在江门市党群服务中心，时常会有来自广东省外的参观学习者问：“你们这里，大枣是特色产业吗？”江门市组织部的工作人员就会耐心地解释称，在我们党员教育工作中的这个动漫形象“枣工”，是粤语谐音“组工”发展而来的。近年来，江门市组织部一直在探索党员教育的创新方法和融媒体传播，创建了“红色枣工”“青色枣工”两个经典的党建宣传形象，在党员干部中已经深入人心。同时，其影响力也走到了群众中去。

　　融媒体创新玩出新花样

　　“红色枣工”由江门市委组织部原创于2016年，最初是用于开展换届纪律宣传，希望用漫画的形式来解读枯燥的政策条例。因为出生在“组工大家庭”，因此粤语谐音后取名“红色枣工”。

　　“红色枣工”动漫的主角是两颗“小枣”，其中，“红枣”寓指成熟的组工干部、“青枣”寓指年轻的组工干部。

　　在“江门先锋”公众号上打开红色枣工学堂，就可以看到目前已经有“红色枣工”系列漫画122期，系列动画53期。创作团队深入挖掘，把党员群众关注的热点融入动漫的创作中，通过主题化选题、角色化演绎、情节化表达、场景化呈现，让受众在聆听故事的同时受到感染和教育。作品通过“红枣”“青枣”对话的形式，对扫黑除恶、创新人才管理服务模式等话题进行生动解读。除了漫画和动漫，还有“枣工”海报、“枣工”表情包、“枣工”MTV、“枣工”情景剧等多种形式的作品，以及一大批文创产品，包括“枣工”公仔、“枣工”咖啡、“枣工”笔记本、“枣工”志愿服务用品等。

　　近年来，“红色枣工”动漫开展党建宣传的做法，得到了20多个中央、省级媒体平台关注和报道，融合传播力和影响力与日俱增，“红色枣工”动漫作品正式由人民日报出版社结集出版，作为一本条漫形式的通俗党建读物，收获了广大读者的好评。

　　“红枣”“青枣”成网红

　　“红色枣工”系列作品中有很多来源于本土的实际工作，如《全面推行河长制 侨乡湖河更美丽》《侨乡幸福渡》《咱们“两新”有力量》《融入粤港澳大湾区 扛起江门担当》等生动感人的党员故事，传递了江门基层治理工作中的好做法、好声音；此外，一些作品也取材于基层生活，如恩平市牛江镇莲华村红色婚礼、鹤山—龙州联手扶贫协作残疾人招聘专场会等案例。如今，讲述了许多江门故事的“枣工”在党员群众的“朋友圈”里广受热捧。

　　“红色枣工”形象目前已经成为了党建宣传品牌，在讲好江门党建故事，改变以往党建宣传模式方面，取得了突出的创新成果。

　　“靠漫画吸粉，组CP宣传！”红色枣工学堂利用“红枣”和“青枣”两位党建网红，将选题生活化，语言网络化，吸引了大批粉丝，让党员干部全身心参与其中，同时，还开展“网络微党课”学习，组织党员留言互动，创造出积极的学习氛围。

　　“红枣”“青枣”作为江门党建工作的“代言人”，也渐渐在群众中有了影响力。在双水党校旁边的“红色枣工”长廊上，有100余个不同神态的“枣工”动漫形象，成为江边一道独特的风景线，让“红色枣工”的动漫形象逐渐走向家喻户晓，也让党建宣传工作成果逐渐走到群众中去。

　　南方日报记者 王越莹

　　专家点评

　　华南师大政治与公共管理学院教授颜海娜：

　　江门市的“红色枣工”党建品牌为基层政府的党建工作开展创设了一种更加新颖、更加符合党员需求、更加富有生机与活力的党建模式。一是集中解决了传统党建模式中存在的问题。针对传统模式中党建工作载体单一、传播效果不强的问题，江门市依托“江门先锋”网络宣传平台，综合运用了微信公众号、党建网和远程教育平台等新媒体开展党建工作，提升了党建传播效果，多篇作品被党建云微信公众号、人民网、共产党员网、学习强国平台等采用，并作为全国党建网站优秀作品展示交流。针对传统模式内容枯燥的问题，江门市立足于挖掘原创故事，从基层筛选了鹤山市古劳镇“头雁”四部曲、开平市龙胜镇“总有党员在身边”活动、粤桂扶贫协作之解决残疾人就业等许多“活案例”，用身边人身边事教育党员，使党建内容“有血有肉有灵魂”。

　　二是深化了“融媒体+党建”的党建工作模式。依托互联网技术的发展，江门市“红色枣工”将传统媒体传播与新媒体传播形式相结合，从而在一定程度上实现资源与信息的有效融合，达到内容宣传以及形式创新相融的作用。依托传统媒体传播技术的融合和新媒体传播形式的融合，“红色枣工”党建宣传品牌让党建工作具象化，以喜闻乐见的动漫形式宣传党建，在系列作品中采用演讲式、体验式、情景剧式、现场教学式等多种表现形式，拓宽了党建工作的宣传渠道、丰富了党建工作的内容、拓展了党建工作的形式、提升了党建工作的效果。