11月12日零点，一场“中国造”的盛大节日——双11购物节落下帷幕。2019年天猫双11的成交额，最终定格在2684亿；京东今年双11累计下单金额超2044亿元，同比增长近28%。

　　拉动这辆价值千亿的购物车，广东人不遗余力地献出红包和精力，根据天猫数据，广东消费力排第一，销售额环比增长135%，增速排进前十。这个双11，广东人都买了啥？

　　1、广东消费领先全国，广州消费领先广东

　　2019年天猫双11全天，中国购买金额榜单前十分别是：广东、江苏、浙江、上海、山东、北京、四川、河南、湖北、福建。广东人不负众望再次蝉联消费榜首，且增速居全国前十。这是广东自2014年以来，连续6年排名全国第一。

　　根据天猫数据，截止11月11日凌晨1时，广东省已成为天猫“双11”购买力Top1大户，紧随其后的是浙江和江苏。2019年京东全球好物节，广东消费金额全国第一。

　　而在广东，又数广州剁手最欢快。阿里巴巴数据显示广东热买城市中广州排名第一，深圳、东莞紧随其后，佛山、惠州名列第四、第五。广东省中广州市活跃用户最多，全国排名第3位。

　　2、小城青年欢乐多，下沉市场表现强劲

　　在新兴的下沉市场，广东省同样表现强劲。今年的双11，在全国3-6线城市消费力排名中，惠州冲进广东省购买力最强城市前五，在双1开启一小时后，根据京东统计的数据，在全国3-6线城市消费力排名中，惠州市也名列前茅。

　　3、手机最热卖，国产品牌爱不停

　　截至11月12日0点，据天猫数据，广东区域排名第一热搜词为“手机”，其中又以华为手机“独守恩宠”，是排名第二热搜词。国货品牌也成为老广心头好，格力、小米冲上老广热搜词榜，其中P30、小新Air-联想是是热销TOP5商品。

　　双11开启1小时，据天猫平台统计，广东人“双11”热买品类排名第一的是手机，裤子、空调、面部护理、卫衣等分列榜单第二至第五位。最受欢迎的热买新品TOP5，国货品牌占了四席：HUAWEI Mate 30、iphone 11 Pro、科沃斯扫地机器人T5 Max、HUAWEI P30 Pro、小米扫地机器人。

　　2019年京东全球好物节数据显示，广东省热销品类商品为：手机通讯、家用电器、电脑办公、服饰内衣、电子数码等等；其它热销品类商品按销量排名为：手机通讯、食品饮料、个人护理、服饰内衣、电脑办公；该省消费特色是偏好电器、居家及饮食。

　　4、边吃边买，买买买同时不忘“安胃”

　　在双11的这个凌晨，饿了么大数据显示，11日0点到2点，广州女性用户的外卖订单量相比平日增长近30%，反映出作为天猫双11的消费主体，广大女性朋友在“买买买”的同时，也没有亏待自己的胃。

　　同一时段，广州外卖订单量最高的区域依次是棠东棠下、中山大学南方学院和广东技术师范大学天河学院，可见学生群体也是双11不可忽视的一股力量。汉堡薯条、烧烤和麻辣烫则是销量最高的品类，单单在0点到2点这个时间段内，广州就卖出了超过3000个汉堡。

　　此外，该时段广州消费金额最高的一单高达5318元，用户买了53份燕窝。新零售最贵一单价值2990元，用户购买了5瓶白酒。

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　　【文字】周中雨 魏泓泉 叶丹

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