近日，2026年全国网络文明建设优秀案例发布，南方新闻网旗下“@路路观察”入选网络文明传播案例。该案例由中央网信办推荐，以聚焦“在国际热点中讲好中国式现代化故事”，弘扬网络正能量、传播网上好声音，为网络文明建设作出积极贡献。这是南方新闻网深化主流媒体系统性变革一年来，在融合传播机制、用好复合型传播人才、提升网络文明建设质效等方面的创新实践成果，是南方新闻网主动适应传播格局变化、积极进入网络舆论空间的创新呈现。

　　个人IP与主流媒体融合发力

　　实施系统性变革以来，南方新闻网立足主流媒体融合发展实际，把人才引入、项目牵引和平台支撑结合起来，积极探索“主流媒体平台+专业媒体人IP+短视频评论+直播互动+重大主题传播”的内容生产传播方式。“@路路观察”的成功实践，正是南方新闻网把复合型传播人才个人IP的专业表达能力和网络影响力，转化为平台服务能力、主流舆论传播能力的一项具体探索，推动正能量传播从传统发布向项目化组织、真人出镜表达、互动式传播拓展，持续提升主流价值在网络空间的覆盖面、触达率和认同度。目前，该账号在抖音、快手、微信等平台粉丝总数超千万，其中抖音粉丝达543万。

　　在南方新闻网统筹安排下，“@路路观察”围绕重大主题、国际热点、广东高质量发展、群众性赛事、产业品牌传播等方向持续发力。围绕“广货行天下 南方网上行”，通过短视频预热、直播互动、产业解读、矩阵联动等方式，探索把网络传播优势转化为服务广东产业、助力品牌传播、促进消费转化的实际成效。围绕粤超、粤BA等群众性赛事和城市传播场景，从网络大V视角切入，展现广东城市活力、群众体育热情和岭南文化气质。通过开设“了不起的广东”合集，持续把广东制造、广东产业、广东城市、广东人物转化为更适合互联网传播的内容产品，让地方发展成就以更鲜活、更有现场感的方式抵达用户。

　　作为南方新闻网推进融合传播实践的重要力量，“@路路观察”善于把国际时政和中国故事结合起来。面对俄乌冲突、中美关系、国际舆论场复杂议题等内容，账号坚持不抢发、不跟风、不做无依据延伸，强化权威信息支撑和事实交叉核验，通过短视频评论、直播互动、图文阐释等方式回应网民关切，努力把事实讲准、把立场讲稳、把逻辑讲清，发挥释疑解惑、凝聚共识、正向引导的作用。这种传播效能的发挥，是南方新闻网在系统性变革中对内容生产流程和传播机制进一步持续优化的成果。围绕重点选题，“@路路观察”团队逐步形成从选题策划、资料核验、稿件撰写、出镜录制、剪辑发布、数据复盘到直播互动的内容生产传播路径。日常生产中，热点选题要经过研判、核实、修改、压缩，最终形成适合短视频传播的评论内容；遇到重要直播和重大活动，同步准备直播提纲和长篇口播材料，确保内容准确、表达稳妥、现场可控。个人出镜表达的背后，是南方新闻网平台资源、团队协作和专业生产能力的共同支撑。

　　从传播数据看，“@路路观察”已累计创作发布各类作品13000余条，其中视频作品6400多条，解说时长超过25000分钟，总播放量超过100亿次，累计点赞量超过1亿次。今年以来，“@路路观察”围绕国际热点与政策解读开展了8场直播，总观看量超过400万，并与南方新闻网官方账号同步开播，单场最高观看双双突破100万，点赞超过300万，评论超过5万次。这些数据，是团队选题研判、事实核验、出镜表达、矩阵分发和积极协作的综合能力的体现。

　　多次参加中国网络文明大会

　　“@路路观察”主理人谷路路已连续参与中国网络文明大会相关活动。2024年，在中国网络文明大会网络正能量分论坛上，作为受邀嘉宾通过视频形式发出倡议；2025年，在中国网络文明大会主会场作为青年代表发出倡议，登上中央广播电视总台《新闻联播》；在重大主题传播中，“@路路观察”已形成了较强辨识度。围绕“定力与锋芒·九三阅兵”等主题，账号创作系列作品，总播放量超过5000万，总点赞量80.5万，坚持依据可核验事实阐释国防建设成就、国家发展底气和民族精神力量，推动重大主题传播更具说服力、感染力和网络触达率。围绕“中国式现代化的万千气象”等网络主题活动，参与江苏、吉林、福建和冰雪主题、灵动江河等多地国情考察和主题宣传，创作图文、短视频作品，相关作品播放量超过2000万，把中国式现代化的宏大主题落到真实场景、具体人物和发展细节之中。2026年5月，“@路路观察”网络文明传播案例在大会主论坛发布，谷路路担任“培育中国好网民”分论坛主持人，既体现了该账号在网络文明传播领域的持续积累，也展示了南方新闻网推动专业媒体人参与网络正能量传播和网络文明建设的创新实效。

　　“@路路观察”入选2026年全国网络文明建设优秀案例，证明主流媒体在网络空间大有可为。实践表明，个人IP做好网络传播，关键不在于简单追逐流量，而在于能不能把正确导向、优质内容、传播规律和用户需求统一起来；不在于把严肃主题讲浅，而在于把重大主题讲实、讲透，让网民愿意听、听得懂、记得住。南方新闻网通过重点项目牵引、平台资源支持、媒体矩阵协同和专业人才出镜，把网络账号的既有影响力转化为主流媒体融合传播的新动能，为正能量内容获得大流量提供了现实样本。

　　接下来，南方新闻网“@路路观察”将围绕网络文明建设、重大主题传播、国际热点解读和广东高质量发展等持续发声，把主流媒体的责任担当、互联网传播的鲜活表达和广大网友的情感认同更好结合起来，在清朗网络空间建设中传播时代强音。