编者按：2026年新春伊始，岭南集团以“彰显国企担当、推动高质量发展”为核心主题，依托文商旅全产业链优势，推出一系列覆盖“吃住行游购娱”全场景的新春活动，激活春节消费市场，助力广州建设国际消费中心城市。南方网、粤学习客户端推出“广货行天下 来粤过大年”系列报道，深入解析岭南集团如何以创新实践打造一场兼具传统韵味与潮流体验的新春盛宴，展现国企在稳预期、促消费、提信心中的积极作为。本期聚焦一场融合“广货”和“创新”的新春文化盛宴，看千年商都的岭南味道如何被“烹调”得既传统又新潮。

　　西湖路花市，姹紫嫣红的年花与游人脸上明媚的笑意交相辉映；白鹅潭畔，无人机阵列伴随着烟花在夜空中勾勒出新春祝福，预示着新春盛典的璀璨。这不仅仅是一场节日欢聚，更是岭南集团服务新发展格局、助力广州建设国际消费中心城市的实践，彰显国企在促消费、稳增长、兴文化中的担当。

　　当千年商都的年俗，遇见当代生活的创想

　　新春的岭南，传统并未沉睡在记忆里，而是以更为鲜活、互动的方式，被重新“编码”进城市的公共空间与消费场景。岭南集团的匠心，首先体现在对广府年俗的创造性转化与创新性发展上，让文化基因在当代生活中绽放新的光彩。

　　在熙熙攘攘的西湖路花市，岭南控股广之旅的“羊城仙子行花街”系列直播，将线下行花街的仪式感搬到了线上。镜头带领观众“云”探地标，线下的旅游热卖会同步进行，让“乐游花城”成为可看、可玩、可感的立体体验。这是一种巧妙的连接，既守住了“行花街”这一核心文化习俗，又以数字化手段拓宽了其辐射的边界。

　　而在荔湾湖畔，“花渡千年·马跃新春——2026广州水上花市”则搭建起一幅水陆交织的岭南风情画卷。由广百股份策划的主题市集，串联起水上花市与岸上商业，老字号品牌与精品年货在此集结，构建出标志性的文商旅融合消费场景。漫步其间，桨声灯影里是历史的回响，琳琅满目的广货则诉说着当代的繁荣。这一活动，正是对“广货行天下”与在地文化深度结合的最佳诠释，它让“广货”不仅是商品，更是可沉浸体验的文化符号。　　

　　这种对文化价值的深度挖掘，还体现在“老字号”的集体焕新上。一月底在陈家祠广场举办的全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季，是全省“广货行天下”春季行动的重要落子。岭南集团不仅作为核心参展商，携旗下优质产品亮相，其成员企业广州国际会展集团更凭借专业的策划与执行能力，保障了这场文化消费盛宴的高标准呈现。活动现场，福运拓印、多彩漆扇等非遗体验，南粤戏剧快闪等演艺活动，让“老字号”们跳出货架，以可参与、可互动的方式，向年轻一代传递其承载的匠心与故事。这背后，是国企以市场化、专业化手段，助力传统品牌在新时代讲好新故事、赢得新市场的主动作为。

　　更令人动容的传承，在那些充满仪式感的瞬间。春节期间，广州白云国际会议中心将于酒店大堂设置龙狮齐舞、点睛采青表演；广百股份旗下多家门店将举办鱼灯引福、财神巡游、“180cm财神天团”互动打卡，将民俗符号转化为充满趣味的现代消费场景。从中国大酒店、东方宾馆的非遗醒狮庙会，到各酒店内开展的剪纸、包油角活动，岭南集团旗下酒店化身为了解广府年俗的微型博物馆。这些活动并非简单的场景复刻，而是通过精心设计，让传统文化成为可触摸、可共鸣的情感连接，彰显了国企在守护城市文化根脉、丰富市民精神文化生活方面的不懈努力。

　　文商旅深度融合，勾勒消费新图景

　　如果说对传统的活化是固本，那么对潮流与多元消费生态的拥抱，则是开新。岭南集团的新春版图，早已超越了单一的节庆促销，它通过文、商、旅三大主业的深度协同与场景互嵌，构建了一个满足全年龄段、全时间段需求的消费引力场。

　　商贸板块是这场盛宴中最活跃的脉搏。广百股份的“骏马迎春·迎新钜惠”与“奔腾35·开门红运礼券”活动，以实实在在的优惠让利消费者，百货、电器、超市全业态覆盖，精准激活了市民的购物热情。而更具战略眼光的，是与潮流IP的跨界共舞。广百北京路店携手国际品牌M&M’s打造的“马上有m·逗趣市集”华南首展，用经典形象与色彩碰撞吸引年轻目光；与网易合作的“蛋仔闹新春，萌力过大年”活动，则将线上热门社交游戏复刻至线下，打造大型沉浸式电竞社交狂欢。与此同时，cdf广州市内免税店以“粤岭红棉·神驹跃步”主题美陈和“马踏福运·广州印记”文旅集章活动，将国际消费与本土文化意象巧妙融合，让免税购物本身成为一段充满趣味的城市探索。

　　会展集团的协同赋能，在此刻显现出强大的资源整合与场景构建能力。从陈家祠广场的老字号嘉年华，到延续至广州白云国际机场T3航站楼出发厅、为期42天的“乐购新春主题市集”，会展团队保障了这些高流量场域的活动高品质落地。机场市集不仅服务了离港旅客，更成为“广货”面向全国乃至世界的一个长效展示窗口，将促消费的战线从城市核心延伸至交通枢纽，极大地拓展了消费时空。

　　旅游与住宿板块，则提供了“诗与远方”的惬意注脚。白云国际会议中心推出的“来白云过大年”系列活动，打造了集逛岭南街市、品主题盛宴、赏非遗表演、宿山景客房于一体的全景式微度假体验。其城央星幕营地，从新春森林探索到春日“微度假”，为市民提供了逃离喧嚣、拥抱自然的都市绿洲。岭南控股旗下酒店更是各展其能：花园酒店荔湾亭的“金玉满堂”宴、中国大酒店“四季中国”餐厅的“金马玉堂”餐，将美好寓意融入珍馐；而在白鹅潭烟花汇演的璀璨之夜，岭南五号酒店的江畔观景位、爱群大酒店露天观景台首开新春主题晚宴，更能欣赏到烟花盛景，则将节日氛围推向高潮，实现了“住”与“游”的完美闭环。广之旅推出的南沙灯会酒店套餐及纯玩线路，则将酒店住宿、灯会游览、在地体验打包，提供一站式解决方案。这一系列操作，精准响应了消费升级背景下，游客对深度体验、品质服务和情感记忆的核心诉求。

　　一席团圆饭，映照一座城的温暖

　　新春的核心是团圆。岭南集团深谙此道，其布局不仅着眼于创造消费热点，更致力于营造“此心安处是吾乡”的温暖归属感，让无论是老广还是游客，都能在广州找到属于自己的团圆滋味与节日共鸣。

　　最具象的团圆，莫过于一席满载“意头”的年夜饭。岭南酒店旗下多家星级餐厅与老字号，纷纷推出马年专属宴席。食材讲究，菜名更是暗藏彩头，将广东人对美好生活的期许，融进每一道佳肴之中。盆菜，这一象征“团圆”与“富足”的传统菜式，成为连接家族情感的味觉图腾。从五星级酒店到亲民餐馆，一道道精心烹制的年夜饭与盆菜，抚慰了无数家庭的味蕾，也稳稳托住了节日餐饮市场的基本盘。这背后，是岭南食品供应链的坚实保障与餐饮服务的匠心坚守，体现了国企在保障重要节假日民生需求上的基石作用。

　　团圆的形式也在被重新定义。对于追求新潮的家庭或年轻群体，一场精心策划的“酒店过年”或“微度假”成为新选择。白云国际会议中心的“岭南新春文旅体验”，让全家足不出户即可沉浸于广府年味的活色生香；南沙花园酒店坐拥灯会核心区，推窗见海，出门入灯海，满足了人们对浪漫节日氛围的想象。这些产品创新，不仅有效拉动了高端住宿与餐饮消费，更以高品质的服务供给，创造了新的节日消费范式，为激活内需市场提供了多样化样本。　　

　　而城市级的庆典，则将个人的团圆情感升华为集体的欢庆记忆。大年初一晚白鹅潭江面的45分钟高空烟花与无人机联动汇演，作为重要的广州城市品牌活动，由会展集团参与协调保障。这场璀璨盛宴，不仅点亮了城市的夜空，更点亮了市民心中的自豪与喜悦。它吸引全城目光，带动周边餐饮、住宿、交通等相关消费，产生了强大的辐射效应。岭南集团旗下酒店推出的烟花观景套餐，正是敏锐捕捉并延伸这一城市IP价值的商业巧思。从家族小团圆到城市大联欢，岭南集团的服务贯穿其中，扮演了优质内容提供者与美好生活服务商的角色，切实提升了广州作为国际消费中心城市和世界级旅游目的地的吸引力与美誉度。

　　结语

　　纵观岭南集团这场遍布全城、贯穿腊月新春的新春活动矩阵，是国企主动将自身发展融入“广货行天下”“请到广东过大年”等省、市重大战略的自觉行动。它通过深度挖掘岭南文化富矿，创新消费场景，优化供给质量，成功将文化流量转化为经济增量，在春节期间有效激发了市场活力，繁荣了消费市场，为广州乃至广东的经济“开门红”注入了强劲的“岭南动力”。新春的欢歌渐入佳境，而岭南集团关于文商旅融合、关于创造更美好城市生活的探索，正伴随春天的脚步，不断向前。