近段时间，随着全国各地文旅复苏的加速，“文旅局长”忽然成了“卷王”的代名词。全国文旅局长为了让招牌景点迅速出圈各出奇招，广东各地文旅局长也使出浑身解数 “卷”上天。

　　云浮文旅局局长黄小涧飞跃云霄之上；江门市蓬江区文广旅体局副局长朱婉姬穿越于《狂飙》打卡地，演绎港风、国风、粤剧风；连州文广旅体局副局长邓锦梅抚琴舞墨，为秦汉岭南第一州代言；河源文旅局局长曾永贞身着客家服饰穿梭古民居，一曲客家山歌动人心弦；鹤山文广旅体局局长谢文清挥动咏春拳，隔空向湖北网红解局长“请战”……

鹤山市文旅局长谢文清咏春“出战”。

　　素来低调务实的广东，一众文旅局长各显神通，博出位、火出圈。从河源到江门鹤山，从韶关始兴到清远连州，文旅局长们酣战淋漓，叹为观止，原来文旅行业竟然如此深藏不露！深藏这么多宝藏文旅资源、宝藏局长。

清远连州市文广旅体局副局长邓锦梅身着瑶族服饰推介连州文化。

　　1个多月前召开的全省文化和旅游工作会议提出，广东文旅要在设施建设、高品质文旅供给、优质IP培育、宣传推广、政策创新等方面推进高质量发展。文旅局长们“花式”出圈，既让人看到广东文旅高质量发展如箭在弦的紧迫之势，也让人看到流量时代地方文旅资源亟待“破圈”突围的现实课题。

　　此刻，我们不妨回望一下历史，看看自古以来最成功的广东“带货”达人、“不挂名文旅局长”苏东坡，看看他为广东文旅代言的高明之举。

　　首先，是抓住新奇，打差异牌。“新鲜感”在文旅界可说是永恒的妙招，从苏东坡往前推一千年，早在西汉时期，中国历史上就出现了第一个“海外代购博主”张骞，从丝绸之路回国后，他就在长安城开起了自己的洋货专卖店，葡萄、香菜、黄瓜、芝麻、核桃、石榴……无不引得全城疯抢。

　　苏东坡南迁广东的时候，岭南尚处于蛮荒化外之地，在中华文明版图上属于“后进者”。而荔枝虽然在唐代已经成为宫中贡品，然而对中原大众而言依然陌生。即便是宦游四海见多识广、对“莼鲈”美味也早已习以为常的老苏，也是绍圣二年（1095）流落至惠州，才第一次尝到荔枝的美味。无论是 “日啖荔枝三百颗”还是“卢橘杨梅次第新”，他都抓住了还不为大众所知悉的岭南特色农产品——水果，借由诗文改变了时人对岭南是“瘴疠死地”的刻板印象。

　　其次，是生动鲜明，善用“直播”。用今天的话来说，就是注重真实的用户体验。比方说，苏东坡不单是只对荔枝情有独钟，他还写过杨桃，“恣倾白蜜收五棱”，意思是说，杨桃形似五棱、模样独特，吃的时候用蜜糖蘸着吃；在《记惠州土芋》一文里，他还特意记录了朋友传授的用湿纸包裹芋头在火上烤着吃的法子，一种活灵活现、引人垂涎的文字“直播”感跃然纸上。

　　此外，他住在惠州合江楼时，还用文字记录下自己最真切的居住感受。合江楼是当时的政府高级招待所，老苏这么写道：“江风初凉睡正美，楼上啼鸦呼我起。” 换在今天，就是妥妥的住宿点评嘛。通过亲身经历切身体验，形成口口相传效应，这可比空洞乏力地鼓吹列举住宿条件多么优越走心多了。

　　最后，才情推动，文化“出圈”。有句老话叫做，卖产品其实是卖故事。东汉时曾助光武帝刘秀起兵的严子陵，事后功成身退，隐居于富春江畔，以垂钓为乐。刘秀多次延请其入朝辅政，他都以“难舍鲥鱼之味”为由婉拒出仕，“子陵鱼”从此名声大振。此外，无论是西晋文学家左思，凭借一篇《三都赋》成就“洛阳纸贵”的佳话，还是东晋的“风流宰相”谢安，因为一年四季扇不离身，让扇子成了朝野争相追捧的时尚单品，这些故事里无不蕴含着人们对“UP主们”才华、气度、建树、品行的赞美。

　　而放在苏东坡身上，最受人推崇的还是“才情”。这一方面自然离不开苏东坡的妙手文章，对他来说，把小小的荔枝形容成穿着大红罗袄的“海山仙人”“红纱中单白玉肤”，简直稀松平常至极，但更难得的是，他在每次成功“带货”之余，几乎都留下了一个至情至性、耐人寻味的故事。例如住在惠州嘉祐寺期间，他曾想拜访松风亭，还未达到已经足力疲乏，半途中正犹豫间，忽然领悟到“此间有甚么歇不得处？”“由是如挂钩之鱼，忽得解脱”。这可不就是一个讲述“随遇而安”人生道理的绝妙故事么？

　　值得一提的是，苏东坡为惠州文旅还留下了一个大品牌——惠州西湖。这里原名叫丰湖，据传苏东坡喜欢称之为西湖，一来湖位于城西，二来也因此地“山水秀邃”，让他想起了一生中在杭州西湖时最安乐美好的日子。因此，丰湖便改名为西湖，大大提升了内涵和名气。

云浮市文广旅体局局长黄小涧4000米高空跳伞为家乡代言。

　　“一自坡公谪南海，天下不敢小惠州。”苏东坡的经历告诉我们，文旅产业要拼的不仅是“出圈”，更是扎扎实实的特色体验和优质服务。广东文旅高质量发展需要会讲故事的灵性和巧劲，也需要苦练内功、精耕细作的耐心与恒心，只有这样才能不断铸就硬实力和好口碑，让广东成为人们心目中“诗和远方”的代名词。

　　【作者】郭珊