【摘要】在中国共产党的百年征程中，党报党刊始终是党的意识形态工作的主阵地，在各个历史时期发挥了重要而独特的作用。面对当前的时代之变、发展之变、传播方式之变、受众群体之变，党刊怎样走出高质量发展道路、塑造主流舆论新格局，是一道重要命题。《南方》杂志创刊20年，实现了从“传统媒体”到“融合媒体”再到“智慧媒体”的历史性转型，走出了一条时政党建大刊的道路，多项探索在全国省级党刊中走在前列。长期坚持“四有”探索，是践行习近平总书记关于党的新闻舆论工作重要论述的生动实践，也是《南方》杂志塑造主流舆论新格局的出圈密码。
【关键词】党刊 历史价值 时代使命 主流舆论新格局 “四有”探索
在中国共产党的百年征程中，党报党刊始终是党的意识形态工作的主阵地，高扬党的旗帜，宣传党的主张，为人民发声，在革命、建设、改革各个历史时期发挥了重要而独特的作用。
党中央高度重视宣传思想文化工作。“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”，是习近平文化思想的重要内容。习近平总书记强调“建成新型主流媒体”“塑造主流舆论新格局”。党刊是党的新闻舆论工作的重要组成部分。面对当前的时代之变、发展之变、传播方式之变、受众群体之变，党刊面临着宣传工作新任务、舆论生态新变化、媒体格局新调整等时代命题，需要走出高质量发展道路、塑造主流舆论新格局。
广东是中国改革开放的精彩舞台，《南方》杂志也是中共党刊发展的精彩样本。在时代的改革呼声中，《党风》《广东支部生活》《文明导报》《粤海同心》四份杂志汇流，广东省委机关刊《南方》杂志于2003年12月26日创刊。20年里，《南方》杂志经历了变与不变，时代在变、方法在变、形式在变、路径在变，不变的是作为党和人民喉舌的担当、围绕中心服务大局的使命。20年里，《南方》杂志经历了两次重大探索，实现了从“传统媒体”到“融合媒体”再到“智慧媒体”的飞跃，率先走出了一条时政党建大刊的道路，荣获“中国出版政府奖期刊奖”“全国百强社科期刊”“新中国60年有影响力的期刊”“广东省出版政府奖”等奖项。
“敢闯敢试”始终是《南方》杂志的鲜明底色。一方面，南方杂志社融合转型加快脚步，重大主题报道频频出圈，《湾区大未来》《蹲点老区访初心》《“12221”——“粤字号”农产品成功出圈密码》等报道获得中国新闻奖、中宣部“期刊主题宣传好文章”、国家乡村振兴局“乡村振兴好新闻”等荣誉；《以点破“面”——世行广东农业面源污染十年治理记》等报道获得广东新闻奖一等奖。另一方面，南方杂志社走出一条“中国特色，南方气质”的党刊智慧转型道路，在全国党刊中率先组建党建智库，多篇深度调研报道和智库研究获得省委书记、省长等省领导批示，相关经济改革报道把基层声音送到了中央，为党委政府提供决策参考。
习近平总书记强调要“努力推出有思想、有温度、有品质的作品”，体现了鲜明的马克思主义新闻观。长期坚持有思想、有温度、有功用、有综合传播力和可持续发展能力的“四有”智慧型党刊探索，聚焦思想高度、报道深度、民生温度、服务力度、传播效度“五度”浓墨重彩做好主题报道，加快探索转型新路径，是践行习近平总书记关于党的新闻舆论工作重要论述的生动实践，也是《南方》杂志塑造主流舆论新格局的出圈密码。
一、历史价值：百年广东党刊的源流发展和宝贵经验
百年党刊见证初心如磐。党刊是中国共产党百年历程的忠实记录者、书写者、传播者，为党完成各阶段的历史使命发挥着重要的舆论引领作用。从《人民周刊》到《红旗》，从《新华南》到《南方》，百年来广东党刊发展积累了宝贵历史经验。
1.党刊是先进思想的传播者
传播马克思主义、宣传党的理论、指导推动工作，是百年来党刊的核心任务。20世纪20年代初，广州作为最早对外通商的口岸之一，已经具备了组织工人运动、传播马克思主义的历史条件，进步报刊如雨后春笋般涌现。《新青年》杂志开启了通过刊物在中国传播马克思主义的先河，1921年4月因在上海被查封而南迁广州，陈独秀、瞿秋白向全国吹响革命号角。1926年2月7日，中共广东区委书记陈延年、宣传部部长张太雷创办《人民周刊》，成为广东省委机关刊的文脉之源。陈独秀、陈延年、邓中夏、阮啸仙、恽代英等都在《人民周刊》发出振聋发聩的呼声，《人民周刊》成为广东宣传革命的一面旗帜。注重思想建党、理论强党，是我们党的鲜明特色和光荣传统。一直以来，广东党刊始终高扬党的旗帜，宣传阐释党的创新理论，承担起教育党员、宣传群众的重任。
2.党刊是党的主张的宣传者
党刊是党的宣传阵地，在不同历史时期始终围绕党的中心任务反映党的主张、体现党的意志。1927年10月，张太雷在香港创办广东省委机关刊《红旗》，对宣传动员广大群众参与广州起义起了极大作用。1939年4月，广东省委在韶关以抗日统一战线的名义创办省委机关刊《新华南》，在日军的炮火下坚持出版两年多，成为抗战期间发行量最大的地方党刊，有力推动华南抗日爱国工作。1945年11月，广东区委遵照党中央的指示，在香港创办《正报》，后从报纸改为旬刊。在很长一段时间里，《正报》是华南地区党员群众唯一能接触到的党报党刊，成为华南地区最重要的舆论阵地。新中国成立后，党刊的作用逐渐从鼓动革命转向组织和宣传群众围绕党的路线方针推进社会主义建设。1958年8月，广东省委机关刊《上游》杂志创刊，寓意“高举红旗、力争上游”。1959年1月，《广东支部生活》创刊，曾以137万册的期发行量成为全国发行量最大的党刊之一。一路走来，党刊在广东始终没有断流，始终是历史发展的参与者、推动者。
3.党刊是人民群众的书写者
“为什么人的问题，是一个根本的问题，原则的问题。”早在80多年前，毛泽东同志已经鲜明地阐释了文化宣传工作的根本要求。广东党组织的第一份机关刊发刊词是“《人民周刊》是为人民利益奋斗的刊物”，广东省委对《新华南》办刊提出“对象是群众性的，应该是提高群众的政治觉悟性”的要求，到《南方》杂志的发刊词提出“必须在办刊的指导思想、内容和方式上充分反映人民群众的愿望和要求，反映人民群众的智慧和创造”。人民所需、人民所向在百年广东党刊的新闻实践中有着鲜明的体现。
《南方》杂志创刊后，接过广东党刊先驱的如椽巨笔，踏上传承党刊历史使命与时代价值的新征程。
二、时代命题：坚持党媒姓党，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论
当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，互联网的崛起正在媒体领域催发一场前所未有的自我革命，党报党刊面临着宣传工作新任务、舆论生态新变化、媒体格局新调整等时代命题。新时代新征程，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。“巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”，是习近平总书记在党的二十大报告中作出的重要论断。百年党报党刊发展的历史证明，坚持正确的舆论导向，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展。
1.统筹处理变与不变的关系
当前时代环境、发展环境、传播方式、受众群体在发生深刻变化，党的宣传工作面临着新任务。从时代环境看，世界百年未有之大变局加速演进，向世界讲好中国故事，塑造中国共产党执政形象，是党报党刊的职责所系；从发展环境看，中华民族伟大复兴进入关键时期，战略机遇和风险挑战并存，越是任务艰巨，越是形势复杂，越是要加强党的宣传思想文化工作；从传播方式看，媒体介质的快速迭代带来传播格局深刻变革，党报党刊改进创新宣传工作任务之艰巨前所未有；从受众群体来看，当前社会声音多元复杂、思想交锋激烈碰撞。越是在关键时刻、越是重大问题，越需要主流舆论主动发声、及时发声、权威发声，引领导向。
新的时代命题倒逼党报党刊应变而动、因变制宜，技术可以更新、平台可以多元、内容可以更优、形式可以丰富，坚持党的领导不会改变，坚持以人民为中心的正确导向不会改变。马克思主义新闻观告诉我们，党媒姓党。习近平总书记强调“着力加强党对宣传思想文化工作的领导”。作为党报党刊，要始终坚持守正创新，把握好转型发展变与不变的辩证统一。
坚持党的领导，意味着党媒既是党引领舆论的阵地，也是传播思想的平台。习近平总书记将“用党的创新理论武装全党、教育人民”作为宣传思想文化工作首要政治任务。《求是》杂志发挥中共中央机关刊的示范作用，把目光投向发展第一线，用脚步深入改革最前沿，理论联系实际宣传习近平新时代中国特色社会主义思想。《新湘评论》杂志秉持“新媒体引导先行，刊物深度解读跟进”思路，打造思想理论宣传类微公“指点”。“浙江宣传”微公立足“说人话、切热点、有态度”的理念，上线10个月粉丝数已达240多万，多篇爆款文章刷屏网络。
坚持以人民为中心，意味着党媒要坚持眼睛向下、脚步向下，切实走好新时代群众路线。尤其是在媒体格局深刻变化的形势下，生硬说教无法形成有力的舆论引导，无法形成润物细无声的张力。沉下身子倾听一线声音，才能如习近平总书记所说的“真正把群众面临的问题发现出来，把群众的意见反映上来，把群众创造的经验总结出来”。
2.统筹处理正能量与大流量的关系
每一种新媒体的问世，都会给现有的媒体带来颠覆式革命。全媒体时代，舆论生态正发生巨大变化。传统媒体原有的传播路径受到严重冲击，面临着大量受众流向互联网、阅读率下滑、影响力式微的考验。两组数据直观地折射出传统媒体和新兴媒体间传播力的此消彼长：截至2022年12月，我国网络新闻用户规模达7.83亿，占网民整体的73.4%。与之形成对比的是，作为衡量报刊传播影响力的关键指标，发行量和印刷量遭遇了断崖式下滑。2012—2022年，全国报纸总印量降幅超过60%，期刊出版总印数下降了40%左右。值得注意的是，万物皆媒的传播特点使得舆论生态呈现出新的特征：大众麦克风时代，身处纷繁复杂的“舆论广场”，党媒打造引领导向的“舆论主场”面临着更多的挑战。
正能量何以澎湃大流量？习近平总书记指出：“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”加快传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央壮大主流思想舆论的重大战略部署。贯彻落实好党中央决策部署，加快推动媒体深度融合发展是解决正能量和大流量关系的关键所在。
在媒体融合转型浪潮中，面对碎片化的快餐式阅读、真假难辨的庞杂信息，党媒的核心竞争力在于优质内容生产，在权威性、准确性和公信力等方面具有无可替代的优势。但是破解内容生产能力强大与传播能力不足的矛盾，是新形势下党媒需要面对的考验。近年来，党媒朝着融合转型猛攻，在持续探索中诞生了一些成功的实践。在党报方面，作为中共中央机关报，人民日报社启动“融媒体工作室”计划，鼓励采编人员跨部门、跨媒体、跨地域和跨专业组织，孵化出学习大国等近50个融媒体工作室，成为全媒体新闻生产的“轻骑兵”。南方报业传媒集团整合优势资源建设南方+客户端，总下载量突破1.78亿、入驻“南方号”超过7000家，成为广东第一权威移动发布平台。在党刊方面，《当代陕西》杂志设立“问政陕西”频道，建立网络民意吸纳等联动机制，形成“互联网+问政+媒体”的特有优势。《当代党员》杂志构建了以重庆市委党建门户七一客户端为支点的“4+3+N”全媒体格局，七一客户端入选国家新闻出版署“数字出版精品遴选计划”项目，等等。
3.统筹处理媒体与智库的关系
在互联网的冲击下，媒体格局正在面临重新调整：传统媒体经受着行业的剧烈变革，面临着大量受众转移到互联网、广告和发行等传统主营收入受到冲击、优秀人才外流等重重考验。如果不能改变这一困局，传统媒体只能不断萎缩，甚至退出历史舞台。传统媒体智慧化探索，则为重塑传播影响力、发展增长极、人才凝聚力提供了方向。
推进国家治理能力现代化以及经济社会发展各领域对于决策的科学化、数据化、信息化的要求，蕴藏着对智库服务的巨大需求。近年来，越来越多的党媒探索智慧化转型，这是党媒围绕中心、服务大局的基因决定的，是党媒顶天立地、耳目喉舌、决策咨询的功能决定的，是党媒聚合党政、专家、社会等各方面资源的独特优势决定的，也是党媒面对当前媒体格局深刻变化的主动选择。
党中央鼓励新闻媒体探索高端智库建设。习近平总书记在党的十九大报告中提出，要加强中国特色新型智库建设。早在2015年，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于加强中国特色新型智库建设的意见》，支持中央重点新闻媒体先行开展高端智库建设试点。2018年，原国家新闻出版广电总局印发指导意见，鼓励主流新闻出版单位建设媒体型智库。
媒体智库在国内属于新生事物，目前仍在探索中前行。对党媒在智慧化转型中所扮演的角色进行研究可以发现：中央媒体中，新华社侧重调查研究，《人民日报》侧重理论研究，《光明日报》更侧重发布。地方媒体中，南方报业传媒集团在全国率先探索组建媒体智库矩阵，推出了系列重量级智库产品和服务，为当前媒体转型提供可借鉴的路径。广西日报传媒集团通过跨界融合，形成智慧政务等产业集群，并联手共建“广西智库发布平台”，强化在引导舆情等领域的合作，等等。
三、党刊担当：坚持政治家办刊，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位
坚持党的领导，坚持政治家办刊，是百年来广东党刊发展积累的宝贵历史经验。“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”，始终是党的新闻舆论工作的重要职责使命。
习近平总书记表示，“新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位”。作为省委机关刊，《南方》杂志既要有“站在天安门上看问题”的全局视野，又要有“站在田埂上找感觉”的人民情怀，始终坚持胸怀大局、把握大势、着眼大事，发挥党刊在理论阐释、舆论宣传、联系群众等方面的优势，在重大主题报道中体现出思想高度、报道深度、民生温度。
（一）有思想：深度凝聚力量，有力唱响主流舆论的南方声音
有思想，意味着以党刊的思想高度和报道深度书写改革发展，这是《南方》杂志秉承“深度凝聚力量”的办刊理念的生动折射，也是在媒体差异化竞争中获得比较优势的必然选择。近年来，《南方》杂志以思想打造特色、用高度确立权威、凭深度扩大影响，围绕习近平总书记视察广东、中国共产党成立100周年、学习宣传贯彻党的二十大精神、改革开放45周年、粤港澳大湾区建设、决战脱贫攻坚、全面推进乡村振兴等重大主题进行深度策划，推出系列重磅报道，引起社会反响和广泛好评。
1.注重行思兼备，以思想高度打造南方思想理论高地
党刊的高度，体现为思想高度、视野宽度、理论深度。党刊是党的理论宣传的重要阵地。《南方》杂志高度重视理论评论建设，着力打造行思兼备的南方思想理论高地，以思想含量赢得传播流量，凸显引领导向的党刊担当。
高举理论大旗打造“思想高地”。《南方》杂志强化党刊的思想引领作用，全方位宣传、解读、阐释习近平新时代中国特色社会主义思想以及党的重大方针政策、决策部署，为广东在新征程中走在全国前列提供思想舆论和智慧支持。2015年6月，《南方》杂志重磅改版推出理论季刊，推出理论粤军榜、南粤行思榜等品牌栏目，组建核心理论专家队伍，这是《南方》杂志历史上的一次重要创新。截至2023年10月，共出版34期，刊载文章上千篇，成为南方思想理论高地的重要支撑和招牌之作。党的二十大召开前，《南方》杂志率先推出《求索与超越——以中国式现代化推进中华民族伟大复兴》理论读本，阐释中国式现代化鲜明的理论品格、重大时代价值与世界意义，体现了党刊的思想维度和引领力度。深入学习贯彻习近平总书记视察广东重要讲话、重要指示精神，省委宣传部、南方日报社、南方杂志社联合出版《牢记习近平总书记嘱托新起点上再创新局》理论读本，赠送至全省十余万党政机关干部，成为“一册在手，方便阅读”的重要参考读物。
行思兼备发出“南方声量”。时代是思想之母，实践是理论之源。把习近平新时代中国特色社会主义思想的真理伟力转化为广东改革开放和创新发展大局中的实践伟力，这是《南方》杂志始终倡导的行思兼备的理论品格。从《治国理政新理念新思想新战略的广东实践》《“十四五”规划告诉我们——中国蓝图与广东机遇》，到《读懂粤港澳大湾区——中央要求、湾区所向、三地所长》《走在全国前列大问计》，《南方》杂志始终立足广东实践，在理论阐释、政策解读、建言献策等方面发挥影响力，为理论创新和实践创新的精彩互动发出“南方声量”。比如，改革开放45周年之际，习近平总书记视察广东为改革发展锚定航向。《南方》杂志推出封面观点《激活“三大动力”，再造一个新广东》大型报道，回望广东在改革开放中崛起的经验，阐释激活改革、开放、创新“三大动力”，再造新征程广东关键新优势的时代使命、探索实践，在领导干部中引发强烈共鸣和讨论。
创新理论表达“破壁圈粉”。南方杂志社高度重视“思想产品”研发，培养社内评论铁军，不断提升“即时”评论力，持续推出揭示规律、指引方向、凝聚力量的系列特色原创评论，创建“南方原创评论”品牌。围绕“战疫”舆论引导等重大主题，持续推出多组系列原创评论，其中《复工的从容脚步写着中国的韧性和坚强》等6篇评论员文章获得《求是》杂志全文转载。同时，《南方》杂志稳步推进符合新媒体时代传播规律的理论阵地建设，于2016年5月承建南方+客户端观点频道，创建掌上“思想罗盘”。其突出传播思想观点的高、深、广、新、全，成为主流党端的思想理论“压舱石”。此外，新时代的理论传播必须面向青年等群体。《南方》杂志创新理论表达方式，以视频评论、漫评等传播形式，把“有意义”的理论表达得更“有意思”，最大程度实现理论传播的覆盖面与到达率。比如，时政短视频产品“杨阿洋快评”，围绕各类重大主题、热点问题推出快评专题共计90多期，以轻松的视频化表达方式深入浅出地讲述理论，全网流量达到1000多万。
2.找准坐标定位，以报道深度诠释改革发展实践探索
党刊的深度，体现为深度研究、前瞻思考、全球视野。党刊是主流舆论的有力引领者。《南方》杂志围绕党委政府中心工作，就党委政府重大决策、重大事件、发展热点等进行全方位、多角度、立体式的深度报道，对于宣传党的声音、推动改革发展、引导社会舆论发挥着重要作用。
研究有深度，做强主流舆论阵地。党刊要始终做好党的政策主张研究者，时刻关注研究党和政府关心什么、强调什么，才能让重大主题报道在坚持正确的舆论导向中始终饱含强大的思想伟力。学深悟透习近平新时代中国特色社会主义思想，是当前做好重大主题报道的“指南针”“定盘星”。《南方》杂志坚持不懈加强理论学习、研读发展政策，观察趋势走向，把握发展大势，提高在重大主题报道中的政治判断力、政治领悟力、政治执行力，在重大主题报道中凸显方向性、前瞻性、战略性、系统性。聚焦党的二十大宣传报道，《南方》杂志重磅推出200页的专题策划《跨越历史向复兴》，生动展现“非凡十年”广东牢记嘱托、感恩奋进的精彩故事和跨越发展，为读者打造具有极强的思想、理论和史料收藏价值的杂志。《湾区大未来》系列报道的诞生，便是在对党的政策主张长期研究中找准坐标定位的经典案例。作为粤港澳大湾区重大合作平台，横琴、前海是习近平总书记一手缔造的改革开放典范。2021年4月，习近平总书记亲自主持研究审议横琴、前海两个合作区方案。《南方》杂志敏锐地捕捉到这个重要信号，《湾区大未来》策划从此开始谋篇布局。正因为前期的精准研判，当年9月中央发布两个合作区重磅方案三天后，《南方》杂志及时推出《横琴写初心》《世界级湾区的“发展密码”》等多篇深度报道，展现支持和推动香港、澳门更好融入国家发展大局的美好前景，成为一组同时荣获中国新闻奖和中宣部“期刊主题宣传好文章”的优秀作品。
报道有作为，当好“两个重要窗口”的传播者。有为、有用、有品，是重大主题报道追求的目标。广东是中国改革开放的精彩舞台，创造了举世瞩目的发展奇迹。习近平总书记指出，广东既是向世界展示我国改革开放成就的重要窗口，也是国际社会观察我国改革开放的重要窗口。“两个重要窗口”的重要地位，决定了向外界展示全面真实的中国发展、湾区发展、广东发展，是《南方》杂志做好报道的职责使命。一方面，做好对外传播，讲好湾区故事，起到凝聚人心、引领导向的重要作用。《南方》杂志关于港澳青年奋斗在湾区的报道，被中央政府驻香港联络办、中央政府驻澳门联络办等官网转载，并引起香港商会、香港青年创新创业协会、在粤港澳青年等纷纷转载。讲好湾区故事，对港澳青年而言“湾区不再是地图上的地理概念”，有利于吸引他们融入湾区。另一方面，做好对内传播，讲好广东故事，为广东改革发展鼓与呼。《南方》杂志高举改革开放的旗帜，推出《深圳，为什么行——深读中国改革开放的精彩样本》《广东的世界500强朋友圈》《城市基层党建的“粤式”创新》《海上新广东》等系列重大主题报道，落点精准，从实践和理论梳理出可复制、可推广的广东探索，为全国提供“广东经验”“广东智慧”。
胸中有大局，才写得了大文章。作为省委机关刊，《南方》杂志要思考省委书记、省长在想什么，甚至要思考省委书记、省长尚未想到的，才能在报道中“看得准”“看得远”“看得深”。比如，以世界眼光思考广东发展，策划《南方》杂志历史上第一次跨国取经报道，便是在这样的背景下诞生的。时任广东省委书记汪洋履新不久，提出解放思想要有世界眼光，敢于向新加坡等世界一流城市叫板。《南方》杂志就此策划前往新加坡，推出《李显龙：得不到民心，就得不到选票》等6篇报道。《取经新加坡》系列报道对转型中的广东很有借鉴意义，并在国内外产生了很大影响。两个月后，汪洋出访东盟四国时，将当期杂志作为特别礼物赠送给新加坡总理李显龙。双方会谈时，李显龙多次提及《南方》杂志对他的独家专访，并称报道给他留下深刻印象。以世界眼光、中国视野思考广东发展，是《南方》杂志的价值主张。一方面，《南方》杂志始终坚持国际视野，在粤港澳大湾区、营商环境建设等报道中对标世界一流样本，注重借鉴全球先进经验；另一方面，《南方》杂志始终坚持国内视野，前往浙江、江苏、福建等地调研，聚焦乡村振兴、创新驱动、县域振兴、生态建设等话题推出多篇调研报道，为广东发展提供借鉴启示。
（二）有温度：坚持人民情怀，回应人民重大关切
有温度，意味着党刊在人民群众中的影响高低、受众多寡，取决于是否全心全意为人民服务，让报道契合时代要求、人民需求，以民生温度彰显党刊的人民情怀。一直以来，党刊是党密切联系群众的重要桥梁和纽带。“团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力”，这是习近平总书记对党的新闻舆论工作提出的重要方向。
回应人民重大关切。党刊如何摆脱严肃刻板、工作味强的面孔，更好地宣传群众、引导群众、服务群众？作为党的媒体要抓住两头，一是党委政府这一头，即宣传、解释好重大方针政策、决策部署；二是人民群众这一头，即要抓住和回答其关切的问题。抓住这两头，就可以把权威性、指导性与群众性、可读性结合起来，让报道有声有色。《南方》杂志认真研究报道主题与人民根本利益之间的内在联系，将党委政府的中心工作与民生重大关切相结合，既有政策主张，也有人民视角，以民生见国计、以微观见宏观。比如，关于破解农民“增产不增收”难题，《南方》杂志持续多年跟踪调研。广东是经济大省，也是农业大省。然而，前些年特色农产品滞销事件时有发生。2018年，“中国菠萝第一县”湛江市徐闻县遭遇10万亩菠萝滞销，最低跌到5分钱/斤也无人问津，影响数万农户。记者蹲点徐闻调研，发现天气灾害并非菠萝滞销的根本原因。记者挖掘出“同县菠萝价差60倍，农民却不愿转型升级”“‘中国菠萝第一县’为何发展大而不强”等问题背后的深刻原因。稿件被人民日报客户端等转载引发诸多留言，读者表示该报道“对农村问题讲得很具体很透彻”。
挖掘人民好故事。党刊报道既要有大叙事，也要见小切口。善于从人民中挖掘好故事，才能让报道变得更有感染力和传播力，让报道的温度直抵人心。从麻风村到溪碧村，彰显着党刊的人民情怀。一方面，以人见情，以事说理，方能引发强烈共鸣，激发人民的共情点。《南方》杂志持续跟踪报道“麻风村”，讲述江门开平市的麻风病医生董淑猛、徐娜夫妇大学毕业就扎根大山深处，十多年如一日照顾麻风病康复老人的感人事迹。《南方》杂志在弘扬“身边好人”精神的同时，还专门设立了“好人帮好人”平台，吸引社会各方力量参与。另一方面，文以载道，新闻也应载道，党刊报道要与时代共振、与党和人民同频。《南方》杂志敏锐捕捉到一段发生在汕尾陆丰市溪碧村的红色故事：南昌起义部队南下广东后，周恩来同志曾在陆丰养病期间，为感谢当地赤卫队员照料，送给其一支金笔。记者沿着线索一路深入采访，以“笔从溪碧来”为报道主题，引导各界关注活化红色资源、助推老区苏区的振兴发展，成为讲好“不忘初心、牢记使命”红色故事、坚守党刊职责使命的一次生动实践。
四、融媒转型：让正能量澎湃大流量，推动党的声音占领新的舆论场
习近平总书记强调要“扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”。要做到有综合传播力和可持续发展能力，意味着党刊要让正能量赢得大流量、好声音成为最强音，以传播效度为党刊融媒创新赋能。
面对互联网催发的这场前所未有的媒体融合变革，对党刊是危亦是机，克服了危即是机，错过了机就是危。一旦转型成功，党刊将突破原有纸质传播、单向传播、周期传播的局限，推动党的声音直接进入网站、微博、微信、客户端等各类用户终端，占领新的舆论场。
但媒体融合转型并非一蹴而就、一劳永逸：作为月发行量超过百万份的广东省委机关刊，《南方》杂志经历了前期的“跟随”策略，到“摸着石头过河”，再到“依托两个融合，实现借船出海”，逐步探索出一条正能量澎湃大流量的党刊融合发展之路。
1.全媒体形成全矩阵，让党的声音传得更开
读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。探索构建新型传播平台，积极掌握互联网宣传的主动权，是党刊的自我革命。
坚持互联网思维，建设全媒体传播矩阵。一方面，从纸端到指端，形成裂变式的传播效应。南方杂志社坚持“两个融合”的方向：进一步融入南方报业传媒集团，进一步与新兴媒体融合，整合形成“刊、网、微、端”立体传播格局。目前，南方杂志社已经组建《南方》杂志微公、南方+客户端观点频道、南方+客户端党建频道、外宣机构号In-Depth GD（深读广东）等全媒体核心传播矩阵，并持续拓展《南方》杂志人民号、《南方》杂志学习强国号等传播阵地。《南方》杂志的重磅报道发布后，迅速形成二次分发、多次传播，形成广泛而有力的传播效果。另一方面，加大党媒联动力度，壮大传播“朋友圈”。在重大主题报道中党媒可以建立深度联动、协同发布、传播聚合机制，扩大主流价值影响力版图。南方杂志社推出的《习近平总书记的广东足迹》系列报道，追访总书记曾经走过的广东城市，记录地方牢记嘱托、砥砺奋进的发展道路。相关报道经《珠海特区报》《汕头日报》《潮州日报》等地方党报头版全文转载，同步在40多家党委政府微公网站转发，形成强大报道声势。
坚持用户思维，创新表达方式精准传播。全媒体时代，轻阅读、快时效、强互动、定制化成为受众获取新闻和资讯的重要选择。党刊在融合转型中必须紧跟时代，大胆创新表达方式精准传播。目前，南方杂志社已经形成视频、动漫、长图、音频等极具党味的全媒体产品体系。2017年，南方杂志社与广东省直机关工委联合策划“党的组织生活制度”动漫学堂，并在《南方日报》《南方都市报》重点版面刊发，在多个新媒体平台同步发布，并由广东省委组织部作为优秀作品报送中央组织部。“南方VR”打破传播时空限制。2021年起，南方杂志社推出35期“吾土吾乡·红色村VR巡礼”专题，全网点击量超过2000万，入选“中国报业媒体融合‘用得好’案例库名录”。
2.主流变身顶流，让党的声音传得更广
媒体融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。互联网时代催生的新闻报道“同质化”，难以有效吸引受众的眼球。《南方》杂志怎样寻找自身优势、做出党刊特色，实现传播效果最大化、发挥党刊宣传的正能量？
以党刊特色吸引受众流量。南方杂志社坚守党刊特色，找准了“专注政治、政坛、政策，分享思想、理论、观点，服务广大党政干部”的新媒体发展定位，在众多读者眼中的画像清晰可见。“人事”“政观广东”“区域观察”等品牌栏目稿件一经上线，随即引起强大阅读流量。“政观广东”栏目紧跟省委主要领导调研步伐，一市一评，一城一品，采用深度观察、轻量解读的形式，创下流量新高。“区域观察”栏目用全国视野聚焦广东高质量发展，深度解读发展政策，剖析地方转型样本，推出《粤苏鲁浙发展启示录》《21地市竞争力榜单出炉，哪些城市发展后劲领跑全省》系列报道，引起省厅领导、市委书记的关注互动，给广东发展带来思考。
以内容优势赢得传播优势。《南方》杂志在深度报道上形成的独特优势，成为打造网络传播爆款的尖刀连。2016年11月，《南方》杂志推出专题报道《奔跑吧！理工大》，聚焦广东创新转型中理工院校建设的探索，受到广大读者高度关注，成为《南方》杂志微公阅读量首次突破10万+的作品。自此十万+、百万+、千万+流量的作品层出不穷。南方杂志社持续6年跟踪练江治污问题，陆续推出人文环保类系列纪录片《江望》第一季、第二季，真实记录广东练江从“污染典型”蝶变成“治污典范”的历程，累计观看量、影响人群数量突破百万。在《蹲点老区访初心》大型融合报道中，《南方》杂志走读梅州大埔、汕尾海丰等老区苏区，寻访到多位老红军、老革命后代，听他们讲述当年热血沸腾的革命故事，从革命历史中读懂初心与使命，从老区苏区的现实发展探寻全面小康道路。这组报道入选中宣部“期刊主题宣传好文章”。
3.主力军挺进主战场，让党的声音传得更深入
媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。媒体融合，重在人的融合。
创新体制机制打造党刊转型“轻骑兵”。南方杂志社推动传统骨干采编人员向全媒体人才转型，持续推进“南方名记”“南方主笔”“融媒菁英”等培养工程。这些融媒“轻骑兵”在创新中脱颖而出，成为率先挺进主战场的主力军。同时，南方杂志社探索实施工作室制，造就一支具有专业精神、生产成果多、社会影响大的融合转型队伍。近年来一批全媒型、专家型的主流网红脱颖而出，创造了诸多高流量作品。在“网红效应”的辐射带动下，更多骨干采编人员成长为所在领域的领军人才，塑造了传统媒体融合转型实践中的核心优势。
现象级网红产品提升党刊舆论引导力。目前，南方杂志社原创视频节目越来越有影响力，并探索出现象级网红主播的发展路径。2021年，南方杂志社推出建党百年视频产品《一纸承诺鉴初心》系列纪录片，讲述军事家叶挺、爱国音乐家冼星海等用情至深的入党故事，得到社会高度肯定。2023年，南方杂志社独家推出“广东高质量发展”系列纪录片，其中第一部《开山凿江 百里输水——这项工程何以改变广东》获得高度评价，全网观看量超过千万。主流网红也进群入圈，“党知部”“小南说案”“杨阿洋快评”“梦享时分”“时节广东”“粤讲粤有李”等网红专栏相继诞生，成为深耕各自垂直领域的新媒体产品标兵。
五、智媒探索：影响有影响力的人，当好党委政府的思想库和智囊团
习近平总书记对新闻舆论工作者的角色有着深刻定位。新闻舆论工作者不仅要做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者，还要做社会进步的推动者、公平正义的守望者。有功用，意味着党刊不仅是信息的供应商，也是思想的供应商，要以服务力度拓展党刊智慧转型新空间。
对党刊读者进行精准画像，可以发现其主要为党政领导、各级公务员、基层党员干部群众等。怎样影响有影响力的人？从传统媒体走向智慧媒体，党刊的角色被赋予了更多的时代色彩，既是党的政策主张传播者，也是党的建设的思想库、改革发展的瞭望者、党委政府决策的智囊团。
深度凝聚力量，为南方杂志社智慧转型提供了发展基础。《南方》杂志特有的权威性、专业性、指导性，为培育专家型记者编辑提供了优质土壤，在媒体智慧化转型中扮演着关键角色。《南方》杂志凭借强大的高端影响力、专业研究力、大众传播力、舆论引导力等优势，在全国党刊中率先探索从“传统媒体”向“智慧媒体”的战略转型，走出一条“中国特色，南方气质”的党刊智慧转型道路，成为党委政府的有力助手和参谋。
1.坚持党刊特色，当好党的建设的思想库
在全面从严治党的背景下，党建智库应运而生。2017年11月，南方杂志社在全国党刊中率先组建南方党建智库，确定了“做党建垂直领域的思想运营者”的定位，构建党建传播、党建研究、党建服务三大核心平台。目前，“南方党建智库”品牌蔚然成型，诸多探索得到省委组织部、省党建研究会等部门的关注和肯定。
打造党建传播力。党刊在党建传播领域的独特优势，是南方党建智库的核心竞争优势。南方杂志社全力打造广东最专业的党建全媒体传播平台，党建新媒体项目入选“全国报刊媒体融合创新100佳优秀案例”。同时，努力拓展党建传播渠道，为基层党建创新传递更多正能量。南方杂志社在全国率先组织召开“全国党刊基层党建创新案例暨首届广东基层党建创新案例交流会”，发起成立“全国党刊红色教育联盟”，发布《强自基层——广东基层党建创新力报告》，这也是省内党建智库在该领域推出的首份研究报告。活动征集到诸多广东乃至全国优秀案例，体现了各地基层党组织的最新成果。
深耕党建研究力。研究能力，是南方党建智库的核心资源优势。南方党建智库汇聚了广东乃至国内一流党建学者，并依靠高水平的研究队伍推出高质量的智库研究成果。同时，南方党建智库自建研究员队伍，密切研究关注全省乃至全国党建领域的实践与创新。2022年，南方党建智库被广东省委组织部推荐为省党建研究会理事单位。南方党建智库聚焦党建垂直领域的关键环节展开深入研究，着力当好广东全面加强党的领导和建设的参谋和助手。目前，南方党建智库已邀请省内外200多位理论专家学者，为150多个国家级、省市各级党建研究课题提供智力支撑。南方党建智库与原省扶贫办联合调研撰写的《“广东扶贫济困日”活动10周年专题调研报告》，获得省委书记、省长批示肯定。
创新党建服务力。为党的建设新的伟大工程服务，为各级党委决策服务，为基层党组织解决党建难题服务，是党建智库的鲜明特色。南方党建智库结合自身资源和优势，精准制定智库服务发展策略，在党建领域突出“参谋、助手、平台”等角色：一是做上级党委部门决策党建工作的参谋。南方党建智库受省委组织部委托承担领导班子政治建设、物业管理党建、镇街党校建设等多项调研课题，并撰写研究报告、制定指导意见。二是做机关企事业单位研究党建工作的助手。南方党建智库与江门等地合作共建18个基层党建研究基地，组织“党建专家观察团”下沉一线，研究基层党建经验和问题，为各级党组织提供决策参考。三是做党员群众参与党建工作的平台。南方党建智库推出了一批红色出版物、红色视频、红色空间等个性化、定制化的党建服务和产品。
2.大兴调查研究，当好改革发展的瞭望者
调查研究是我们党的传家宝。担当改革发展的瞭望者，是党刊的使命所在，也是党刊调研报道的独特优势。《南方》杂志始终坚持调查研究，聚焦党委政府中心工作、改革发展新情况新问题新经验、民生诉求关切等问题深入报道，反映基层一线的呼声，引起党委政府的关注，成为推动社会前行的力量。
坚持到一线去。到群众中去，到实践中去，这是党刊始终坚持的报道立场和工作方法。调研越深入，思想也就越深刻，抓问题也就越精准。徐闻菠萝滞销事件发生后，广东依托农产品“12221”市场体系改革创新，诸多特色农产品走向全球。2021年，《南方》杂志再次蹲点徐闻，调研走访“12221”市场体系全链条，破解菠萝“屡生产屡滞销、增产不增收”的丰收悖论。《“12221”——“粤字号”农产品成功出圈密码》系列报道为全国乡村振兴提供“广东方案”，获得国家乡村振兴局“乡村振兴好新闻”奖。
坚持问题导向。直面改革发展的焦点、难点、痛点，在持续跟踪调研中抓住“真问题”、得出“深思考”、探索“好对策”，真正推动解决发展难题，这是党刊调研报道的价值所在。南方杂志社在调研报道中形成有价值的建议思考、为党委政府提供决策参考，已经有着许多成功的范例。2010年《南方杂志·领导参阅》创办以来，聚焦改革发展、转型升级、自主创新、区域协调发展等重大主题，推出多篇领导参阅稿件，获得省委书记、省长等省领导多次批示。其中相关经济改革报道被报送中央，把基层声音送到了中南海。比如，《取经新加坡》跨国报道结束后，思考仍在继续。记者将广东的转型升级和新加坡发展经验联系起来，撰写了《政府可以引进世界一流的科研团队，却引进不了数以千万计的产业工人》等稿件。相关稿件获得省委书记批示，推动省里组织研究有关政策性意见。
3.坚持率先探索，当好党委政府决策的智囊团
作为党的重要舆论阵地，党刊要坚持用户思维，以受众需求牵引媒体供给。党刊可以对受众进行精准服务，将重大主题报道进一步延伸至课题研究、榜单评选、会议论坛等智库产品，担当党委政府的参谋和助手，以智慧转型的影响力提升媒体的党政传播力、高端影响力。
生产有影响力的智库新闻。互联网时代新闻报道“同质化”现象愈演愈烈，倒逼党刊探索供给侧结构性改革，增加有独特价值的智慧化内容供给，实现思想创新力与舆论传播力的有力结合，以智库传播重塑主流媒体舆论引导力。《广东竞争力报告》是对经济发展问题的深度研究报告，曾获历任省委书记多次批示。南方杂志社与广东省社科院组建研究团队，连续多年推出《赢在后劲——独家发布广东竞争力报告》特刊，为广东继续领跑全国提供决策参考。特刊在省委全会、广东两会、全国两会引起参会人员的讨论，受到省厅领导、市委书记等关注，相关内容被写入地方党代会报告。报告还引起山东、江苏等地关注，山东省委机关报微公号跟进转载相关内容，引起数万点击量和大量讨论。
为党委政府决策提供智库服务。党刊的智库研究成果在经济发展、社会治理等领域建言献策，为党委政府和社会公众提供新维度、新思路，有效服务党委政府中心工作，有效提升了新型主流媒体的影响力。广东省委、省政府在全国率先开启乡村振兴驻镇帮镇扶村工作。《南方》杂志推出《蹲点乡村问振兴——广东驻镇帮镇扶村周年调查》大型报道的同时，省委农办、省农业农村厅、省乡村振兴局联合南方杂志社组建评选委员会，面向全省组织开展“百份优秀乡村振兴调研报告”等评选活动，推进乡村振兴工作走深走实，引起社会强烈反响。省委农办点赞“这是很有意义的活动”。同时，南方杂志社承担驻镇帮镇扶村研究课题，为乡村振兴建言献策。近年来，南方杂志社承担广东省委组织部、省委宣传部、省委统战部等诸多部门的课题调研或智库服务，得到省领导多次肯定和批示。
作者：
陈广腾 南方报业传媒集团副社长、副总编辑，南方杂志社党委书记、社长
姚燕永 南方杂志社党委副书记、总编辑
郭芳 南方杂志社财经部主任
