影响，其中传播主体之间是否熟悉、是否具有信任感是极为重要的影响因素。而香港媒体不仅熟知本地受众的收视习惯，有固定的收视群体，而且国际传播经验丰富，有辐射世界的成熟网络，善于以国际视角和国际话语讲述中国故事，为产品创作提供了宝贵资源。因此内地媒体与香港电视媒体合作，有助于打造接地气且具“港味”的传播产品，使得信息的传播极具人情味、亲和力，使相关话语内容更容易被受众所接受与认同，并促进主流价值“浸润”人心，有效传播主流价值观。

　　2.共享资源各展所长扩大传播声量。作为内地极具影响力的传媒集团，南方报业具有强大的产品策划及生产能力，而香港无线电视与香港有线电视则覆盖香港九成以上人口。精品内容配合优质平台，其效果必定是“1+1>2”。数据显示，《沿途有你》在香港翡翠台每集的电视收视均超过60万，平均收视率超过10点，比其他电视台同时段平均收视率高出一倍，实现在港有效落地、在港传播、受香港市民欢迎；《港故事》在境内外点击量超过3500万，在香港有线电视各平台收视超过260万人次，获得广泛好评。

　　3.跨媒体创作拓宽记者思路。在与电视台的合作过程中，记者不仅要按照文字稿件思考采访流程，还要预想电视画面效果设计脚本。《沿途有你》邀请了在香港颇受欢迎的女主持人陈贝儿担任出镜记者和主持人，用香港人“听得到、听得懂、听得进”的方式讲述25年故事，拍摄的大量镜头特别注意港人熟悉这个维度，如第五集《光影交融》使用了香港市民熟悉的茶餐厅、电影、许愿树等场景穿插串场，主持人在香港市民熟悉的日常环境中讲述香港文化与内地的交流、融合。

　　二、“传媒+”大咖，港言港语引发共鸣

　　《港故事》系列报道每一集聚焦一年，每一年选取一位香港当年重大事件亲历者进行专访。《沿途有你》则紧紧围绕“一国两制”在香港成功实践、中央对香港发展的全力支持，讲述香港回归祖国25年的故事。专访对象包括梁振英、林郑月娥、李家超、梁爱诗、叶刘淑仪、陈国基、邓炳强等政界人士，也包括霍震霆、戴德丰、李小加、高永文、刘蜀永、陈嘉上等在香港有广泛影响力的商界、体育界、学界、演艺界人士，还包括社会其他领域的市民代表。通过专访各界人士，深层次梳理香港25年发展脉络，讲述了很多感人至深的故事，引导香港各界共同深思香港与祖国的关系，并谋划未来发展。

　　1.高端访谈，深入分析香港发展。3任香港特首深入探讨香港25年来依托祖国应对各种风险挑战，保持繁荣稳定的成功路径。对林郑月娥的专访是她卸任后首次接受媒体专访。专访以细腻丰富的文字及镜头，还原了香港特别行政区首任女性特首在中央的大力支持下所历经的不寻常治理之路，其中回应了香港“修例风波”中的不少焦点事件。对李家超的专访也是其当选特首后首次接受内地媒体专访。他生动、详细地解释了“一国两制”对香港发展的重要性，分析“有了‘爱国者治港’，香港也有了新机遇、新气象、新风气，香港正处在由治及兴的新阶段，奋进正当其时”。他还阐释了自己的施政计划，说：“‘由治及兴’的‘及’不仅是‘到’，更关键的是要‘及早兴’。”

　　2.焦点人物访谈，切入热点。《沿途有你》特别注重与当下新闻热点相结合。如第二集《血脉中华》以内地支援香港医疗队入港，在来港途中齐声为香港市民打气的口号切入，通过讲述内地支援香港抗疫的感人故事，传递无论香港经受过什么劫难和挫折，香港同胞都与祖国人民血脉相连，香港都与祖国密不可分的信息。第五集《光影交融》以《狮子山下》抗疫版歌曲在香港热播切入，通过讲述香港流行文化在内地的广泛传播引发香港市民的自豪感，再通过一系列调查和对香港明星曾志伟、香港电影工作者总会前会长田启文、著名导演陈嘉上、著名女演员杨盼盼、著名设计师靳埭强等人的专访，表达了香港文化不但没有衰弱，还在与内地融合中传承、升华。这种方式也引发香港市民共鸣。

　　三、“传媒+”区域，发挥港澳记者站链接作用

　　《港故事》《沿途有你》能在香港回归祖国25周年相关报道产品中脱颖而出，主要原因有两点：一是联系的眼光。两部作品并没有停留于香港一地，还聚焦于香港与内地的血脉亲情。主创团队践行四力，在香港、粤港澳大湾区内地9市广泛进行采访，记录香港与内地风雨同舟的动人瞬间。

　　二是发挥驻站优势。集团驻港澳记者站深耕区域、通晓两地文化、运用优势，与特区政府及各司局、立法会、爱国爱港团体及个人等圈层进行积极沟通，为推进《港故事》《沿途有你》访谈，争取各界最具代表性、影响力的声音起到了重要的链接作用。

　　1.践行四力，跨越粤港多地，边走边谈。《沿途有你》采访组围绕香港与内地的血脉联系，从粤港经济合作、科技合作、文化交流、合作开展大国建造等多个方面，深入供港方舱医院的内地建设公司、香港青年在粤创办的科技企业、跨境办事专窗，以及港珠澳大桥、香港将军澳海水化淡厂、即将连接深圳罗湖的香港地铁东铁线跨海段等大湾区合作共建项目等，全面展现了香港融入祖国、融入大湾区发展取得的成绩与可期的发展前景，并通过各行各业港人的讲述，深情分享了融入祖国、融入大湾区发展对他们个人事业发展的帮助，以及融入对香港发展的重大意义。

　　2.以权威带动权威。《港故事》系列全媒体报道通过高端访谈，突出权威性、唯一性，这对记者专业能力要求非常高。港澳记者站设立一年多，对内对外发布特区政府权威资讯，宣扬了香港在“一国两制”原则下，享有“背靠祖国、联通世界”的独特优势，让内地和国际舆论场了解香港最新的发展、成就和机遇，在香港政界形成了“口碑”，在推进实施《港故事》系列报道中起到了积极作用。如为了约访前行政长官林郑月娥，驻港记者持续三个多月通过特首办、前任行政长官办公室、特区政府新闻处以及其他爱国团体等多渠道沟通，最终打动林郑月娥，应邀于10月17日在前行政长官办公室内接受南方报业记者独家专访。这是林郑月娥卸任后首次接受媒体专访，报道出街后在境内外舆论场成为爆款，并对后续特区政府现任官员、立法会议员的约访产生了示范作用。

　　3.搭建渠道，与香港媒体、海外华文媒体建立内容共享机制。集团以产品传播实效为导向，一方面在境内扩大分发渠道，除集团内的南方日报、南方网、南方都市报、南方+客户端等渠道，还重视腾讯、B站等第三方渠道的联动分发，所生产的报道加强推送；另一方面除在自建境外社交平台账号“今日香港地”脸书专页开设专题外，还联动大公文汇、华人头条、国际日报、美中报导、加拿大商报等境外华文媒体建立内容共享机制，主动与境外媒体结对子，积极供稿，每期《港故事》报道至少被20多家主流华文媒体转发。

　　4.联通基层，争取最大公约数。港澳记者站深耕香港，关注香港本土经济社会发展要点、难点、痛点，密切联系爱国爱港社团及个人，深度运营境外社交平台，推出了一系列以国家发展大局为核心，以本港新闻为落脚点的报道，通过粤语音视频、繁体中文、英语报道与香港基层群众“同声同气”，赢得了两个舆论场的认可，建立起联通优势和公信力，对增强香港与内地的了解，起到了积极的推动作用。

　　5.采取“进校园”等形式加强垂直传播，深入民心。《港故事》不仅在境内外媒体平台上刊发，还注重树立全案意识，通过一系列策划，组织线下活动，为香港受众尤其是香港青少年提供了一个了解国家发展和大湾区动态以及认识和学习中华优秀文化的重要窗口。

　　GDToday与香港教育工作者联会加强合作，把《港故事》作为香港公民与社会发展课实例教材，进入香港中学课堂。活动除将《港故事》视频报道作为多媒体课件在香港中学课堂上播放外，还邀请视频中受访嘉宾作为“主讲人”为香港学生分享视频中涉及的内容和对香港25年来发展的感受。如2022年10月5日上午，《港故事》进校园活动邀请第一集主人公、时任香港警务处总警司、负责香港政权交接仪式安保工作的香港警务处前处长邓竟成走进香港培侨书院，向近100名高一学生讲述他当年参与回归庆典工作的感受，以及回归典礼现场背后鲜为人知的故事。该活动得到了师生们的一致好评，被人民日报、大公报、香港电台、香港无线电视、香港有线电视、橙新闻等媒体报道，得到广泛传播。此外，GDToday与香港三联出版集团合作，将《港故事》系列报道结集出版，在香港发行同名书籍，邀请香港青年在线下参与新书发行及读书分享会，进一步扩大正向舆论影响力，让“我是中国人”成为越来越多香港人发自内心的认同。

　　四、结语

　　通过对《港故事》《沿途有你》两档对港报道产品的策划思路、报道过程以及内容分析，本文揭示了广东主流媒体利用融媒体转型创新出跨界传播、全媒体传播的实践路径。这一路径实现了南方报业传媒集团在对港报道领域中的全媒传播，对广东地区乃至全国主流媒体在对港报道中实现跨界传播、全网传播等方面具有借鉴意义。

　　作者：陈晨  南方报业传媒集团对外传播中心记者