“广货行天下”首站刚在佛山落幕，今天又一场重磅活动“接力”上演。

　　1月23日，2026“请到广东过大年”文化和旅游消费促进主会场活动在佛山启幕。有别于一般的文旅推介，广东正在通过“文旅引流”，助力“广货行天下”，开启人文经济的岭南篇章。

　　新春佳节将至，广东再向全国乃至世界发出盛情邀约。“粤式春节”到底魅力何在？

　　（一）

　　把人文基因秀出来

　　从火爆出圈的英歌舞，到风靡全球的咏春拳，从花样百出的广式早茶，到遍布海外的广东醒狮，一个个鲜活的岭南文化符号早已成为人们感知广东的媒介。

　　最近，在北京、上海、哈尔滨等地的机场和地铁站里，随处可见广东发出的“邀请函”：“请到广东过大年，品味广东‘讲心唔讲金’嘅年味”“原谅我这一生不羁放纵爱自由，欢迎来广东解锁暖冬自由”……让不少人将到广东过年列入“心动清单”。

　　过去二三十年间，作为经济第一大省，广东孕育着无限商机，吸引着海量人流前来寻找发财的机会。春节期间，大量来粤务工人员返乡过年，广深等城市几近“空城”。

　　然而近年来，不仅“东西南北中，发财到广东”，还是“过年来广东”。

　　连续5年，广州入选携程、同程、飞猪等各大OTA榜单最热门的春节旅游目的地，潮州、汕头、佛山、江门等地春节人气爆棚，成为不少国内游客过年的心水之选。

　　广东得天独厚的气候优势暂且不说，传统年俗也成为吸引旅游者的“硬核”因素。“去广州逛花市”“去汕头看英歌舞”“去湛江吃年例”已经成为外地人在粤过年的方式。在这些传统年俗中，人们不仅看到了广东人的热情开放，也感受到向上的拼搏力量。这背后，是广东从“经济高地”向“生活品质高地”的跃迁，人文魅力正转化为实实在在的旅游流量。

　　（二）

　　把四海宾朋留下来

　　把广东整个省域打造成为一个成熟的旅游目的地，除了要秀文旅资源的“肌肉”，更要让来广东的海内外朋友收获真正品质舒适的旅程。

　　一方面，广东文旅更有看点，产品供给吸引力逐步上升。过去一年，广东多个旅游项目向“世界级”和“国字号”目标更进一步。韶关丹霞山、江门开平碉楼—赤坎古镇、珠海横琴国际休闲旅游岛申创世界级旅游景区和度假区培育单位；广州塔旅游区完成了迎接5A级旅游景区验收，江门市蓬江区启明里、惠州市惠城区祝屋巷获评国家级旅游休闲街区。深圳新建成开放具有全球影响力的设计文化综合体深圳湾文化广场、全球最大实体书城深圳书城湾区城、全球最大室内滑雪场前海冰雪世界、全国最大户外水上舞台欢乐港湾欢乐剧场。

　　另一方面，广东体验更高阶。广东拥有全国最多的五星级酒店，新的住宿产品还在不断迭代，比如去年深圳新开业运营前海瑞吉酒店等 10 家国际高端品牌酒店、2 家度假酒店，培育 6 家精品民宿；裸心、过云山居等一批全国头部民宿品牌落户惠州， 环南昆山-罗浮山引领区民宿已达 1068 家，床位超 3.3 万张，2025 年 14 家获评国家甲级、省级金银宿等称号。广东也有世界级的旅游产品。开平赤坎华侨古镇持续打造侨乡文化氛围浓厚的沉浸式业态，提升旅游体验， 深挖侨乡历史文化，建设美堂酒店、巴黎酒店等华侨特色鲜明的酒店、场馆，推出《归途》《红色婚礼》等华侨创业、红色革命题材演艺，引入“泮村灯会”等非遗项目，两年多来吸引超 960 万游客走进古镇。

　　再者，消费场景更多元。放眼全国，广东没有名山大川的加持，自然风光或稍显先天不足。然而当旅游趋势逐渐从观光旅游转为休闲度假，随着“悦己”消费兴起，旅游的目的不再只为奔赴山海，既可以为了一场赛事、一场演唱会出发，也可以为一座博物馆、一餐饭、一台戏而奔赴一座城。在广东，文旅+百业，百业+文旅的融合逐渐成势，“村咖”可以成为乡村打卡点，书店也可以成为城市休闲地，漫展亦可变成聚合人气的能量场。随着文旅的边界日趋延展，“黑灯工厂”能够化身研学地，传统商场已然变成A级景区。

　　生活在广东，你会欣然发现，这里既保留了传统文化的原真性，也迸发出意想不到的新鲜感，总有一款适合你。

　　（三）

　　让硬核“广货”行天下

　　文旅聚人气，广货赢财气。人文经济，不只是变文化为经济发展动能。如果说引客入粤是打开经济活水的阀门，那么流动消费则是点石成金的利器。当文化和旅游成为人们满足美好生活向往的刚需，文旅消费所牵引的餐饮、交通、住宿、娱乐、商业等流动消费，则是敲动区域经济增长的重要变量。

　　2026年伊始，“广货行天下”春季行动开启，“广货”作为广东智造的金字招牌正在深入人心。

　　过去，广东粮、岭南衣、粤家电等“新三样”风靡全国，如今，智能家电、无人机、新能源汽车和工业机器人等“新广货”行销天下。

　　为什么全国每2台彩电、3台空调就有1台是广东造，为何全球70%的消费级无人机、40%的手机都产自广东？要解码这些惊人数字背后的逻辑，不能依靠一篇文章、一部片子坐而论道，还需要通过亲身前往，走进智能工厂，走进消费场景，或能揭开真实的面目。因为旅游本身就是“广货”最直观的体验式营销。

　　事实上，广式美食、岭南服饰、工艺美术、智能家电、潮玩文创，这些具体的“广货”中，蕴含着广东敢为人先、开放包容的人文基因。

　　“我希望能生活在这里。”不久前，一位韩国网红博主直播广东之旅时，网友如是留言。网友们不仅跟着博主看到了中西合璧的开平碉楼，领略了琳琅满目的汕头家宴，既看到了无人机送外卖，也玩转了高塔上的“元宇宙”。这种兼具传统与时尚的生活方式，穿越时空，引发好感。由此可见，“广货”不仅是物质的载体，也是文化的使者。

　　去年以来，随着越来越多海外旅行商、旅游达人、网红博主走进广东，入境游迎来新的增量。据广东省文化和旅游厅初步预测，2025年广东接待入境游客超9000万人次，旅游外汇收入突破2000亿元，同比分别增长38%和54%，创近年来新高。

　　岭南春暖，客似云来。当英歌舞的鼓点敲响世界节拍，当智能工厂的机械臂与千年侨乡的烟火气同频共振，广东正以人文基因为底色，书写人文经济的岭南篇章。我们期待，每一次触摸文化温度的脚步，每一次抵达现场的真实，终将汇成推动时代发展的澎湃潮汐。